国际足联高管造访中国足协，但醉翁之意应在 “搞定” 美加墨世界杯媒体版权

根据中国足协官方信息，5 月 12 日国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦及国际足联全球足球发展总监阿尔塞纳・温格造访中国足协，中国足球协会主席宋凯会见来宾，双方就深化中方与国际足联合作、承办国际青少年赛事及加强技术交流等话题深入交换意见。但在笔者看来，国际足联一行 “醉翁之意不在酒”，真正来访的目的应该还是和央视展开谈判，尽早敲定 2026 美加墨世界杯媒体版权的价格。

，国际足联一行先后前往中国足协、国家足球青训中心考察。

据悉，国际足联一行先后前往中国足协、国家足球青训中心考察。宋凯介绍了中国足球改革发展近况，强调中国足协高度重视与国际足联的战略协作，愿意在青少年人才培养、国家队建设、技术发展等核心领域开展务实合作，携手推动各项合作举措落地见效。

格拉夫斯特伦表示，国际足联高度认可中国在亚洲乃至世界足球版图中的重要战略地位和发展价值，将一如既往坚定支持中国足球全方位建设与整体水平提升。格拉夫斯特伦及温格对国家足球青训中心科学系统的训练理念及球员精神风貌给予高度评价。温格特别指出球员选材、技术细节分析和高质量青训教练员的重要性，期待能够有更多中国年轻球员走向世界舞台，并愿意继续分享国际足联先进经验与优质资源，助力中国足球筑牢人才根基。

温格鼓励中国足球青训小将。

不过，国际足联派出英超阿森纳前主帅、现任全球足球发展总监阿尔塞纳・温格这样的高规格阵容来访，显然不只是到中国足协常规考察。2026 年世界杯中国区转播权谈判目前陷入僵局，央视与国际足联在版权价格上存在较大分歧，截至笔者发稿，尚未有签署协议的消息传出，这可能导致国内观众无法通过传统免费渠道观看赛事。国际足联正面临全球版权销售压力，试图通过高价版权报价填补预算缺口，但中国市场对 “天价” 报价始终持谨慎态度。由此，国际足联一行此来访华，实则是表明自身立场，希望尽早和央视就世界杯媒体版权价格达成一致。

不过，此前媒体报道央视报价仅 6000 万 —8000 万美元并不属实。根据懒熊体育的最新报道，国际足联的报价为两届世界杯总价接近 6 亿美元，央视出价接近 5 亿美元。这一说法可信度很高。毕竟据公开报道，央视打包拿下 2018 俄罗斯世界杯和 2022 卡塔尔世界杯的版权价格在 3 亿到 4 亿美元之间，也就是说俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯单届赛事版权成本早已超过 1.5 亿美元。综合各方面信息来看，网传低价报价完全不属实。但舆论热度居高不下，各方均不愿轻易戳破这一传言。

国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦造访中国足协。

温格到访中国国家足球青训中心。 新华社 韦骅 摄

根据《体育产业独立评论》的报道，国际足联最初要价达 10 亿美元，经多轮磋商后回落至 6.5 亿美元左右。这一价格在央视看来依旧难以接受，央视可承受的心理价位为单届世界杯不超过 2 亿美元。结合央视卡塔尔世界杯总收入接近 50 亿元的现实来看，单届世界杯版权成本 3 亿美元（约 20 亿人民币）并不算天价。央视仅靠将世界杯版权分销给咪咕、抖音等平台，就能覆盖大部分版权成本。即便赛事整体运营成本不菲，叠加广告营收也足以保障央视实现盈利。

说到底，世界杯版权本质是商业商品，国际足联和央视都需要依托版权实现商业收益。这就是一场商业交易，凭借政策优势，央视在谈判桌上可以更具底气，但在商言商，只有买卖双方都有利可图，才能把合作长久维系下去。《体育产业独立评论》主理人张宾认为，体育赛事版权谈判应当遵循法律准则与商业契约精神，健康的体育产业生态，既要尊重行业规则，也要避免情绪绑架理性。过度裹挟民族情感，容易模糊是非边界、破坏公平竞争与规则意识，也会让涉事各方无所适从、畏首畏尾。当下中国媒体传播环境、公众观赛心态以及用户受众画像都已发生巨大变化。国际足联也需要对此深入分析评估、适时调整定价策略，切忌刻舟求剑。

5月13日，访客在青岛万德隆纺织品科技有限公司展厅参观。 2026年美加墨世界杯临近，山东省青岛市段泊岚镇的纺织品工厂正加紧赶制世界杯赛事相关旗帜。据了解，从1998年法国世界杯开始，该镇已为多届世界杯生产相关旗帜。 新华社记者 李紫恒 摄

不出意外，央视与国际足联关于 2026 美加墨世界杯版权的谈判结果即将水落石出，双方延续合作的可能性极大，国内观众基本不会出现无法在大屏端收看世界杯赛事的情况。经过此番博弈磨合，无论是拥有独家谈判授权的央视，还是持有赛事版权的国际足联，都可借此复盘总结、沉淀经验，为后续长期合作奠定更好基础。

原标题：《国际足联高管造访中国足协，但醉翁之意应在 “搞定” 美加墨世界杯媒体版权》

栏目主编：陈华

文字编辑：陈华

本文作者：为冰