天美最新长青游戏，确实有股子狠劲儿

所有人都能够找到乐趣。

文/大田&严锦彦

《三角洲行动》的猛攻节开了快两周，真的全面猛攻了，五一假期的大部分时间里，游戏都保持在iOS畅销总榜Top 5的位置，今天公布的腾讯2026Q1财报还提到，《三角洲行动》已跻身长青游戏，Q1流水创下新高。

姜文成了猛攻节的代言人，一时间社区都在对《让子弹飞》的暗号，或者分享TVC和游戏里的彩蛋。

猛攻节在抖音的相关词条有将近50亿次播放；猛攻节TVC上了B站排行榜第2；《三角洲行动》的B站账号，粉丝数也突破了400万。

影响力还被扩散到更多领域，比如社区里玩家二创爆发，游戏和《明星大侦探》《哈哈哈哈哈》综艺联动……游戏触达的面已经远不止游戏本身了。

可能很多人会觉得，5000万日活摆在那，随便搞个活动都能有不错的成绩，这不是理所当然的吗？

但实际上，这恰恰是难点所在。5000万日活，意味着玩家几乎可以无限细分，众口难调。

而《三角洲行动》却实现了一件难得的事：让几乎所有玩家都在猛攻节嗨了起来。

它是怎么做到的？

01

姜文做嘴替：猛攻不被定义

对一款游戏来说，每个玩家的诉求都不一样，玩家基数越大，细分群体就越多，游戏也越难做到让所有人满意，更别说一次活动了。

在这种情况下，官方做任何一个动作，都必然会有人满意，有人不满。如果活动没拿捏好分寸，还可能引发误解，让一部分玩家觉得蛋糕被动了，引发大规模的吐槽。

《三角洲行动》面对的挑战尤其突出，玩家里有全装清图的刚枪党，角落摸金的鼠鼠，偷包的老六，跑刀的休闲玩家......每个玩家都有自己的游戏方式。想让所有人都在同一个活动里嗨起来，几乎是不可能完成的任务。

而在这次猛攻节里，《三角洲行动》就试图解决这个问题。首先，他们抛出了一个观点：猛攻不被定义才最重要。

如果说“不被定义”是碟醋，那么这次代言，就是《三角洲行动》包的饺子。

毕竟姜文某种意义上就是不被定义的象征。他的《让子弹飞》千人千面，有人看梗，有人看隐喻，有人看剧情，有人看爽点……

在猛攻节TVC里，姜文提问“什么是猛攻？”然后大家就跟着姜文，把那些让玩家们会心一笑的流派看了一圈：

先是威龙登场就一穿三，三个盒子应声落地，还有深蓝对着冲锋顶盾，有着最让人安心的背影、最让人恐惧的正面，这种正面冲突的流派，自然算得上猛攻；

再就是像疾风开了大，在战场上大摇大摆地偷包，截胡别人，或是粑粑流无名背着AK47绕后，这些取巧的流派，也可以说是猛攻；

而就算是蜂医端着锅拎着油，美滋滋偷吃一通，悄咪咪封烟撤退，或者牧羊人和银翼用组合技炸人，还有乌鲁鲁巡飞弹堵桥，这些不太强调正面冲突的玩法，在TVC里也是猛攻的一种。

到这里你也就能明白，这次姜文来代言《三角洲行动》，借姜文之口，为猛攻节定了一个新的调性：什么样的玩家、什么样的玩法，官方都能看到，大家都能够在猛攻节里找到乐趣。这也让《三角洲行动》的品牌升了一个维度。

02

内容丰富，才能接住多元需求

当然，光是品牌调性切中玩家情绪还不够，毕竟喊口号谁都会，你必须拿出点实际动作，让不同玩家都能在游戏中感知到被尊重。从这个角度来看，这次猛攻节也不仅仅是造节发福利，拉新促活那么简单。

