开州区“雪宝秦关”文旅IP全域构建与发展调研报告

■作者：云岳

当前，中国式现代化建设全面推进，人类第四次技术革命浪潮奔涌，我国文旅产业已迈入“IP为王”的高质量发展新阶段，特色化、品牌化、数字化成为区域文旅突围的核心密码。2022年5月，文化和旅游部、国家发展改革委与重庆市、四川省人民政府联合印发《巴蜀文化旅游走廊建设规划》，明确提出打造“大巴山生态康养旅游带”；2021年底重庆市委、市政府印发《渝东北三峡库区城镇群建设行动方案》，2025年3月重庆市委书记袁家军主持召开渝东北三峡库区城镇群高质量发展专题座谈会，进一步将开州雪宝山片区定位为“渝东北高山生态康养核心区”。

开州雪宝山片区地处大巴山东南麓、渝川陕三省交界，涵盖大进、满月、关面、雪宝山、谭家、河堰六个乡镇，幅员面积1027.37平方公里，森林覆盖率高达82.3%。这里既有雪宝山国家级自然保护区这一世界级生态瑰宝，又有秦巴古道、巴人文化等千年历史底蕴，毗邻川陕革命根据地核心区，红色文化氛围浓厚，还富集高山中药材、古树茶、土蜂蜜等特色物产，发展文旅产业的条件得天独厚。

但长期以来，片区资源分散、品牌各自为战、文化挖掘不深、产业融合不足问题突出，资源优势未能有效转化为经济优势。在此背景下，构建一个统一鲜明、富有生命力的全域文旅IP，整合区域资源、凝聚发展共识、提升品牌影响力，成为雪宝山片区实现文旅高质量发展的当务之急。

本文通过文献梳理、实地走访、专家座谈、数据分析等方式，系统梳理片区核心资源，深入剖析发展难题，提出并论证“雪宝秦关”全域文旅IP的核心内涵与独特优势，构建“生态为基、文化为魂、产业为脉、数字为翼”的发展体系，制定可落地、可操作的实施路径，配套打造适配海报、短视频、路牌、文创等多场景的宣传矩阵，为雪宝山片区打造大巴山国际山地旅游目的地提供有力支撑。

一、雪宝山片区文旅发展的坚实基础与现实挑战

一）得天独厚的资源禀赋

雪宝山片区是大巴山生态与文化的集大成者，资源禀赋具有“唯一性、稀缺性、多样性”三大特征，是发展文旅产业的“富矿”，也孕育出秦巴雪宝山，千年古道关的独特气质。

一是世界级的自然生态资源。雪宝山国家级自然保护区是全球生物多样性热点地区之一，拥有崖柏、珙桐、林麝、金雕等国家一级保护动植物13种，国家一二级保护动植物总计53种，被誉为“世界崖柏之乡”。片区内中国南方最大的高山草甸之一连绵起伏，十里峡谷幽深险峻，原始森林郁郁葱葱，高山湖泊清澈见底，冰雪秘境如梦如幻，呈现出千峰堆雪，万壑松涛的壮阔盛景，是名副其实的原始森林，天然氧吧。海拔从248米到2626米的巨大落差，形成了“一山有四季，十里不同天”的立体气候，春赏山花、夏避酷暑、秋观红叶、冬玩冰雪，四季皆景，正所谓雪宝山的四季，每一帧都是画，是长江上游重要的生态屏障，也是打造国际生态旅游目的地的理想之地。

二是厚重的千年历史文化。秦巴古道（又称“巴盐古道”）贯穿片区全境，这条古代连接关中与巴蜀的“南方丝绸之路”，在《华阳国志》《水经注》等典籍中均有记载。古道上留存的关隘、驿站、摩崖石刻、盐井等遗迹，见证了千年盐茶贸易与文化交融的历史，正是走秦巴古道，寻千年盐踪的绝佳去处。片区还是古代巴人聚居繁衍的核心区域，巴人歌舞、薅草锣鼓、摆手舞、年猪文化等独特民俗至今鲜活传承，是巴人故里，古道新风的活态宝库。同时，片区与川陕革命根据地山水相连，毗邻著名的杨柳关红军战斗遗址，红色基因代代相传。作为“秦巴药库”核心区，这里还有千年采药种药历史，清代“药帮”订立的“三不采”生态规约至今仍在传承，形成了独特的中医药民俗文化。雄关漫道，文脉悠长，千年历史在这里沉淀为厚重的文化底色。

