OPPO母亲节文案翻车引全网争议，段永平首度发声：错了就改吧

2026 年母亲节前夕，OPPO 因一则宣传文案陷入严重舆论危机，相关话题迅速登上社交平台热搜，引发公众对品牌营销尺度、价值观导向的广泛讨论。

5 月 11 日，OPPO 幕后关键投资人段永平就此事公开表态，直言文案不妥，支持知错就改，为这场持续多日的风波增添新关注点。

事件起因：一句 “两个老公” 引爆争议

5 月 8 日，OPPO 官方微博发布母亲节主题宣传内容，其中一段文案以子女口吻写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

文案搭配母亲追星举应援牌的画面，品牌方本意是想表现母亲也有追星等个人爱好，打破 “母亲只有家庭” 的刻板印象，展现多元立体的女性形象。但这一表述迅速引发大量网友反感，被直指用词低俗、价值观偏差、冒犯家庭伦理、不尊重母亲形象，相关争议快速发酵。

网友舆论两极分化，批评声占据主流

争议爆发后，网络舆论呈现明显分化，批评声音占据主导。

主流批评声音称，母亲节本应传递感恩与尊重，用 “两个老公” 形容母亲追星，低俗玩梗、违背公序良俗，容易误导青少年，对家庭关系产生错误认知。有网友尖锐反问：“父亲节文案敢写‘我爸有两个老婆’吗？”

少量辩护者认为，只是饭圈常见表述，用来形容对偶像的喜爱，不必过度上纲上线。

更引发不满的是，OPPO 发布致歉声明后，开启评论精选，四千余条评论仅展示十几条，被网友质疑是 “捂嘴式道歉”，缺乏诚意，表面倾听批评，实则限制负面声音。

OPPO 紧急致歉：下架物料，承诺整改

舆论发酵后，OPPO 于 5 月 8 日下午迅速发布官方致歉声明，就文案争议诚恳道歉，并解释创作初衷是展现多元母亲形象，并非恶意。

但这份道歉并未完全平息舆论，不少网友认为声明更像 “解释” 而非 “认错”，回避了文案本身冒犯公众情感的核心问题。

段永平首度发声：确实不合适，错了就改

5 月 11 日，有网友在段永平社交账号下留言，询问对 OPPO 此次文案争议的看法。段永平直接回应：“确实不合适，我看到公司已经道歉并且改了。错了就改吧，我相信他们会反省的。”

作为深度参与 OPPO 发展的关键人物，段永平一向强调 “本分” 价值观，此次直白表态，也被外界视为对品牌营销尺度的明确提醒。

事件反思：品牌节日营销，切勿越界博眼球

专家指出，此次 OPPO 母亲节文案翻车，再次折射出品牌营销的常见误区：

· 为追求差异化、博眼球，滥用网络热梗，忽视节日氛围与公众情感底线；
· 内容审核机制缺位，低俗表述轻易上线，损害品牌口碑；
· 危机公关处理不到位，“道歉 + 控评” 组合难以获得公众谅解。

截至目前，OPPO 已全面下线相关争议内容，并推进内部审核流程优化。段永平的公开表态，也意味着品牌高层已正视此次失误。对 OPPO 而言，这场风波不仅是一次文案危机，更是对 “本分” 初心的重新提醒——营销可以创新，但绝不能以冒犯公众价值观为代价。