全球文旅盛事第三十四届广州国际旅游展于5月21日盛大启幕

这个5月，广州正以一场场世界级的文旅盛会，展现文旅高质量发展的新气象。

5月11日，第三十四届广州国际旅游展览会（GITF2026）新闻发布会召开，会上正式官宣这场全球文旅盛事将于5月21日至23日在广交会展馆C区盛大启幕。本届展会紧扣年度行业热点，以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题，联袂星光合作伙伴——海上丝绸之路上的中斯友谊之城斯里兰卡加勒共襄盛举。

借广州成为2026年“5·19中国旅游日”全国主会场的契机，本届展会持续助力广州建设世界旅游目的地，以“全球文旅产业风向标”的行业前瞻力，精准捕捉并生动呈现出全球文旅产业加速蝶变的新趋势。

积厚流光 GITF升级献礼“中国旅游日”

广州国际旅游展览会创办于1993年，不仅是国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览，更凭借其极高的市场化程度与卓越的全球文旅资源对接能力，享有“旅游广交会”的美誉，成为“全球旅游产业风向标”。

三十余年来，这场展会依托广州作为大湾区核心引擎的开放胸怀与丰沛动能，不断扩容、成长。今年，展会更是重磅提质扩容，新增一个展馆，总面积增加25%。这既展现了广州在建设世界旅游目的地过程中不断扩大的产业容量，更标志着GITF正以更广阔的交易与体验场域，承接并引领着中国庞大文旅市场的升级热情。

值得关注的是，2026年恰逢第16个中国旅游日，广州成为今年“5·19中国旅游日”全国主题日主会场。本届展会以“悦行·新生”积极呼应今年“5·19中国旅游日”“乐享品质旅游，共赴美好山河”的大主题，深入挖掘旅行所带来的愉悦感、获得感、幸福感。在广州全面推出“1+10+N”特色文旅惠民模式与超十亿级别的文旅消费优惠的东风下，为切实提升观众与参展商的出行体验，践行文旅惠民理念，GITF2026携手滴滴出行，重磅推出“GITF广州旅展专属打车券包”，以务实举措为观展之旅保驾护航，让文旅惠民落到实处。

风口汇聚 引领全球“悦行”新潮流

立足全球文化共融与行业前沿，本届GITF凭借强大的国际吸引力与卓越的行业洞察力，将再度成为见证全球文旅趋势的风向标。

根据世界旅游组织（UN Tourism）发布的最新《世界旅游晴雨表》，2025年全球国际游客人数达到约15.2亿人次，较2024年增长4%，标志着全球旅游业已全面回归稳健增长的轨道。随着全球经济保持增长以及主要旅游目的地国家市场的复苏，2026年国际旅游业整体将继续呈现稳定发展的积极态势。

在出入境游加速复苏，“China Travel”带动入境游订单爆发式增长的大背景下，本届展会的境外展商参与度进一步提升。本届展会预计吸引来自55个国家，超1000家来自世界各地的旅游目的地及机构参加，包括斯里兰卡、俄罗斯、哈萨克斯坦、越南、柬埔寨、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、巴基斯坦、尼泊尔、不丹、格鲁吉亚、阿曼、肯尼亚、乌干达、德国、意大利、西班牙、奥地利、加拿大、中国香港和中国澳门。其中，斯里兰卡连续20多年参展、柬埔寨连续20多年参展。相比2025年，2026年新增参展的国际目的地包括越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达，在广州“一展游遍世界”继续照进现实。

