非洲旅游业迈向增长新阶段（国际视点）

2026非洲旅游大会期间，与会嘉宾在纳米比亚国家馆参观、洽谈。

与会嘉宾在南非航空公司展台前咨询。

以上图片均为本报记者戴楷然摄

5月12日至14日，2026非洲旅游大会在南非东部海滨城市德班举行。作为非洲最具影响力的旅游专业展会，本届大会以“无限的非洲：壮大非洲旅游经济”为主题，吸引了来自22个非洲国家的1200余家参展机构以及来自全球44个国家和地区的行业代表参加。其中，30多家中国旅行社派代表参加本次大会，显示中国旅游业界对非洲市场前景持续看好。与会嘉宾认为，非洲旅游业正迈向增长新阶段，数字化转型、签证便利化、区域合作等正为产业发展注入新动能。

非洲已经成为全球旅游业发展最快的区域之一

根据联合国旅游组织今年1月发布的《世界旅游晴雨表》，2025年非洲接待国际游客8100万人次，同比增长8%，成为全球旅游业增长最为亮眼的区域之一。

南非总统拉马福萨在本次大会开幕致辞时表示，旅游业已成为推动非洲经济增长、促进就业和加强区域合作的重要力量。非洲不仅逐步成为全球游客热门的目的地之一，也正成长为全球旅游投资的重要市场。他呼吁非洲国家加强合作，在非盟《2063年议程》和非洲大陆自由贸易区框架下，通过人员自由便捷流动进一步促进非洲国家间的商业、投资和贸易发展，推动旅游业实现包容性增长。

“非洲旅游业正从恢复迈向持续增长的新阶段。”联合国旅游组织非洲区总监埃尔西亚·格兰德科特表示，旅游业目前对非洲国内生产总值的贡献率约6.8%，未来有望提升至10%以上。在南非、摩洛哥、埃塞俄比亚等国，旅游业在推动经济多元化、扩大就业和带动中小企业发展方面发挥着重要作用。

“非洲简报”网站在报道中表示，旅游业已成为非洲最大的就业和外汇来源之一，因此该行业的复苏对非洲国家经济增长和区域一体化具有重要意义。未来，在航空业持续增长、基础设施建设不断完善的背景下，非洲旅游业增长势头将延续。

本次大会除了展示非洲国家丰富的旅游资源、多元化的旅游产品，还举办了数字旅游、可持续旅游、体育旅游、影视与旅游融合等多场专题讨论会。与会嘉宾认为，人工智能、社交媒体和数字营销正重塑全球旅游业发展模式，影视作品、体育赛事和文化活动对提升旅游目的地国际影响力的作用日益突出，非洲国家应进一步加强数字化建设和区域旅游合作。

推动旅游业成为非洲经济的重要支柱

从撒哈拉沙漠、东非草原到金字塔、古城遗址，非洲拥有丰富多样的自然风光和人文景观，对国际游客具有独特的吸引力。近年来，非洲国家加大对旅游业的扶持力度，提升非洲旅游业的国际竞争力。

摩洛哥是近年来非洲旅游业增长最快的国家之一。摩洛哥政府持续推进“2023—2026旅游业复苏路线图”，通过拓展国际航线、增加酒店容量、丰富旅游产品等举措提升国际知名度。数据显示，2025年该国接待游客近1980万人次，较2024年增长14%。截至2025年11月底，旅游业外汇收入达124亿美元。为承接持续增长的国际客流，摩洛哥计划投资约40亿美元，将全国机场旅客吞吐能力从3800万人次提升至8000万人次。

肯尼亚在持续巩固野生动物旅游资源优势的同时，积极发展体育旅游、海滨旅游和会展旅游，希望将首都内罗毕打造为地区重要的会展中心。肯尼亚通过举办“神奇肯尼亚”旅游博览会等活动提升旅游市场知名度，并提升国际游客入境便利程度。肯尼亚政府于2024年推出电子旅行授权系统，进一步简化外国游客入境流程。2025年该国接待约790万人次游客，其中，国际游客为270万人次，增长9%。

南非政府近两年陆续推出“可信旅行社计划”等政策，简化中国、印度等重点市场游客签证流程，并加强与航空公司合作恢复国际航线。南非还积极发展会展旅游产业。南非旅游部长帕特里夏·德利莱介绍，在2025—2026财年，得益于南非担任二十国集团轮值主席国，南非国家会议局共申办100项国际会展活动，并成功获得其中52项主办权。与此同时，南非旅游部门还推出人工智能旅游助手“Siyanda”，利用人工智能技术向国际游客提供个性化旅游推荐。

在区域合作和跨境旅游带动下，更多非洲国家正成长为国际旅游市场新的亮点。例如，乌干达政府在巩固山地大猩猩、国家公园等自然旅游资源优势的基础上，进一步发展文化遗产旅游，2025年国际游客人数升至160万人次，创历史新高；安哥拉推出探险游产品以及丰富的商务旅行服务；马达加斯加因其独特的生物多样性和生态旅游产品，吸引了越来越多的关注。

非洲旅游与旅游业协会首席执行官维吉尼亚·梅西纳表示，非洲是全球旅游业的重要参与者，也是旅游业增长最快的地区之一。非洲国家根据自身资源禀赋出台不同的刺激旅游业的政策，将促进非洲旅游业加速挖掘增长潜力，推动旅游业成为非洲经济的重要支柱。

非洲成为中国游客出境游的重要市场

中非友好经贸发展基金会常务副理事长张宗武介绍，中国已与31个非洲国家签署了双边旅游合作文件，将34个非洲国家列为中国公民组团出境旅游目的地，与非洲建立了176对友好城市。近年来，随着中非航线不断增加、签证便利化推进以及中国游客消费偏好变化，非洲正逐渐成为中国游客出境游的重要增长市场。以埃及为例，2025年中国游客入境埃及36万人次，同比增长近20%。

中国游客消费方式的变化，也让中非旅游合作呈现多元化发展趋势。上海游派国际旅行社非洲部产品经理邱妍表示，从2025年至今，选择东部非洲和南部非洲旅游产品的中国游客人数增长明显，个性化、体验式旅游产品受欢迎。长期深耕南非市场的北京逍遥行国际旅行社南非负责人刘杨表示，中国游客的需求正变得更加多元，已从传统“观光打卡”逐渐转向“深度体验”。毛里求斯阳光旅行社负责人关瑞欣表示，中国游客赴非旅游正在从“单一目的地游”转向“跨国线路游”，更加重视人文体验。

“中国是南非旅游业最关键的战略客源市场之一。”南非旅游局亚洲、大洋洲及中东区域总经理戈巴尼·曼科蒂瓦对本报记者表示，南非旅游部门积极开展数字营销，与小红书、微博等社交平台合作推介南非的旅游资源。南非还积极推动国际航线恢复和加密，进一步提升中国游客赴南非旅游便利度。

“旅游合作是莫桑比克与中国合作的重要部分。”莫桑比克经济部长巴西利奥·穆哈特表示，莫桑比克拥有约2700公里海岸线和丰富的海洋旅游资源，越来越多中国游客到莫桑比克旅游观光，带动当地酒店、交通等领域投资增长。他表示，莫桑比克正通过数字化手段提升签证便利化水平，增加对中国游客的吸引力。

（本报南非德班5月14日电）