品牌焕新｜厦门建发旅游集团正式更名为“厦门建发文旅集团”

近日，建发集团所属厦门建发旅游集团正式宣布，经战略整合与品牌升级，公司正式更名为“厦门建发文旅集团”（以下简称“建发文旅”）。这不仅是一次品牌的焕新蝶变，更是一次发展逻辑的跨越，标志着建发文旅在国家“文旅融合”向纵深推进的时代浪潮中，从传统旅游服务商向文化旅游产业运营者的深度转型。

根植八闽，精耕不辍。作为福建省文旅行业的龙头企业，建发文旅始终以多元业态布局全产业生态，业务版图涵盖了酒店管理、旅行服务、会议活动、商旅出行及文旅新消费等领域。建发文旅将立足于“旅游”升维“文旅”的新支点，深度解码福建“山海画廊”的生态底色、“海丝起点”的历史厚度与“万里茶道”的文化底蕴，将天然禀赋资源转化为可触摸、可参与、可共鸣的沉浸式体验，让世界看见福建之美。

守正创新，多元共生。在酒店板块，建发文旅旗下建发酒店基于对细分市场的精准洞察，通过优势资源的深度聚合，正式构建“悦华臻选” “悦华” “颐豪”三大酒店品牌矩阵，实现对不同旅居需求的全覆盖。除了酒店板块的全面升级，建发文旅旗下的建发国旅亦秉承“行有境，旅无垠”的理念，开展一站式旅行服务、会议活动、商旅出行及文旅新消费等业务，致力于让每一次出行都成为与山海精神的深度共鸣。

积极融入“文旅融合”的新趋势，建发文旅还将以“文旅IP”为核心抓手，激活产业发展的新引擎——基于旅游、研学、展会、赛事IP等优势，持续做深做实；重点打造提升包括鼓浪屿全球婚登中心在内的文旅项目，塑造具有影响力的城市文旅地标；强化行业联动，聚焦历史街区、文创园区及城市公共空间，打造特色主题IP；此外，积极探寻合作机遇，适时通过合资并购等多种方式扩大产业规模，持续夯实全产业链文旅生态根基，不断提升服务城市的能力。

征途万里，未来可期。站在此次品牌焕新的全新起跑线上，建发文旅将以数字化为翼，以海丝文化为脉，加速探索前沿科技与文旅场景的深度融合及多元表达，谱好“文旅+”的时代新篇，为文旅产业的繁荣新生态积极献力。

厦门建发文旅集团（原厦门建发旅游集团）成立于2003年，系《财富》“世界500强”建发集团全资控股企业。

截至2025年，建发文旅集团资产规模突破38亿元。依托成熟的产业积淀，已构建出涵盖酒店管理、旅行服务、会议活动、商旅出行与文旅新消费的多元业务版图：旗下运营管理酒店超30家，客房总量逾7900间/套（含筹备），拥有“悦华臻选”（国宾馆）“悦华” “颐豪”三大酒店品牌矩阵；同时控股全国旅行社品牌20强——建发国旅。

未来，建发文旅将秉持“创造美好旅居生活”的使命，为宾客持续提供高品质、值得信赖的旅居体验，坚定地向成为中国优秀的文旅集团目标迈进。