“兽爷”为啥能打穿？

作者：江山Johnson（【PR人】创始人）

来源： PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN （ID：PRREN）

导读：俞浩堪称流量高手，但一天发100条视频追求流量极致的玩法，必然也会陷入另一个误区：习惯了用流量刷屏掩盖问题，久而久之，丧失了对舆情危机的研判和深度思考的能力。流量大，不等于“公关好”。。。

（一）

兽爷昨天《清华天才“崩老头”》可谓是现象级的刷屏，

也可以说是对俞浩发动了一场“现象级”的公关战。

俞浩最近持续的刷屏，

已经引发了好几位人士对其的批评——

比如知名自媒体人程苓峰：

"俞浩是一条贪吃蛇。不止想做一切行业，还想收割一切情绪。社会对技术精英的崇拜，用吹牛碰瓷来收割。社会对小红书的怨气，用骂街来收割。连霸总短剧吃的慕强做梦这碗饭，他也要用真人出演来收割。做物理产品处处是坑，可情绪收割一望无际，还有乘数效应。"

但总的水花还是不大。

然后影石CEO刘靖康未点名暗讽俞浩：

为什么我现在在任何一个视频平台都能看到那个男人，明明不是美女CEO，为什么要天天刷屏。

结果俞浩直接把自己P成女装，玩梗式回应：

刘靖康也没占到便宜。。。

直到昨天兽爷的那篇文章出现，掀起了巨大的舆论声浪，

而俞浩及团队也迅速组织反击，

但一天过去，整件事呈现的传播效果是兽爷几乎碾压式的大胜。

（二）

不谈事件本身的对错，我们仅仅探讨传播和公关，

来复盘下为啥出现这样的结果？

1.、负向信息的传播效率天然是正向信息的十倍甚至几十倍。

我之前一直讲过这个结论，对应的老话就是“好事不出门，坏事传千里”说的也是这个道理。

兽爷的内容首先讲的是关于俞浩和追觅的负向内容。

2、这个负向内容有清晰的逻辑结构及简单易传播的结论。

兽爷通过大量的论证（过程略，相信吃瓜群众基本也看过了），

得出了一个简单且极易传播的结论：

某公司在骗地方政府的投资。

这个结论的传播效率同样也是极高，

一句话，让人立刻秒懂，且印象深刻，且自带“阴谋论”的光环，很容易让人记住且转发、讨论。

5月12日，追觅科技联席总裁人雷鸣针对该自媒体文章内容进行公开回应。

雷鸣表示：“文章整体基本都是在造谣和抹黑我们，为了博眼球。追觅孵化的项目往往比市场上的创业项目成功率是更高的，因为我们有这套体系化能力的复用。新孵化的这些业务呢，其实都是独立的公司，独立的团队，独立的激励体系，进一步确保孵化项目的成功。”

对于和地方政府组建基金一事，雷鸣回应称：“底层逻辑是我们会看我们这些孵化的新项目，会综合看他的产业链匹配程度、人才供给、人力成本等等，是一个非常符合中国各地产业基础的发展模式。而不是说像很多我拿了某一个地方的钱，要强行把什么产业搬过去，为了完成反投。我们不做这种本末倒置的事情。”

对比下兽爷的“攻击”，

雷鸣的回复冗长、复杂，甚至有些晦涩，

让人抓不住重点，也完全记不住——传播效率极低。

因为缺少针对兽爷一针见血的“反击”，

所以，这个回复基本是失败的。

最要命的是，可能是追觅内部也觉得这是一份失败的回应，到发文时，雷鸣的这段视频已经找不到了。

（三）

雷鸣的反击不给力，

那么就俞浩上，

5月12日晚间，俞浩对此事进行公开回应：“反正谁都不要随便招惹老子！不管是极少数黑心自媒体，还是其他人。我有仇必报！而且十倍还击！”

另外，俞浩也在视频平台发文，揭露兽爷过往“洗稿”等黑历史：“好意思来黑我们，为了流量无下限。”

5月13日一早，俞浩再发视频怒怼该自媒体称，当下社会有一小部分黑心自媒体，像黑流氓公司一样，谁做得好就攻击谁，他们专门挑起舆情，而当下“企业只要一有舆情就是错，不论这个舆情从哪里来的，是不是真的”，这也给了那些黑心流氓自媒体公司敲诈勒索的空间，“你不给他们保护费，他们就敲诈勒索你”，用一些莫须有的东西挑起舆论。

但这样的反击可以说仍然是事倍功半，不得章法。

简单点评下：

1、反击方向完全错位，没抓住核心矛盾。俞浩方的首轮反击，纠结于兽爷过往洗稿、黑历史等的点，但逻辑是——即便爆料者有瑕疵，也无法抵消核心质疑的合理性，这种转移视线的反击，不仅无法打消大众疑虑，反而容易让公众觉得俞浩方心虚避战、不敢正面回应核心问题。

2、情绪化的表达（十倍报复等）以及扣帽子，当然还是没啥效果的打法，这个比较明显，就不赘述了。

和雷鸣的反击一样，

还是绵软无力。

（四）

在这场公关战里，兽爷的高效率传播最终形成了一个舆论场结构：设置了这场争论的叙事锚点。

锚点一旦形成，就有很强的影响受众认知的功能。之后俞浩和追觅说的任何话，公众都会用这个锚点来解读，从而形成我一直强调的“公关最重要的不是你说了什么内容，而是由此形成的公众认知的内容”。

比如，俞浩说"兽爷有黑历史“，公众解读：他在转移话题，说明核心指控是真的。

俞浩扣帽子和情绪化表达， 公众解读：说明兽爷确实说到痛处了。

。。。

俞浩及团队在这次公关战中最核心的问题就是——始终没有正面去破兽爷的局，打破他的叙事锚点。

所以就会显得“被碾压”。

俞浩很聪明，也非常擅长玩流量。

最近一年尤其近期的多次出圈，

显示他的流量功力已经很高，

但一天发100条视频追求流量极致的玩法，必然也会陷入另一个误区：

习惯了用流量刷屏掩盖问题，久而久之，丧失了对舆情危机的研判和深度思考的能力。

流量大，

不等于公关好。