【经济观察】冰城母亲节经济转向“情感增值”｜告别“满减打折”，商场大屏滚动“妈妈的名字很哇塞”……温情激活节日消费新动能

五月暖阳，母爱如织。2026年母亲节来临之际，记者走访市场发现，哈尔滨各大商场及文旅行业已不再满足于传统的“满减打折”“赠送代金券”等单一促销模式，而是将情感表达、互动体验与文化赋能深度结合，推出一系列有温度、有新意、有情怀的特色活动。

从商场里的暖心互动到文旅场景的温情陪伴，从线上编辑问候语到线下手作体验，冰城商家以“感恩”为核心，用情感赋能，推动母亲节消费从“物质让利”向“情感增值”转变。参与者在一场场情感互动中加深对商家的认同与粘性，消费也被自然带动。多家商场相关负责人介绍，母亲节主题活动有效激发了市民的消费意愿，亲子体验类、定制礼品类、家庭聚餐类消费需求增长明显。
以“情”促“消”，以“暖”带“购”，冰城正用更有温度的方式，激活节日消费新动能。

告别单纯促销，

商家深耕节日情绪价值赛道

“亲爱的张**女士，你是全世界最好的妈妈，是我心里的老宝贝呀！”近几日，哈尔滨远大购物中心南岗店的大屏上，滚动播放着一句句真挚的母亲节告白，温暖的文字吸引了不少市民驻足观看、拍照留念。

“这是商场推出的‘妈妈的名字很哇塞’母亲节特别策划活动，市民通过小红书留言分享对母亲的爱意，留言被选中后不仅能登上商场大屏，还能为母亲赢取可爱抱枕，用满满的仪式感传递感恩之心。”据该购物中心相关负责人介绍，远大商场南岗店希望通过本次活动跳出传统节日促销模式。活动刚发起就征集到了大量走心留言，平均每天吸引百余人参与。“前两年母亲节活动商场都是以设置红包封面、打造传递爱意小程序等线上活动为主，今年通过线上线下联合互动的形式，拉近了与顾客的距离和深情感链接，有效带动到店客流。”

不止远大购物中心，哈市很多商场推出了此类“温暖活动”。中央商城以“悦享芳华 我爱妈妈”为主题，推出消费满额送绿植活动，将小巧的盆栽置于书桌、厨房，陪伴母亲日常时光；哈尔滨融创茂推出“互动送康乃馨”活动，报名活动后通过给妈妈捶背、拥抱母亲等形式获取花朵。

各大品牌也紧跟情感消费潮流，通过商场官方微信推送“暖心文案”，为子女表达爱意提供温情载体。“她值得被爱，不是因为她的付出，而是因为‘她是她’；妈妈，你先是你自己，然后才是我的妈妈，愿你永远被爱，永远自由”，这类戳中人心的文案引发共鸣。冰城商家纷纷意识到，母亲节消费的核心不再是“低价”，而是“走心”，通过情感共鸣增强顾客粘性，让消费成为传递爱意的纽带。

从购物消费到场景融合，

多元活动解锁感恩新方式

告别单一购物模式，哈尔滨商家将文化体验、亲子互动、文旅融合融入母亲节活动，推出非遗手作、观光出行、美食联动等多元场景，让感恩不止于陪伴，更在于共同创造美好回忆。

在易闻思修·中央书店，一场“以花为名，以蝶寄情——母亲节非遗盘花胸针手作体验”活动将于母亲节启幕。当天，孩子们将在老师指导下，亲手完成盘花胸针的每一个步骤，母子在协作中增进亲子感情。哈尔滨融创茂母亲节当天将商场变作“舞台”，上演情景朗诵、歌曲演唱、歌舞演绎等，用声音“诉说”对妈妈的爱。

“没想到坐观光巴士遇到了母亲节特别活动，既能看风景还能看表演，很有纪念意义。”一位南方游客感叹，来哈尔滨旅游总能给她惊喜。8日晚，哈尔滨春秋观光巴士推出“星光伴舞，爱满冰城”母亲节特别关爱活动，邀请多位母亲一同乘坐双层巴士，畅游冰城地标。巴士上，“母爱”“感恩”主题舞蹈与陶笛表演，让母亲们在欢声笑语中感受温暖。车厢内，家乡文旅推荐官和省导游协会优秀导游在车上介绍着沿途美景，送上母亲节祝福，温馨氛围感染着在场每一个人。“此次活动以特色主题文旅形式擦亮冰城文旅名片，进一步拉动城市夜间文旅消费、提升游客游玩体验。”相关负责人介绍说。

记者看到，通过母亲节活动，冰城商场深度绑定本地文旅与美食资源，推动“购物+文旅+美食”融合消费。“想给妈妈买双鞋做节日礼物，正好赶上商场有促销活动，很划算。”记者在秋林公司服装鞋帽、黄金饰品等柜台看到，一些儿女正在为母亲选购礼品。日前，该公司推出了“繁花似锦・致敬母爱”活动，会员可领取30元代金券，外地游客凭相关证明可获赠文创折叠伞或打卡护照，既拉动消费，又助力文旅推广。同时，商场深度绑定本地美食，推出满额送美食消费代金券活动，带动本地美食消费，让市民、游客在感恩母亲的同时，品味冰城风味。

从线下热闹到线上火热，

数据见证感恩经济新活力

商家的温情举措点燃了市民的消费热情，线上线下消费数据持续攀升，凸显冰城母亲节消费的强劲活力与情感消费的新趋势。

美团数据显示，2026年母亲节前三天，“母亲节花束”关键词搜索量同比增长14倍，“母亲节鲜花花束”搜索增速达52%，其中“康乃馨”搜索量同比增长超百倍，成为当之无愧的“节日主角”。与此同时，DIY 定制类消费热度空前，“母亲节花束DIY” 搜索量同比增长505%，“母亲节花束有钱花”搜索量增速19倍，越来越多市民选择亲手制作礼物，以独一无二的心意表达对母亲的感恩。

线下餐饮消费同样火热。大众点评数据显示，哈尔滨市“母亲节餐厅”近期相关评论量同比上涨200%，35~40岁用户成为搜索主力，占比48%，这一年龄段人群更注重通过聚餐陪伴母亲，传递温情。各大餐厅纷纷推出母亲节专属套餐、免费赠花、亲子互动等活动，助力感恩消费。

从“价格驱动”到“情感驱动”，从“单一购物”到“多元体验”，哈尔滨母亲节消费的转变，折射出消费升级背景下，人们对情感表达、精神陪伴的更高追求。冰城各大商家跳出传统打折促销模式，以暖心活动和沉浸式体验迎接母亲节，既聚拢了人气、带动了商圈消费，又丰富了市民节日生活、浓厚了城市温情氛围，为五月市场增添了人气与暖意。

来源：哈尔滨新闻网

记者：李佳琪 文/摄/视频

部分素材由受访对象提供

编辑/初审：刘奕萱

复审：王履臻

终审：徐光胜