首先，猛攻节期间上线了不少新活动，你能明显感觉到游戏在鼓励玩家放心猛攻。比如对平时没哈夫币起好装备的玩家来说，免费发放的特种定制券就是一个福音；又比如参考电竞赛制推出的烽火挑战模式，它相当于独立出了一套经济系统，让玩家在7局循环里规划队伍的发育和战斗节奏，竞技性和策略博弈更上一个台阶。

而身份牌换大红，以及独特的猩红曼德尔砖（破译后可获得大红奖励），则是通过高价值奖励构建了更多局内目标，激发玩家的战斗欲望。

包括在全面战场中，游戏也上线了新的娱乐玩法“超载模式”，玩家可以通过杀敌获取点数，以此分等级解锁超载BUFF，进入超载状态后，玩家又可获得额外的对局点数和击杀激励。这就形成了越战越猛的战斗爽循环。

不过，这并不代表猛攻节只照顾到了那些喜欢战斗爽的玩家。如果你不是枪法强硬的枪男，一样可以玩进去，就像他们品牌片里说的：猛攻不被定义。

拿身份牌换大红来说，过去玩家想要获得身份牌，通常要去击败敌方干员，而想要凑齐8个身份牌换取一个奖励，没点实力还真干不动。于是，官方便在所有地图中，额外投放了不少策划身份牌，让那些打不过的玩家也能通过搜索获得奖励。

还有刚刚提到的猩红曼德尔砖（大红砖），它的设计思路也和常规曼德尔砖不同。以前，如果玩家去抢夺正在破译的曼德尔砖，破译进度会重置，并要求玩家重新驻守，这意味着更高的风险。而大红砖的破译进度则是可以继承的，利用这个机制，玩家就研究出了“偷砖”打法。

在社区中，大量玩家都在分享自己是如何在最后几秒，利用混烟或突进技能，从敌人眼皮底下顺走大红砖的。哪怕最后撤离失败，玩家也还是开心地放起了得吃小曲；也有玩家发现，如果航天基地大红砖的破译点恰好刷新在了浮力室水坑中，那开局直接拿砖去破译，自己躲在水里当水鬼，风险系数会大幅降低。

除了围绕搜打撤构建玩法以外，这个赛季官方还在不同地图中增加了跑酷小游戏。

这源于过去社区里总有一些高玩能够通过极致的地图理解和飘逸的身法，在地图里上蹿下跳，去到各种想不到的地方，每每这时弹幕都是一片：“本地人”“这里是你家？”。

于是官方干脆就在特定位置，设置了跑酷挑战，你要是搜打撤玩累了，完全可以换个思路，把《三角洲行动》当成跳跳乐。

也就是说，这次猛攻节，《三角洲行动》完全换了一种思路去做，他们在尝试用多种玩法模式和活动，承接不同玩家的需求。从中玩家自然也会感受到：各种类型的玩家，游戏都能接纳。

