母亲节文案被中广协痛批低俗，OPPO不止“本分”人设翻车

出品|拾盐士

作者|科技互联网研究组

5月10日母亲节当日，中国广告协会对OPPO母亲节文案“翻车”事件作出正式回应。在倡议书中，协会明确批评“个别品牌”借母亲节进行低俗营销，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、刻意出位的营销行为。

此事源于5月8日，OPPO官方微博发布的一则母亲节文案：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”这则文案引发公众不适，被指“扭曲亲情、低俗玩梗、价值观扭曲”，并于当日冲上微博热搜。

不少网友认为，OPPO这条文案的创意“踩了底线”，是对母亲形象和家庭伦理的冒犯。随后OPPO紧急致歉，解释初衷是呈现更立体的母亲形象。然而，致歉声明同时，却开启了评论精选功能，这一“控评”操作让其道歉诚意再受质疑。

调研机构QuestMobile数据显示，截至2025年6月，OPPO女性用户占比高达63.1%，为国产头部手机品牌中最高。而这场价值观争议，恰恰触动了其基本盘最敏感的神经。

与此同时，“本分”是OPPO企业价值观的核心基因。其内涵被明确为“做正确的事”“求责于己”“不赚人便宜”以及“本分高于诚信”等。它要求企业隔绝外界的短期诱惑与压力，回归事物本质，恪守商业与道德的本源。而此次母亲节营销翻车，是对其“本分”价值观的系统性背叛。

这场营销事故远非孤立事件，从涨价引发的份额松动，到海外市场的合规风险，折射出OPPO在2026年所深陷的复杂困局。

OPPO一季度份额跌至8.5%

打响行业“利润保卫战”

一场由存储芯片成本飙升引发的涨价海啸，在2026年春天席卷了中国手机市场，而OPPO成为了那个率先被推至浪尖的品牌。

2025年9月以来，手机存储芯片现货价格持续暴涨。行业数据显示，至2026年2月，部分关键芯片在三个月内累计涨幅超过300%。

具体到采购端，12GB LPDDR5X内存价格从约200元跃升至近600元，1TB闪存也经历了相似的翻倍式上涨。这直接导致存储成本在手机物料总成本中的占比，从以往的10%-15%急剧攀升至30%-40%，对于行业平均利润率仅2%-6%的千元机而言，成本压力已至临界点。

面对成本结构的倒逼，OPPO于今年3月率先行动，对其A系列、K系列及一加Ace系列的中低端产品线进行调价，涨幅在300至500元不等，打响了国内手机涨价的“第一枪”。

而这并非主动进攻，是被动防御，高端机型尚有品牌溢价空间可以缓冲，但定价弹性极低的千元机，其存储成本占比过高且用户对价格极度敏感，厂商既无法大幅削减配置，也难以转移成本，小幅提价成为OPPO传导压力的唯一出路。

市场反应也是立竿见影，“涨价就换一家”的用户声浪在社交平台蔓延，直接挫伤了部分消费者的换机意愿。叠加激烈的市场竞争，OPPO一季度国内市场份额同16%，比下滑约3个百分点被华为与苹果反超。

OPPO的举动如同推倒了第一张多米诺骨牌，迅速引发行业连锁反应。vivo、荣耀、红米、iQOO等主流品牌陆续跟进调价，一场近五年来规模最大的集体涨价潮就此拉开帷幕。这标志着中国手机市场正从过去激烈的规模与价格战，被迫转向一场关乎利润与生存的艰难博弈。

行业分析机构Counterpoint Research早前关于“2026年中国市场新机均价将上涨15%-25%”的预测，正加速变为现实。在这场由产业链上游传导而至的风暴中，OPPO成为了第一个被推至台前的品牌，其以份额换利润、以时间换空间的险棋，成效几何，仍有待市场检验。

高端化能补上基本盘的“窟窿”吗？

涨价潮下，OPPO的打法呈现出明显的分层逻辑。中低端涨价减亏，高端守住价格带换取品牌溢价。这套组合拳的效果，在不同产品和市场上冷暖不一。

表现最亮眼的是折叠屏旗舰Find N6。3月20日全球同步开售，天猫和京东数据显示，首销当日销售额创下近一年全品牌、全形态折叠屏产品首销日销售额纪录，首销三天销量突破5.64万台，成为当周中国市场手机激活量Top30中唯一的折叠屏手机。

延续这一势头，OPPO4月21日发布的Find X9s Pro选择了“硬扛”，起售价5299元，与上代持平。OPPO首席产品官刘作虎坦言，该定价“对行业是巨大挑战”，同时直言“无法承诺全年不涨价”。

定位更高的Find X9 Ultra起售价7499元，较上一代Find X8 Ultra起售价6499元大幅上调，首销销量仍有下降，接近上代八成。售价11999元的限量版哈苏大师套装和1TB高配版本均在首销当日迅速售罄，二手平台出现加价抢购，说明高端用户愿为品牌溢价买单，但涨价对销量的拖累也客观存在。

