小红书，作为一个社区，开始生产“作者”

2025年，我把三分之一的时间花在旅行度假上，去了九个国家，其中七个是第一次去；它们遍布于从东南亚到东欧的广阔土地和海洋上。春节刚过，我去一位朋友家喝酒，聊到旅行经历，对方半开玩笑地指责我：“你不是真的热爱旅行，因为你不写游记。一个人在旅途中产生了真挚的情感，想要留下纪念，怎么可能不写游记呢？”

我愣住了，然后马上反驳：“就算我写了，去哪里发表呢？”这是一个很严肃的问题。我在公众号、雪球、微博各有几十万粉丝，不过大家应该只想看我讨论“专业话题”，而不是去哪里过圣诞节、在哪里徒步或浮潜。而游记这样的非虚构类内容，又显然不适合网文平台，假如我去发了，估计只会有个位数的阅读量。至于发在朋友圈、微信群这样的“私域”？不失为一种选择，但我还是想让更多人看到，而不仅仅是自己的朋友。

作为一个混迹社交媒体十多年、在几乎所有平台都有账号的创作者，我竟然找不到一个适合写游记的地方。在沉思片刻之后，我才想起了小红书——因为我平时习惯了去那里搜旅行攻略。去年我的两次最长时间的旅行，分别是去马来西亚和高加索三国，就参考了无数篇小红书笔记。我在小红书有一千多粉丝，更新并不频繁，讨论的话题杂七杂八，再加一个游记话题也未尝不可。让我吃惊的是，我的“小红书游记计划”在短短一个月内就获得了不少成功：

• 《高加索三国极简攻略》，获得了319次红心和398次收藏，成为了我阅读量最高的图文笔记。读者不停地提问：“怎么从阿塞拜疆通过陆路去格鲁吉亚？你推荐自驾游还是租车？”《兰卡威是Pro Max版三亚》也取得了不错的人气，尽管有些海岛爱好者认为标题有拉踩嫌疑，至今还在跟我争辩。
• 有些游记的阅读量不高，但还是让我颇有分享的快乐，例如《岘港山茶半岛看猴子》，不止一个读者在评论区贴出了自己在类似地点拍到的猴子照片，我每次都十分愉快地回复：“不是同一种猴子，我拍到的可是红腿白臀叶猴，更加珍贵呢！”

我上一次认真写游记，还是读大学的时候；小红书让我找回了当年的习惯。因此，当我听说小红书发起了“生活·作家出版计划”，计划未来三年孵化100部作品时，我觉得再正常不过了！过去三年，已经有近400位创作者，通过小红书实现了从“首次发布”到“成功出版”的跨越，作品涵盖文学、漫画、科普类读物等。小红书举办过两届“身边写作大赛”，累计参与者近3万人，其中有些作品让我读得津津有味、至今念念不忘——例如《加州修车铺》，以及《我是一个没有住址的人》，你可以去搜索一下，看看我的品味如何。

在我眼中，小红书这个平台，第一大优点是“生活化”，第二大优点是“大众化”。在这里，讨论自己的生活，无论你的生活场景是稀有还是罕见，无论你的表达方式是熟练还是笨拙，讨论过程都是自然顺畅的。这里有很多不同类型的用户，乐意就各种话题展开互动，而且大部分堪称友好（这一点在今天的互联网极其难得）。根据我混迹社交媒体多年的经验，有些平台（名字就不点了）的氛围太“装”，每个人都急于秀优越感，从而丧失了真诚；有些平台太沉浸于引导作者“专业化变现”，商业化属性远远压倒了真实性；有些平台的内容范围又太窄、过于垂直，注定只适合一小部分人。

只有在小红书，“内容自由宽泛，有时觉得就是在随心所欲的聊天。这是开放的，也是私密的……许多在现实生活中无以言说的情绪，可以在这里找到一个出口。”这句话是王玉珍说的，她在小红书创作并结集出版的《我恋禾谷》，累计发行量突破了3万册。虽然我的个人经历与她完全不同，但对这句话，也是感同身受！

作为一个自媒体作者，我太清楚“被看见”以及“互动”对创作的重要性了。非虚构类创作如此，虚构类创作也是如此。一方面，作者应该真挚、开放、乐于分享；另一方面，读者也应该多元、热情、富有建设性。两者结合起来，“互动”就变成了写作的一个不可或缺的环节，而作者和读者的界限也日益模糊了。由此形成了一条崭新的创作路径：write in public （在读者中创作）。