三是丰富的特色物产资源。片区中药材资源达1800余种，形成了木香、黄连、天麻三大道地药材并驾齐驱的产业格局，均获得国家地理标志或权威品质认证，产业规模大、市场认可度高。其中，关面乡泉秀村被誉为“中国木香第一村”，开州黄连品质优良，天麻远销海内外。此外，党参、高山古树茶、土蜂蜜、高山腊肉、野生菌等特色产品，共同诠释了雪宝秦关，藏着大山的味道，印证了高山黄连，古树茶香的地域特色，为发展农文旅融合产业提供了坚实基础。

四是初具规模的业态基础。历经多年培育，片区已初步形成生态观光、避暑康养、温泉度假、乡村旅游、中医药康养五大业态，拥有谭家镇温泉、河堰镇避暑集群、满月镇马扎营景区、雪宝山国家森林公园、七里坪木香产业园、谭家黄连产业园等核心景区与产业基地。这里夏季平均气温22℃，是避暑雪宝山，康养秦关里的理想之地，22℃的夏天，在雪宝秦关已成为周边游客的共识。游客在这里可以泡温泉，住民宿，享慢生活，体验不一样的山地度假乐趣。2025年，片区接待游客突破120万人次，为IP落地奠定了坚实的产业基础。

（二）亟待破解的发展难题

尽管雪宝山片区文旅发展潜力巨大，但当前仍面临一些突出问题，制约了高质量发展步伐。

一是行政壁垒突出，资源碎片化严重。六个乡镇各自为政，缺乏统一品牌引领，资源未能系统整合，形成了“单打独斗”的发展格局，导致优质资源分散，难以形成规模效应和整体竞争力。

二是品牌辨识度低，市场影响力有限。现有品牌多为乡镇级或景区级，小而散，缺乏一个能够统领全域的核心IP，未能在全国范围内形成鲜明的品牌认知，“养在深闺人未识”的局面尚未根本改变，亟需“雪宝秦关”这类极简有力的品牌标识打破传播困境。

三是文化挖掘浅表，体验性不足。文化资源大多停留在展示层面，没有深度挖掘其内涵，也没有转化为游客可体验、可消费的文旅产品，文化与旅游“两张皮”问题突出，尤其是中医药文化的挖掘和转化严重不足。

四是产业融合不深，附加值偏低。文旅产业与农业、康养、文创等产业融合程度不高，产业链条短，产品同质化严重，大多停留在“看山看水”的初级阶段，经济效益不高。

五是传播方式传统，数字化程度低。未能充分抢抓第四次技术革命机遇，利用智能时代的传播工具和技术手段，缺乏分场景、口语化的传播内容，传播精准度和覆盖面有限，国际传播能力更是薄弱，难以吸引更多外地游客。同时，旅游基础设施配套不完善、现代旅游产品供给不足，也制约了片区文旅产业的提质升级。

二、“雪宝秦关”IP的核心内涵与价值定位

（一）IP核心名称与宣传语

核心名称：雪宝秦关

核心宣传语矩阵：

1.主宣传语（主海报/官方宣传片首选）

①雪拥秦巴千嶂翠，关藏宝山四时春

②秦巴雪宝山，千年古道关

③雪宝藏秘境，秦关通古今

2.IP核心释义短句（副标题/简介栏）

①雪宝：大巴山生态明珠；秦关：渝川陕千年雄关

②生态雪宝山，人文秦巴关

③揽胜雪宝山，一眼阅千年

3.国际宣传语：

Xuebao Qin Pass: A Paradise of Ecology and History in Daba Mountains

4.产业宣传语：

秦巴药库，康养天堂

（二）IP深层释义

“雪宝秦关”四字，字字源于本土，句句承载底蕴，是雪宝山片区自然之美、人文之韵、物产之丰、地域之魂的高度凝练与完美融合。

“雪宝”二字，锚定雪宝山国家级自然保护区这一世界级生态IP，覆盖六个乡镇全域生态版图。“雪”彰显了高山冰雪的纯净与壮美，“宝”寓意着片区富集的生态宝藏、物产宝藏、文化宝藏，是片区的生态核心、品牌核心与认知核心。

“秦关”二字，根植于秦巴古道千年历史文脉，对应关面乡地域标识，升华了渝川陕交界雄关隘口的区位属性。“秦”点明了古道连接秦巴的历史渊源，“关”承载着千年盐道商贸、文化交融、军事防御与药材流通的厚重记忆，是片区文化灵魂的集中体现。