图片来自OPPO官网

海外市场同样反响热烈。据OPPO Find产品负责人周意保微博透露，泰国首销日销量达到上一代产品的245%。OPPO Find N6凭借钛合金天穹铰链、无感折痕等核心技术，16GB+1TB顶配版在多渠道快速售罄，IDC的报告也将Find N6列为“当季最畅销折叠屏新品”。

4月下旬，OPPO Find X9 Ultra在西班牙市场预订量达上代Find X9系列的3倍，销量为Find X9 Pro的1.7倍；意大利市场电商流量较Find X9系列提升约3倍，首销当天官网一度被挤崩；法国市场512GB版本全面售罄。首销3小时，Find X9 Ultra销售额比Find X9 Pro上涨86%。

图片来自网络

为对冲涨价带来的冲击，OPPO同步推出了多重补贴措施。如以旧换新至高补贴1500元，国补立减15%（上限500元）。

但补贴并非万能缓冲带。个别机型涨价后零售价越过6000元国补标准线，随之触发连锁影响。有记者发现，某款16+512G配置旗舰机，原价5999元，上涨400元后超过6000元上限，不但要额外支出400元，还失去了500元的国补资格，实际购机成本上涨近900元。

与高端市场的热销形成鲜明对比的是，此次涨价主力的中低端产品，A系列、K系列处境低迷，全线300至500元的涨幅直接压制了市场需求，终端销量明显走弱。

Omdia、Counterpoint Research等多方数据显示，OPPO一季度国内市场份额同比下降约3至5个百分点，在中低端基本盘出现松动。多家手机厂商已同步下调全年整机订单，其中OPPO下调幅度超过20%，侧重砍减的正是中低端产品线。

如此看来，高端化初见成效的同时，下沉市场的基本盘能否守住，仍是OPPO后续增长必须直面的考题。

自研芯片“断芯”高端化“失芯”

OPPO涨价背后的核心技术之痛

在OPPO涨价之际，华为和苹果均选择按兵不动。

Omdia发布的2026年Q1国内智能手机市场数据显示，华为以20%市场份额继续领跑国内市场，同比增长7%；苹果同比暴增42%，在前五大品牌中增速最快，与华为的差距已缩小至80万台。

两这两家不涨价，是因为它们各自都有底气，苹果凭借全球最强供应链议价权维持稳定定价，华为则依托国产供应链优势及麒麟芯片回归稳住成本，这也是OPPO短期内难以复制的结构性优势。

截图来自Omdia官网

对于缺乏相应优势的OPPO而言，高端化是其应对涨价选择的一条突围路径，但这条路并不平坦。IDC数据显示，2025年中国折叠屏手机出货量约1001万台，同比增长9.2%。在折叠屏手机市场，华为以71.8%的份额遥遥领先，OPPO仅占4.3%，与三星并列第四。

而折叠屏是当前手机行业技术密度最高、品牌溢价最强的品类，这一市场的差距直观地反映了OPPO在高端心智占领上的不足。

更大的隐忧藏在技术底层。2023年，OPPO突然终止了耗资超百亿、历时近四年的自研芯片“马里亚纳计划”，旗下芯片设计公司哲库科技一夜解散。三千余人的研发团队就此分流，刚有起色的自研芯片戛然而止，与华为的麒麟芯片、苹果的A系列芯片形成了难以逾越的差距。

当行业竞争从参数比拼进入核心器件的深度整合阶段，没有自研芯片的能力，意味着在影像调校、性能功耗平衡等关键差异化领域，OPPO仍需高度依赖高通、联发科等上游厂商的技术供给。没有自研芯片，也意味着OPPO在日益敏感的终端数据隐私体系构建上失去了一张“自主可控”的底牌。

在印度市场，OPPO的增长表现与合规风险正形成鲜明对比。据Omdia数据，2026年第一季度印度智能手机出货量同比下降5%至3090万部，市场整体承压。然而OPPO（不含realme和一加）逆势走强，以470万部出货量、15%的市场份额位列第三，成为前五厂商中增长最强劲的品牌。

截图来自Omdia官网

与此同时，印度税务情报总局于4月再次向OPPO印度发出通知，指控其逃避关税约438.9亿卢比（约合人民币36.7亿元）。OPPO回应称争议属“全行业共性问题”，将通过法律程序应对。此前，OPPO印度已因类似税务争议缴纳约157.9亿卢比关税保证金。持续攀升的合规成本，正在侵蚀其来之不易的市场增长成果。

对于当下的 OPPO而言，高端化转型早已没有退路。这场以份额换利润、以时间换空间的行业豪赌，远未尘埃落定，真正的考验与最终的胜负账单，仍未翻开最后一页。