你有没有过这种体验?夏天买的冰咖啡,还没走到公司,冰块就化成了水。
星巴克显然也懂这个痛。他们最近造了一款 coolers——不是给啤酒用的,是专门给大杯冰拿铁设计的。
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这玩意儿长得有点像 Yeti,但思路完全不同。Yeti 是让你带自己的饮料出门,星巴克是让你把"星巴克体验"延续到任何地方。从豆子到杯子,现在连保冷箱都要自己包圆。
不过有个坏消息:目前买不到。这更像是一次品牌实验,测试人们对"星巴克生活方式"的买单意愿。
说白了,卖咖啡的尽头是卖场景。当你愿意为一杯冰饮配一个专用 cooler 时,你和这个品牌的关系,早就不是买卖那么简单了。
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