“2026山东餐饮标杆”发布：超意兴等20个品牌上榜

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“2026 (第七届) 餐饮金饕奖”评选已正式启动，有意参选的餐饮企业和品牌，请点了解详情。

近日，餐饮大数据研究与测评机构NCBD（餐宝典）发布“2026山东餐饮标杆品牌”榜单。榜单面向总部在当地的连锁餐饮品牌，基于企业实力、本地门店数量、消费者满意度、好评率、差评率、门店存活率等指标，结合分析师评价综合得出。

经过评审，最终共有20个品牌上榜，包括超意兴、阿水大杯茶、船歌、徐升记、豆花姐、吕氏疙瘩汤、老板恋上鱼、陈氏肥蛤等。以下是详细榜单（排名不分先后）：

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山东餐饮实力出众

2025年，山东全省GDP总量为103197亿元，稳居全国第三位，也是全国第三个年度GDP过10万亿元的省份，仅次于广东、江苏；常住人口方面，2025年为10043万人，排全国第二，仅次于广东。这一庞大的人口基数与强劲的经济实力，为本地餐饮产业提供了广阔的市场空间和持续的增长动能。

根据山东省政府2026年1月发布的官方数据，2025年山东省餐饮收入达到4615.9亿元，同比增长约5.1%，高于全国平均水平1.4个百分点。在全国各省市中，山东餐饮收入稳居前三位，与广东（5494.1亿元）、江苏（4858.6亿元）形成“沿海经济强省领跑”格局。

山东省内的餐饮大致分为三个板块：一是鲁中济南风味，以济南为核心，辐射淄博、泰安、德州；二是胶东海鲜风味，以青岛、烟台、威海为核心，特色是海鲜大排档和水饺；三是鲁西南风味，以济宁、菏泽、临沂为核心。

山东餐饮呈现出典型的“双核驱动”特征，济南、青岛两大城市在全省餐饮消费中占据主导地位。同时，青岛、烟台、威海等沿海城市凭借海鲜特色餐饮，呈现出高质量的快速发展；临沂、枣庄等鲁西地区，则以特色小吃和大众餐饮为主，保持稳步增长。

今年3月，山东省商务厅等9部门印发《关于促进餐饮业高质量发展的若干措施》，围绕提升服务品质、增强发展动能、创新消费场景、优化营商环境四大方面提出十四项具体措施。目标是到2027年底，培育10个全国知名的鲁菜品牌和10家年营业额超过3亿元的龙头企业。

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山东餐饮“区域王”众多

就餐饮品牌而言，山东餐饮“区域王”众多，几乎每个城市、每个细分赛道，都有能打、能扛的本土“地头蛇”，但真正实现全国化的头部品牌屈指可数。

本次上榜的20个品牌中，超意兴、老济南四合院、陈氏肥蛤，基本是济南人的“食堂”；船歌鱼水饺、33号大院、前海沿，则牢牢占据青岛中高端鲁菜、海鲜餐饮的核心市场；阿水大杯茶、丹香、吕氏疙瘩汤，门店遍布山东各地市，是名副其实的“省域王”。

这些品牌的共性是本地渗透率极高、消费者心智极强，同时全国化程度极低。这20个品牌中，阿水大杯茶的门店数最多，约有1500家，但它也只覆盖了9个省份、42座城市，并且有接近9成的门店位于山东。门店第二多的是超意兴，超过800家，覆盖5个省份、24座城市，同样有近9成在山东。

为什么山东能长出这么多“区域王”？

餐宝典分析师认为主要有三点原因：一是山东饮食文化的地域性极强，如济南的鲁菜、胶东的海鲜、鲁南的烧烤、鲁西的面食等，口味差异大，外地品牌很难“一招鲜吃遍天”；二是人口基数大，山东常住人口超1亿，多个城市人口也普遍在500万以上，仅靠本地市场，就能支撑起一个品牌的规模化发展；三是山东是农业和食品工业大省，预制菜、食材加工、冷链物流全国领先，为本土餐饮品牌提供了低成本、高效率的供应链支撑。

山东的“区域王”品牌，是本土餐饮市场活力的体现，也是地域文化和供应链优势的产物。这一方面是山东餐饮的特色，但另一方面更体现出山东缺少全国性大品牌的“短板”。不过，超意兴目前已经在北京开出50多家店，一定程度上证明了山东快餐模式具备走向全国的潜力。

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山东餐饮的隐忧

20个标杆品牌代表了山东餐饮的高光，但光环之下，这个餐饮大省的短板同样明显，主要有两点：

其一，快招泛滥，透支行业信誉。济南被业内称为“快招之都”，大量公司以“几万开店、全程扶持”为诱饵，靠装修豪华的样板间和排队视频吸引加盟商，实则缺乏产品迭代、运营支持和供应链能力，妥妥的“割韭菜”。

快招公司扎堆济南的原因，主要包括：一是成本低，作为省会城市，济南相比一线城市写字楼租金和人力成本较低。同时，当地持续优化营商环境，企业注册和运营便捷，被快招公司利用以快速成立和推广项目。二是行业生态与聚集效应，多家快招公司在济南抱团发展，共享加盟商资源和业务往来，形成规模效应。此外，法律与监管漏洞、信息不对称与精准营销也都是关键原因。如今，快招已严重损害了山东餐饮的整体形象。

其二，原创薄弱，习惯跟风。近五年全国跑出的餐饮爆款——新茶饮、中式汉堡、新中式烘焙、小酒馆——几乎无一起源于山东。当地创业者不敢冒险创新，更擅长“拿来主义”，例如前两年淄博烧烤爆火后，山东多地出现大量“跟风开店”现象。结果是同质化严重，最后只能拼价格。超意兴的成功被许多人误读为“不靠创新也能活”，但多数小品牌既没有超意兴的供应链能力，又不愿在产品上深耕，只好走快招或跟风的捷径。

山东餐饮要真正从“大”走向“强”，需要正视这些隐忧。

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结语

2026山东餐饮标杆品牌榜单，是山东餐饮的一个缩影。依托过10万亿GDP、上亿常住人口的底盘，再叠加农业大省、预制菜与冷链供应链的加持，山东天然具备孕育餐饮品牌的沃土。但亮眼的本土底色背后，短板同样明显——有众多“区域王”，却缺少能出圈、能领跑全国的超级品牌。

未来，在政策引领下，山东餐饮品牌需要打破地域思维、补齐标准化短板、更新品牌运营思路，从固守本地走向适度全国突围，让鲁菜风味、山东餐饮模式，真正从齐鲁大地走向全国市场，从区域标杆成长为全国标杆。

（餐宝典后续将推出上海、东北、江苏、浙江、广东、内蒙古等地的餐饮标杆榜单，敬请关注。）

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