不仅如此，展会还汇集众多境内文旅厅、文旅局和文旅企业，包括海南省、山西省、重庆市、广州市、成都市、杭州市、齐齐哈尔市、龙岩市、洛阳市、郴州市、佛山市、湛江市、梅州市、清远市、玉林市、安顺市、毕节市、黔南州、龙南市、广州市白云区、广州市黄埔区、广州市花都区、广州市南沙区、巫山县、波密县、疏附县等。全新亮相的不仅有山西省、杭州市、龙岩市、龙南市、玉林市、洛阳市，还有广州市的白云区、黄埔区、花都区、南沙区。其中，南沙区文体旅将在旅展期间重磅推出“1+6+N”全域文旅盛事体系，打造可触摸、可感知的沉浸式岭南文化体验空间，并举办“来南沙 创未来”专场推介会，全面展示南沙文旅活力与发展机遇。南沙还将围绕演艺乐活、激情赛事、潮玩市集、文博非遗、生态农旅、入境旅游六大特色主题板块，全方位满足游客“吃住行游购娱”一站式需求。同时发放“食来运转 惠在南沙”餐饮消费券、大学生消费券。覆盖全区10个镇街，并因地制宜打造“N”个特色文旅消费场景，让南沙处处皆风景、步步有惊喜。络绎不绝的海内外旅游目的地与机构齐聚一堂，搭建起一个跨越洲际的全球旅游对话平台。在旅游从单纯打卡观光转向深度体验的当下，共同引领全球“悦行”新潮流。

广之旅、广东中旅、康辉、携程、广东铁青、广州塔、南方航空、广州新华、幸福之家、乡隅文旅、信诚商旅、白云山研学中心、天涯国旅等“老朋友”将如约而至。其中，广东铁青将于旅展期间重点推介“南方列车·潇湘号”以沉浸式文旅专列重塑旅行价值，并推出五大主题线路，精准直击银发族的需求。此外，本次展会迎来众多文旅企业“新面孔”，包括珠江文之旅、天人山水、开元周游、首都会展集团、爱达游轮、长江黄金游轮、景德镇百年传承工作室、恒达文博、广州卓远科技、广州蓝天救援、三生有趣、佰信旅游、地球国旅、白云山研学中心、白云宾馆、广州三寓宾馆、广州W酒店、广州圣丰索菲特大酒店、广州大厦希尔顿启缤精选酒店、广州从化都喜泰丽温泉度假酒店。2026年是马年，本次展会特地邀请香港赛马会独家担任 GITF2026首席文体旅合作伙伴。香港赛马会作为爱国爱港的世界级马匹运动机构，长期支持广州市的文旅、体育与公益事业发展。本次展会希望通过香港赛马会的参与，在粤港澳大湾区传递马文化精神，同时进一步发挥穗港“两地三马场”优势，推广马匹运动相关的独特文旅体验，助力广州打造成世界级马匹主题文体旅目的地，带动赛事经济、体育消费和“文商体旅农”融合发展。

本届展会的行业引领性同样体现在应邀出席的重量级全球行业领袖身上。欧洲旅游协会(ETOA)首席执行官汤姆·詹金斯(Tom Jenkins)先生、亚太旅游协会（PATA）大中华区大使、新加坡分会主席黄顺华（Soon Hwa Wong）先生出席展会开幕式，世界知名权威机构的聚首也宣告着GITF与国际顶级资源的无缝对接。展会期间，还将密集举办五大行业论坛，包括中国出境游主题论坛、第四届入境游主题论坛、第三届研学游学主题论坛、第五届“让文物活起来LIVE”分享会以及聚焦当下最火热新赛道的首届康养主题论坛，涵盖出入境游、研学、银发经济、文化遗产活化等重要话题，展现了旅游产业转型升级的多样性与新探索。