四字合一，“雪宝秦关”实现了“生态+文化+地域+物产”的四位一体。它既保留了本土地域基因，又赋予了品牌丰富的想象空间；既具备政务统筹的严谨性，又拥有文旅传播的艺术性；既立足本土，又面向全国、走向世界。简言之，这正是雪宝：大巴山生态明珠；秦关：渝川陕千年雄关的生动写照，诠释了一脚踏三省，一眼阅千年的独特魅力。

（三）IP价值定位

核心价值定位：中国大巴山生态康养目的地·秦巴古道文化传承示范区·全国道地中药材文旅融合样板区

功能价值定位：集生态观光、文化体验、康养度假、研学旅行、乡村休闲、中医药养生于一体的国际山地旅游休闲度假胜地

战略价值定位：巴蜀文化旅游走廊北部标杆、大巴山国家生态旅游区核心节点、渝东北文旅高质量发展增长极

三、“雪宝秦关”IP的独特优势与核心竞争力

“雪宝秦关”IP不是凭空想象的产物，而是基于雪宝山片区资源禀赋和发展实际的科学选择，具有七大核心优势，能够有效破解片区发展难题，引领文旅高质量发展。

（一）全域统领性：一IP统六乡，打破行政壁垒

“雪宝秦关”以“雪宝”为全域核心标识，完整覆盖六个乡镇的全部行政单元和生态文旅资源，没有地域遗漏，也没有资源割裂。它打破了传统乡镇行政边界的束缚，将分散在各地的冰雪、森林、高山草甸、温泉、古道、民俗、中药材等资源串珠成链，形成“一盘棋”发展格局。对内，能够凝聚六乡镇协同发展共识，统一品牌标识、规划建设、宣传推广和利益分配机制，实现资源共享、市场共拓、利益共赢；对外，能够以一个整体形象面向市场，避免了各自为战、分散宣传的弊端，大大提升了区域整体竞争力。

（二）文脉根植性：千年秦巴古道，铸就不可复制的灵魂

文化是文旅IP的生命力所在。“雪宝秦关”深深扎根于雪宝山片区千年历史文脉的沃土之中。秦巴古道不仅是一条交通要道，更是一条文化血脉和药材流通要道，见证了巴人迁徙、盐茶贸易、军事征战、文化交融与药材贩运的全过程，承载着中华民族坚韧不拔、开放包容的精神品质。“秦关”二字，正是这条千年古道的历史缩影与文化符号。同时，IP还融合了巴人文化、红色文化、高山农耕文化与中医药文化等多元元素，构建起完整的文化体系，具有不可复制的独特性。

（三）意境审美性：山水人文共生，营造沉浸式体验

“雪宝秦关”四字自成一幅大气磅礴、意境悠远的大巴山山水人文画卷，兼具中式传统山水美学与历史人文厚重感。“雪宝”勾勒出“千峰堆雪、万壑松涛、云海翻涌、溪流潺潺、药香弥漫”的壮丽自然景观，四季皆景，完美诠释了“关藏宝山四时春”的诗意。“秦关”则描绘出“雄关漫道、古道悠悠、盐夫足迹、商贾云集、药香飘远”的历史场景。漫步在秦巴古道的青石板上，仿佛能听到古代盐夫的号子声、商贾的吆喝声与药农的采药歌声，感受到历史的沧桑与厚重。自然意境与人文意境交融共生，能够引发游客强烈的情感共鸣与沉浸式想象，为文旅体验注入丰富的内涵与层次。

（四）产业适配性：全业态覆盖，构建完整产业生态

“雪宝秦关”IP与雪宝山片区全业态资源高度适配，具备极强的产业延展性，能够构建“一核引领、多业共生、全链融合”的全域文旅产业体系。它可以赋能生态文旅、文化研学、康养度假、农文旅融合、数字文旅等五大产业板块，带动冰雪观光、古道探秘、温泉康养、中医药养生、特色农产销售等多个业态发展。围绕IP还可以打造冰雪节、古道文化节、高山康养节、秦巴道地中药材文化节等专属节会品牌，形成“IP引领、节会带动、产业支撑”的良性发展循环，全面提升片区文旅产业的经济效益与附加值。