03

聚焦玩家，走向大众

聊到这里，我也想起了何润东直播时提到的，《三角洲行动》的猛攻哲学。

先给不了解的读者说一下，何润东本人前曾多次直播玩《三角洲行动》，但和他霸气侧漏的大众形象不同，在《三角洲行动》里，他玩得最多的反而是最新手的地图：普通大坝。

明明在游戏里有着一两亿哈夫币，每次却还是起着10万战备去玩，捡到价值几千的物资就会面露喜悦，心满意足。

有人调侃，也有人不解，但何润东却依旧沉迷此道，认为这种“财富”积累的过程是他在《三角洲行动》里的小确幸，平平淡淡但也自在逍遥，没有负担。

而从更多玩家的反馈来看，何润东的猛攻哲学也引起了大家的情绪共鸣。很多人都会在相关视频底下分享自己是怎么在普坝挣到第一桶金，怎么成为普坝本地人的。

《三角洲行动》的玩家足够多元，有猛攻大佬自然也有跑刀小鼠，每个人的喜好都值得被看见。

显然，《三角洲行动》官方也理解了这点，他们干脆在猛攻节期间，邀请何润东做起西普坝王的直播节目。本质上，这也是在告诉玩家，我们懂你，不一样的猛攻方式，值得被看见。

所以我们也能看到，无论是这次姜文的合作，还是春节时用刘涛玩“六套”的谐音梗，《三角洲行动》一直在放大玩家文化。

比如上面说的“猛攻不被定义”，这种懂玩家的宣传呈现，切中了许多玩家的情绪，不少人都在评论区玩梗，创作出了更多梗图：

而猛攻节TVC，其实也把姜文电影《让子弹飞》里的那些梗给几乎玩了个遍：

在TVC里，“只干三件事”“翻译翻译”“让子弹飞一会”“你才是来者”“不能欺负老实人”这些标志性台词，一句接一句输出；

场面上也复刻了不少，像是门上开洞致敬攻打黄四郎，蜂医致敬武举人，所有人举枪互指，都能让《让子弹飞》的观众会心一笑。

仅仅是这种形式上的复刻，就已经足以让社区快速接梗，玩家化身名梗复读机，不用台词都不会说话了：

而官方在TVC里还藏了不少游戏彩蛋，这也进一步刺激了玩家们的共创心，拿着放大镜去看TVC，把“花来足疗”“六套”这些梗全翻了出来。

当做到这一切后，《三角洲行动》自然就建立起了一个强包容的多元氛围，形成玩家造梗、官方玩梗、玩家得到认可后，进一步打开创作欲与表达欲的良性共创循环。

看到这里，你应该理解为什么《三角洲行动》的传播会那么强了。而在玩家的自传播下，它的影响力已经渗透到了大众层面。

比如综艺《明星大侦探》，最近就借用了《三角洲行动》的世界观。这部综艺的内容，主要是嘉宾们寻找线索，破解案件；最近的一期里，何炅、大张伟、魏大勋等综艺嘉宾，穿上了《三角洲行动》干员的服装，案件主线致敬了哈夫克、G.T.I.、阿萨拉卫队，道具也是玩家熟悉的金条、牛角等，这让不少粉丝直呼双厨狂喜。

而《三角洲行动》主播林树，最近也反向去输出了一下综艺。2025年，陈赫说如果林树“成为《三角洲行动》第一人，每天晚上直播间20万在线”，就带他上综艺《哈哈哈哈哈》，结果林树还真把这事干成了，不少观众在弹幕上对起了《三角洲行动》的暗号。

林树的成长过程和《三角洲行动》的成长过程有些类似，如今电竞主播能平滑融入大众娱乐，也是《三角洲行动》越来越走向大众的写照。

04

结语

最后，我们再回到开头的问题，答案已经呼之欲出了。猛攻节表现好，核心还是因为《三角洲行动》抓住了玩家的情绪和诉求，始终和玩家站在一起。

这看似简单，却难倒了很多同行。毕竟，这太考验官方到底懂不懂玩家，到底有没有听到玩家的声音，以及最难的，到底能不能做到知行合一。

而《三角洲行动》已经用一次又一次的案例，佐证自己这方面的能力了。

站在游戏行业的角度，葡萄君也不禁感慨：

过去，我们说现在的市场环境，需要厂商打造高势能产品，在公测那一波爆发出高势能。但现在《三角洲行动》的做法，不只是将高势能放在第一波，也不只是放在某个版本，而是在各个节点，都去尝试复刻这种高势能打法。

最关键的是，这种高势能，已经不是靠着官方造势、用高姿态去引领市场了，它是借力打力，从玩家中来，到玩家中去。玩家喜欢什么就做什么，玩家讨论什么就放大什么。

当一款游戏能服务好已有用户，同时去按照市场的需求供给内容，那么玩家自然会主动来替你创作、传播、整活。做好了这点，《三角洲行动》的生命力自然就会持续猛攻。

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