在过去漫长的世代里，写作和出版是一条相对封闭的路径：作者独自完成作品，通过投稿、参赛或熟人推荐等方式获得出版的机会；在这个过程里，就算有互动，也只是与编辑和少数朋友的互动。而在小红书的write in public路径下，写作从一开始就是公开行为，读者无时无刻不在“看见”作者、与其展开互动。发掘和指导作者，不再是少数专业编辑的使命，而是整个社区的共同使命。就拿我自己来说，在写完《高加索三国极简攻略》之后，在读者的强烈要求之下，又写了一篇亚美尼亚的单独攻略，详细地描述了我在这个小众宝藏国家的三天旅途——只可惜我过于懒惰，不然到现在恐怕都能出版一本游记了。

我觉得，小红书最适合发展write in public, 除了因为良好的社区氛围之外，还因为内容形式的多元化——这个平台可以发表图文、长文、视频，赋予了创作者极大的自由度。去年上线的长文本功能，支持万字长文的全屏阅读体验，给了写长篇文章乃至大部头书籍的作者一个发挥的舞台。如果要写一篇几百字的旅行攻略、附带旅行图片，我会选择传统的图文笔记；如果是表达对某个旅行目的地的一句话点评，我会选择“写想法”；如果要撰写十分详细而深入的游记，那么长文肯定是最佳选择。多元的内容形态，让不同类型、不同风格的创作者，都能自由选择最自然、最适合自己的方式开始表达。在这一过程中，再慢慢沉淀出更完整的叙事、找到真正想要深入探讨的议题，有一天，或许就可能转化为具有出版潜力的作品。

我还想强调一句：小红书对于作者的发掘和孵化，不仅对作者本人重要，对出版行业同样重要。我出版过三本书，还有一本谈过却没出的书，也算是熟悉出版行业了。编辑经常对我吐槽：现在读书的人越来越少了，保底发行量越来越低了，大家都不敢冒险，每年就围绕那几个热门话题出书！在这种环境下，发掘新人谈何容易呢？结果就是恶性循环，读者很难看到耳目一新的东西，阅读兴趣进一步降低，出版行业的盘子因此进一步缩小……

Write in public, 对于出版行业的编辑而言，是一种前置、高效的内容验证机制。他们不但能够早早“看见”作者，还能够在创作骨架尚在形成的阶段就参与其中。《关于我在精神科住院的22天》是一本豆瓣评分高达8.8分的非虚构绘本，起源于小红书的超人气连载。按照编辑的说法：“在小红书，你可以很直接地看到，创作者的点赞量和收藏量是不是相对匹配。其实评论是我们找选题的一个很好的抓手，从评论里可以看到，大家是真的在被她的内容打动……这说明了她的内容是可以真正引发读者共鸣的。”

或许，小红书引导的这股创作潮流，能够帮助近年来陷入瓶颈的出版行业，真正走出低谷？虽然现在下结论还太早，但是我朋友圈里的几位编辑朋友，都已经开始在小红书找选题了。就连我自己的小红书账号也收到过出版社的私信（我没有接招是因为知道自己太懒，不会有时间完成书稿）。

在某种意义上，write in public是一个更大场景的一部分，那就是build in public（公开创业）。在AI时代，随着vibe coding和AI agent的流行，创业的门槛大幅降低，通过社交媒体与潜在用户沟通创意、打磨项目、对产品进行推广，成为了创业者的一项基本操作。来自深圳的00后年轻人孙东来就是一个典型案例：他创立的“Dreamoo梦境社交”App，试图用AI对用户的梦境进行显化，在小红书发布的最初的调研帖就获得了五千多次用户互动！产品正式上线之后，更是在零投流的情况下，全靠小红书带来的自然流量，稳定在4000多用户。这是对build in public精髓的绝佳诠释。

上个月，我在成都调研游戏行业时，听到了一位老朋友的“现身说法”：他所在的团队，在开发一款中式奇幻游戏，从初始策划阶段就开通了小红书账户，将人设、场景美术、音乐、PV……不定期地发到小红书，接受玩家的审视和反馈，并且确实会根据这些反馈进行调整。虽然他所在的不是严格意义的创业公司，但这仍然是典型的build in public行为。我想，在所有与文化创意相关、需要与受众沟通的商业赛道，build in public都会变得越来越重要。

如果有一天，小红书成为国内乃至世界内最重要的build in public社区，我不会感到奇怪，因为很难找到一个比小红书更适合的平台。Write in public, 在本质上也是内容创作领域的build in public——前者是后者的“初熟之果”。现在开启的“生活作家出版计划”，看起来是出版行业的事情，其意义却绝不仅限于出版行业。再过三到五年，我们或许更能理解它在更广泛范围内引发的影响。

当然，在短期内，我最期待的还是小红书多发掘一些符合我口味的书——我是轻小说重度爱好者，但对于近年来出版的轻小说水平日益不满。如果小红书能帮我找到下一本，乃至下N本能让我废寝忘食阅读的轻小说，我将会十分高兴。