（五）传播效能性：适配智能时代，实现全渠道精准传播

在智能时代，文旅IP的传播力直接决定了其市场影响力。“雪宝秦关”在传播效能上具有得天独厚的优势：

一是音律优美易记，四字平仄相间，节奏明快，朗朗上口，符合汉语言的审美范式与大众口语传播规律；

二是认知成本极低，“雪宝山”作为国家级自然保护区，已在全国乃至全球形成了一定的知名度，大众对其已有基础认知，无需额外培育市场；

三是全场景适配性强，可广泛应用于新媒体短视频、文旅海报、文创产品、节会活动、景区标识、农产包装等全场景；

四是适配智能传播，可利用大数据进行精准画像与个性化推荐，依托短视频平台进行裂变式传播，打造AI虚拟形象开展互动营销；

五是国际传播潜力大，英文译名简洁易懂，能够准确传达IP的生态与文化内涵，便于国际游客理解与记忆。

（六）战略引领性：对接多层级战略，提升品牌辐射能级

“雪宝秦关”IP站位高远，完美对接国家、市级、跨省多层级区域发展战略，服务于中国式现代化建设大局。在国家层面，融入巴蜀文化旅游走廊建设与大巴山国家生态旅游区建设，能够彰显大巴山诗意山水与人文巴蜀的核心定位，成为走廊北部标志性文旅名片；在市级层面，支撑渝东北三峡库区城镇群建设，能够助力开州打造渝东北高山生态文旅高地与重庆中药城，提升开州在全市文旅发展与中医药产业格局中的地位；在跨省层面，能够推动开州与四川宣汉、万源，重庆城口、巫溪等地的跨省文旅协同发展，共同打造“雪巴画廊”两山实践创新基地与大巴山国际旅游环线，共建万达开优质道地中药材产业示范带。通过对接多层级战略，IP能够获得更多的政策支持与资源倾斜，助力雪宝山片区从区域小众景点升级为全国知名、世界闻名的生态文旅目的地。

（七）品牌独特性：三内核融合，实现差异化突围

当前国内山水文旅IP同质化现象严重，大多停留在单纯的写景或地名拼接层面，缺乏独特的文化内核与产业支撑。“雪宝秦关”跳出了这一误区，实现了“世界级生态IP+千年历史文脉+道地中药材产业”的三重融合。它既拥有“雪宝山”这一独一无二的世界级生态专属标识，又具备“秦关”这一承载千年秦巴古道文化的专属文化符号，更有“木香、黄连、天麻并驾齐驱”的独特产业支撑。生态稀缺性、文化唯一性与产业独特性的完美结合，使其在巴蜀文旅走廊乃至全球山地文旅板块中都能够快速形成差异化竞争优势，避免了“千牌一面”的发展困境，打造出专属开州北部山区的独一无二的文旅品牌。

四、“雪宝秦关”IP落地实施的关键路径

打造“雪宝秦关”IP是一项系统工程，需要统筹规划、分步实施、久久为功，重点抓好以下六个方面工作：

（一）构建全域统一的品牌体系

一是完善品牌识别系统。设计IP专属logo、吉祥物、标准字体、标准色彩等视觉识别系统，创作IP主题曲、宣传音频等听觉识别系统，制定品牌行为规范，构建完整的品牌识别体系。同步推出秦巴秘境、古道雪宝、四季雪宝、雄关雪韵等极简slogan，适配路牌、文创、周边等轻量化传播场景。

二是统一品牌应用标准。统一六个乡镇的景区标识、道路指示牌、民宿招牌、农产包装、公务用品等品牌应用场景，确保品牌形象的一致性与专业性。

三是成立品牌运营机构。成立“雪宝秦关”文旅品牌运营中心，负责品牌的统一管理、推广、授权与维权，建立健全品牌运营机制。

（二）深挖文化内核，打造特色文化载体

一是系统梳理文化资源。编撰《雪宝秦关文脉志》《秦巴古道开州段史料汇编》《雪宝山中医药文化志》，建立文化资源数据库，为文化保护与传承提供依据。

二是实施文化遗产保护工程。开展秦巴古道开州段修复工程，保护关隘、驿站、摩崖石刻等历史遗迹，积极申报“秦巴古道（开州段）”国家级文物保护单位与世界文化遗产预备名录。

三是打造文化体验载体。建设秦巴古道博物馆、巴人文化体验馆、红色文化研学点（联动杨柳关遗址、城口红军遗址、川陕革命根据地）、中医药文化博物馆等文化场馆，打造“古道盐夫”沉浸式演艺、巴人歌舞实景演出、中医药文化体验秀等文化产品，让文化“活”起来。

（三）打造全业态、全季节文旅产品体系

一是开发四季主题产品。春季推出“山花节·古道踏青·药苗种植”产品，夏季推出“避暑节·森林康养·中药养生”产品，秋季推出“红叶节·高山采摘·药材丰收”产品，冬季推出“冰雪节·温泉度假·药膳滋补”产品，实现“四季有景、四季有节、四季有客”。

