北京
云南白药在美国以膳食补充剂的身份上市，必须标明其全部配方和有效成分，但在国内仍然是保密配方，笼罩着神秘的面纱。
同一款方便面，包装上印着大块牛肉和蔬菜，在北美上市因“内容与包装严重不符”只能改为“牛肉味方便面”。但在中国，却以诱人的封面和寡淡的内容，堂而皇之地摆上货架。
当中国的衣帽鞋袜以更严苛的标准、更严格的质量和更低廉的价格出口时，在国内销售的却是另一套标准。
当中国的电信运营商在美国因技术限制碰壁时，在国内的私人电话却像被贴在小区的公示栏，每天面临无数的骚扰和冒犯，却又无可奈何。
这些对比让人身在国内，却生出一种“错位感”来。
一、内外双重标准，谁的错？
中国企业出海成了现阶段每个企业求生的基本操作。可是面对国内外双重标准的规则差异，我们是更应该问责企业，还是问责我们的规则制定者？
从表面看，企业的生存状态早已令人堪忧。一方面是游走在盈亏边缘线上的生存压力，再给它们套上更严格的规则，还能活下去吗？而另一方面，则是“东方不亮西方亮”——这边不严厉查禁不合格不合规的产品，那边却有地方保护主义为这些商品大开绿灯，使得严格执法者无所适从。
严厉了就像酷吏，没有情面、没有温度。法规执行的弹性越大，则在这中间左右腾挪、上蹿下跳的寻租空间就越大，与相关利益者之间的勾兑空间当然也越大。于是，这就成了一片筛子状的屋顶，到处渗漏。
我想，这才是国内企业标准混乱的原因吧。
二、大企业的“豁免权”与小企业的“后娘养”
当一家企业规模做得相当大以后，它好像天然就有了一种豁免权：可以虚假宣传，可以擦边走火。地方上自然对它有了“亲生仔”般的保护欲。而那些小微企业则成了后娘生的，只要有一点点问题，便会被踹出门去。
在这样内外有别、大小不一、龙头蛇尾、顾大欺小的逻辑下，不正常的生态，最终导致了整个市场混乱一片。
有趣的是，这些企业出海、走出国门，却集体“学乖”了。在严厉的外国法规下，它们变得规规矩矩，变得顺从，变得像一个“文明人”，做起了文明商业。
这难道仅仅是“入乡随俗”就能解释的吗？
其实，本质上是两套逻辑在运行。在规则严密、惩罚严厉的市场，企业就会展示出相当强的适应力和惊人的规则意识与柔软身段。可是回到自己家里，则完全展示出随心所欲、放飞自我、不修边幅的放肆和无所顾忌。那种谨慎、透明、衣冠楚楚，便让位于偷工减料、成本算计、标准模糊、对消费者的傲慢。
三、包装上的警示：为什么我们做不到？
全世界没有一个国家的香烟包装比我们做得更精美。因为许多国家不允许香烟包装过度精美，必须印上被尼古丁毒害的肺部、心血管等人体器官的警示图片。
出口的月饼包装上必须标明“可能含有致癌物”的警示，因为如果不标明便不准上市，还会招来天价罚款。这些是硬性指标，没有丝毫弹性。一旦触碰红线必然导致重罚，所以谁都不敢冒险。
而国内就是因为弹性太大。同样的企业、同样的事情，处理力度天差万别：有的可能被拔掉底裤，有的则轻描淡写、自罚三杯了事。
如果在食品安全、药品监管、质量保障这些危及人民生命安全的领域，能够不通融、不走样、不打折扣地严厉执行，一视同仁，那么这些领域里触目惊心的事故肯定会少很多。
四、假如像查酒驾一样严格
如果我们对这些方面的执法力度，能像当年查酒驾一样严厉——壮士断腕，一视同仁，违者必究，不管是谁——那么国内的这些乱象，我想肯定也会得到非常有效的遏制。
不是国内消费者要求低，而是他们没得选。他们只能选那些“至少还不致命”的产品；他们只能被蒙在鼓里，不被告知安全成本。还有人把“尚不明确”作为优点来发扬。
对标准的区别对待，不是某一个人或某一个企业的事，而是整个社会所默认的规则。奶粉配方上的差异、汽车安全配置的减配、化妆品成分表的含糊其辞……高标准、最全信息、最高透明度、考核严厉的地方，市场惩罚最严的产品留给了外国；而语焉不详的标签、秘而不宣的配方、最低限度的质量，留给了自己的消费者。
结尾：互动引导
同一款药，国内保密配方，美国全标明；同一包面，国内大鱼大肉，国外“牛肉味”。
你说，这到底是企业的问题，还是规则的问题？
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