彩电大王，发布会却没提彩电

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 韦雯

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

2026年5月8日，海信办了一场发布会。却没有电视。

六款新品一字排开：AI智能眼镜、充电宝、激光投影、闺蜜机、显示器……横跨居家、办公、户外、随行四大场景。2025年海信以23.2%的市占率领跑中国电视市场、多年跻身全球出货量前三，可谓是“彩电大王”。可是这场发布会上，电视连配角都没当上。

但这并不意味着海信扔掉了电视。事实上，电视（智慧显示终端业务）仍占海信视像总营收的近78%，2025年度达449.6亿元。发布会没有电视，背后的故事是：电视还是那棵最粗的根，但海信已经开始低头寻找下一颗种子了。

图注：海信2026年Q1线上实市占率13%、线下28%

为什么急着找？因为根底下的土，正在变薄。

先看两条消息。

第一条来自三星。2026年5月6日，三星电子在中国官网公告：停止销售包括电视、冰箱、空调在内的所有家电产品。三星退出的直接原因是中国市场份额被海信、TCL等国产品牌挤压到个位数，利润为负。

三星2025年财报显示，全年营业利润43.6万亿韩元（约2098亿元人民币），同比大涨33.2%。其中半导体事业部贡献了24.9万亿韩元利润，占一半以上；而包含电视、家电的整机业务，同期营业利润仅1.3万亿韩元。在中国这个全球最卷的家电市场，三星影像显示与生活家电部门2025年首次出现营业亏损，约2000亿韩元（9.26亿元人民币）。

第二条消息来自中国彩电市场本身。2025年中国电视市场出货量3289.5万台，创16年新低，较2016年的峰值萎缩近四成。背后是一组民生数据：房地产销量从2020年的1200万套跌至约200万套，结婚人数从1300万对降至700万对。家庭变少了，“客厅刚需”的逻辑正在瓦解。海信虽然仍是第一，但前四大品牌合计出货量也下滑了9.2%。

所有人都在卷参数、卷价格，家电市场的故事讲不出新意了。

不仅仅是海信，整个家电行业都在焦虑地找出口。TCL押注AR眼镜，根据Counterpoint Research数据，旗下雷鸟创新在2025年出货量以27%份额位居全球AR市场第一；美的和海尔则奔向机器人赛道，其中美的自研工业人形机器人“美罗”已在工厂“实习”，海尔推出家庭服务机器人“小星”。

只不过这些家电之外的边界拓展尚未盈利。美的2025年财报中，ToB业务（含机器人、楼宇科技等）收入1228亿元，同比增长17.5%，可真正来自库卡等工业机器人的贡献仍然很小，因此资本市场给美的定价，依然是“家电厂”的估值；TCL的雷鸟已经累计融资超过20亿元，可是AR/AI眼镜整体行业也从未转亏为盈。

转型绝非一日之功，家电巨头们都在焦虑地寻找下一颗种子，大家都在路上。

海信的选择，比友商们更轻。它没有造机器人，没有碰大工程，而是把自己擅长的显示技术，“降维”到显示器、智能投影这些品类里。比如显示器则直接用上旗舰电视同款的“信芯AI画质芯片H7”；闺蜜机X8 Ultra、投影产品也遵循同样的逻辑，属于前沿显示技术下放。发布会上，海信视像科技总裁李炜解释，不是海信进入了3C，而是3C终于进入了‘显示智能’时代。

这是事实。只不过从大屏到小屏只是显示的趋势，行业内更普遍的共识是，在智能硬件中作为“眼”的视觉摄像头，会是通往 AGI的关键接口。

AI智能眼镜G11是海信贴近这一策略的典型，它主打AI录音总结和空间音频，利用了目前国内较为成熟的智能眼镜供应链，并不像TCL雷鸟做AR眼镜那么重资产。

图注：海信的黑电品类

这些新品看起来零散，背后其实有一条主线：电视仍是现金牛，是海信的根，这一点短期内不会变。但不能只靠电视。海信没有像美的、TCL那样重金砸机器人、AR眼镜后迟迟等不到回报。它选择了一条离自己最近的路，把最擅长的显示能力，封装成模块，塞进更多形态的智能硬件里。

也许就是下一颗种子。能不能发芽，要看市场给不给机会。

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