嗨玩购集团正式并购EAYA KIDS：多品牌矩阵迈入「冰雪纪元」

2026年5月11日，以「全球织网，万物共生」为主题的嗨玩购集团与EAYA KIDS品牌全球战略合作签约盛典，在嗨玩购集团杭州总部正式举行。嗨玩购集团总裁谢永昌先生携集团副总裁兼供应链总经理高静静女士、副总裁柯良缘先生，与EAYA KIDS品牌主理人邹哲（安尼）女士及双方核心管理团队共同出席，完成战略合作协议签署。此举标志着嗨玩购集团在“城市轻运动户外”与“冰雪专业赛道”两大战略方向上完成关键落子，多品牌全球化儿童时尚生态进一步织密。

产业底盘：十六年深耕，构建多品牌协同生态

作为中国童装领域深耕16年的产业引领者，嗨玩购集团始终以“服务全球亿万孩子，让儿童与时尚同行”为使命，建立起覆盖休闲大众、国际运动、设计师品牌、大零售空间及母婴用品五大事业群的品牌矩阵。具体构成包括：

休闲大众品牌：皇室童缘、MOMOCO

国际运动儿童品牌：adidas kids、斯凯奇儿童

设计师品牌：原上呦呦

大零售空间品牌：GW（全球童装潮品集合）、嗨玩购儿童之家

通过“多品牌协同、全场景覆盖、精定位运营”的核心战略，嗨玩购集团已形成“大众筑基、高端破局、运动资本化、空间创体验”的差异化品牌生态，门店网络覆盖全国，累计服务家庭超过5000万家。

战略标的：EAYA KIDS的定位升级与冰雪锚点

此次纳入集团战略版图的EAYA KIDS，创立于2022年，定位于“亲子城市轻运动户外”，并在发展中完成核心战略升级——从“城市轻运动”延伸至“冰雪专业信任”，确立“中国家庭的户外成长伙伴”与“中国儿童的第一件冰雪装备”双定位。

EAYA KIDS构建了“三核驱动”战略模型：

城市轻运动：作为日常入口与高复购底盘

冰雪赛道：作为专业信任锚点与利润型支柱

中国地理系列：作为文化壁垒与精神溢价来源

其核心产品矩阵包括“中国地理系列”、“3M小暖壳”、“能量壳冲锋衣”，以及全新战略支点——儿童滑雪服“壳系列”（含旗舰款“护雪壳 Pro”、核心款“护雪壳 标准版”、内搭层“雪域热能内搭”及雪地护具等防护延伸配件）。品牌致力于提供从城市雪场到高山野雪、从防寒到防护的完整“雪场穿搭解决方案”，以冰雪科技建立家庭对户外探索的专业信赖。

签约盛典：战略落笔与生态共生

签约仪式由集团组织与人才发展中心总监吴莉主持，双方领导分别致辞。

嗨玩购集团总裁谢永昌先生表示：“EAYA KIDS对城市轻运动户外的深刻理解，以及对产品原创性的执着坚守，与嗨玩购‘多品牌、全渠道、强复购、数智化’的战略高度契合。本次全球战略合作将补强集团在轻运动户外及冰雪赛道的布局，为全球儿童提供从社区日常到专业雪场的完整成长解决方案。”

EAYA KIDS主理人邹哲（安尼）女士表示：“从一颗初心萌芽的‘新芽’，到扎根嗨玩购生态雨林，我们终于找到了品牌高速成长的沃土。未来，EAYA KIDS将始终怀揣父母般的初心与匠心精研产品，并以儿童滑雪服为战略支点深耕高潜力细分赛道；依托集团平台强势赋能，陪伴更多中国家庭自在奔赴山海、探索大千世界。”

签约环节，双方代表正式落笔，这一时刻被定格为集团多品牌战略演进中的重要里程碑，更是新的起跑线。

战略协同：冰雪入核，补齐全域场景拼图

EAYA KIDS的加入，使嗨玩购集团的产品版图首次系统性地延伸至“冰雪专业赛道”。其标志性的儿童滑雪服“壳系列”及城市轻运动产品线，将与现有品牌矩阵形成有力互补：

与皇室童缘、MOMOCO共同覆盖日常休闲与社区场景

与阿迪达斯儿童、斯凯奇儿童共同强化专业运动属性

与原上呦呦在东方美学与户外机能之间形成差异化定位

与GW、嗨玩购儿童之家在大零售空间内实现场景化陈列与体验闭环

从社区日常到户外探索，从时尚休闲到专业滑雪，嗨玩购集团正以不断扩大的品牌宽度与场景深度，为全球儿童构建一个“自由探索、自信成长”的穿戴世界。

产业前瞻：从“织网”到“共生”的持续跃迁

从单一品牌到多品牌矩阵，从童装零售到儿童时尚生态的构建者，嗨玩购集团的每一步都在拓展中国儿童产业的边界。EAYA KIDS的战略签约，不仅补全了亲子轻运动户外与冰雪赛道的关键版图，更标志着集团在儿童全域生活场景中完成了更完整、更立体的战略布局。

真正的远见，不在于拥有多少品牌，而在于让每一个品牌都能在自己的赛道上成为定义者。未来，嗨玩购集团将以更开放的生态架构、更深厚的产业理解，推动儿童时尚从“穿戴”向“生活方式”持续跃迁。

向上，是唯一的方向。「全球织网，万物共生」——嗨玩购集团与EAYA KIDS的携手，正在为中国儿童翻开一片新的冰雪与原野。