与之配套的还有展区内的各个专区呈现。在TECT数动文旅专区，将汇聚陕西龙传数字信息技术有限公司、西安元境智联科技有限公司、北京澜景科技有限公司、广州卓远虚拟现实科技股份有限公司、北京亮亮视野科技有限公司、北京航空航天大学周彬教授团队、九境美（青岛）科技有限公司，搭建技术与文博、文创、旅游产业的交流平台。在文博文创专区，将集合正佳自然科学博物馆、广州博物馆、广东中医药博物馆、广州华侨博物馆、花园酒店博物、普公古陶瓷博物馆、雪蕾香氛博物馆、广东民间工艺博物馆、南汉二陵博物馆、孙中山大元帅府纪念馆、农讲所纪念馆、广东革命历史博物馆、广州市瑞丰茶文化博物馆、中共三大会址纪念馆、广州艺术博物院、粤菜博物馆。在非遗专区，粤剧、广彩、广绣、陈李济传统中药文化、钉金绣裙褂制作技艺、采芝林传统中药文化、二天油制作技艺、夏桑菊制作技艺、通窍救心油制作技艺、太极拳、广式甜品制作技艺、广式插花、广府香品制作技艺、广式煲仔饭制作技艺。民宿专区将打造“向往的生活”，从化沐心涧、从化西和小院、广州恒溪湾花园民宿、和春住民宿、嵐界民宿、磨舍、帕玛民宿、吾乡石屋精品民宿、渔唱晚、广州亦庐博文民宿、耕生堂民宿、永安·十麦精品民宿、默娘之家民宿、禧和驿站、良辰故里等各大民宿“美美与共”，让GITF也成为体验生活方式的落脚地。研学专区将汇聚白云山研学中心、广东科学中心、珠海太空中心&中国兵器馆、骏丰生命科技馆等标杆科普场馆，集中展示自然科学、航天国防、生命健康等特色研学资源。同时，广州佰信国际旅行社、广州天涯国际旅行社有限公司、粤悦研学&地球国旅等优质文旅企业重磅参展，现场发布多款全新高品质研学产品与线路。还有第三届研学游学主题论坛及迷你研学课堂现场推优活动，让观众直观感受优质研学课程的独特魅力。

创新驱动 “文旅+”全面撬动文旅消费

近年来，破圈、融合是全球旅游发展的主流。为持续深化“文旅+”及“+文旅”的产品供给，GITF2026将升级复合型的文旅消费体验，在本届展会首度推出一系列重磅创意专区与潮玩互动模式，进一步推动GITF从专业交易会辐射到全龄层客群。

本届展会重磅首度推出全新策划的“好好玩空间”，将聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，具象呈现“悦行”理念。专区还将联动 “广货行天下” 品牌，汇集广货好物与文旅惠民福利，通过互动打卡、现场抽券、惠民大礼包等形式，让市民游客在“好玩”中切实享受实惠。同时，线上线下直播带货联动，深度激发文旅消费内生动力。在这里，三生文化将携“AI+文旅”创新成果亮相，打造集智能交互、文创转化与沉浸体验于一体的复合型展位，在这里，可以体验AI中医问诊智能体深度还原“望闻问切”，体验ValueX平台首推“AI一键定制文创”，景区特色IP文创、“可食用文创”美食与射击互动等多元玩法，让这个专区不仅是文旅科技场景的展示点，更是沉浸式消费与情绪经济时代的商业缩影。依托县域经济崛起风口，联动古都研学IP与精品民宿产业，构建“研学引流+民宿留客+县域增收”的全新文旅产业链。广州新华发行·高地文化将于旅展期间首发“只有河南”“盛世西安”·中华文化研学之旅，邀请广州十佳文旅达人、资深研学导师、丝路文化研究者现场进行专题文化分享，带领青少年和家长走进华夏文明，感受历史的厚重。展会另一边，“惊叹计划”继续返场，带来全新升级的“惊叹同学汇”。在这里，可登上铛铛巴士“一边坐巴士，一边唱K”，可以参与三天不同主题的活力Zumba燃脂派对，跟着节奏一起跳，还可以以茶汇友，参与非遗擂茶体验，慢享岭南茶文化，悠闲又治愈。

此外，去年备受好评的“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛将开启第二届活动，通过广场舞的热烈能量为长者提供展现活力的舞台，也深度激活中老年高质量旅游消费的核心刚需。而“文旅创想家”这一GITF面向年轻一代打造的专属IP也将升级上线。今年第三届“文旅创想家”活动将发起一个话题：#广州旅展好好玩 ，展会期间，来自暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、广东海洋大学、广东金融学院、广东第二师范学院、西安财经大学等13所高校的200+同学将在现场体验非遗手作、美食市集、潮流运动，进行拍摄、创作和分享。

5月21日广交会展馆C区，一场结合了顶级文旅同仁智慧与惠民福利的初夏盛会，将全新登场。邀约关注全球旅游业的人士感受潮流热点、把握时代风口，共享愉悦美好的新旅途。

责任编辑：刘静