二是构建分层产品体系。高端层面，打造高山康养度假区、温泉养生民宿集群、精品研学旅行基地、中医药养生庄园；中端层面，开发古道徒步、生态露营、民俗体验、中药材观光等大众旅游产品；基础层面，完善旅游基础设施，提升公共服务水平。

三是延伸产业链条。大力开发IP文创产品与特色农产，打造“雪宝秦关”文创品牌与“雪宝山珍”农产品牌；发展夜间经济，打造夜间演艺、夜市、星空露营等夜间产品，延长游客停留时间。

（四）实施智能时代全渠道品牌传播推广

抢抓第四次技术革命机遇，以数字化赋能品牌传播。

一是构建数字传播矩阵。依托抖音、快手、视频号、小红书、TikTok等平台，打造“雪宝秦关”官方账号矩阵；使用“重庆开州向北走，雪宝秦关啥都有！”、“这个夏天，就去雪宝秦关避暑！”、“不用去远方，雪宝秦关就是诗和远方！”、“来雪宝秦关，赴一场山水与人文的约会！”等口语化短视频口播短句，邀请网红达人、文旅博主、中医药专家进行探店直播与内容创作，打造爆款话题，提升品牌知名度。

二是打造数字文旅体验。建设“雪宝秦关”数字孪生景区，开发VR/AR沉浸式体验项目；打造AI虚拟导游“秦小宝”，为游客提供智能导览与互动服务；发行IP数字藏品，拓展IP的数字资产价值。

三是开展精准营销推广。利用大数据分析游客来源与消费偏好，进行精准广告投放与个性化推荐；对接携程、美团、飞猪等OTA平台，推出专属旅游线路与优惠套餐。

四是拓展国际传播渠道。制作多语言宣传资料，利用海外社交媒体平台进行国际传播；对接国际旅行社与旅游组织，拓展国际客源市场。

（五）推动区域协同与跨省合作

一是建立内部协同机制。建立文旅协同发展联席会议制度，定期召开会议，统筹规划建设、资源开发与宣传推广；建立利益共享机制，合理分配旅游收益，保障各乡镇的合法权益，调动各方积极性。

二是深化跨省文旅合作。与四川宣汉、万源，重庆城口、巫溪等地签订文旅合作协议，联合打造“雪巴画廊”跨省生态旅游线路；共办品牌节会，共享客源市场，共同打造大巴山国际旅游环线与万达开优质道地中药材产业示范带，实现优势互补、互利共赢。

（六）强化政策与人才保障

一是加强组织领导。成立由开州区委、区政府主要领导任组长的“雪宝秦关”IP建设工作领导小组，统筹协调各项工作任务，及时解决建设过程中遇到的困难和问题。

二是出台专项支持政策。在土地、资金、税收、金融等方面出台专项支持政策，设立“雪宝秦关”文旅发展专项资金，引导社会资本参与IP建设。

三是加强人才队伍建设。引进一批懂运营、善管理、会营销的专业文旅人才与中医药人才；与重庆师范大学、四川美术学院、重庆中医药学院等高校合作，建立人才培养基地；培养一批本土文旅人才与非遗传承人，为IP建设提供坚实的人才支撑。

五、结语与展望

“雪拥秦巴千嶂翠，关藏宝山四时春”。雪宝山片区拥有得天独厚的生态资源、厚重悠久的历史文化和特色鲜明的物产优势，发展文旅产业前景无限、大有可为。

“雪宝秦关”IP的提出，为雪宝山片区文旅高质量发展指明了方向、提供了引擎。它不仅是一个品牌符号，更是整合资源、凝聚共识、推动发展的重要抓手。只要我们坚定信心、凝心聚力、真抓实干，主动融入中国式现代化建设大局，抢抓第四次技术革命历史机遇，通过构建全域统一的品牌体系、深挖文化内核、打造全业态产品体系、实施全渠道传播、推动区域协同发展，“雪宝秦关”IP必将成为引领雪宝山片区文旅高质量发展的核心引擎。

展望未来，在“雪宝秦关”IP的引领下，统筹六乡镇一体化发展，必将彻底打破行政壁垒，整合优质文旅资源，塑造差异化竞争优势。雪宝山片区将成为巴蜀文化旅游走廊北部标杆、大巴山国家生态旅游区核心节点、渝东北极具影响力的高山生态文旅目的地与全国道地中药材文旅融合样板区，最终建成“生态优美、文化繁荣、产业兴旺、人民幸福”的国际山地旅游休闲度假胜地，为中国式现代化背景下的文旅高质量发展和乡村全面振兴贡献开州智慧与开州方案。