瑞财经 吴文婷 一则母亲节的营销文案引发热议。
5月8日,OPPO官方微博发文致歉,称创作初衷,是希望打破刻板印象,呈现更多元、更立体的当代母亲形象:母亲可以热爱马拉松,可以沉浸文字创作,也可以拥有自己的追星爱好。
OPPO表示,公司已第一时间下架全部相关物料,将认真倾听各方批评,全面审查内容审核机制,确保此类问题不再发生。
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据媒体报道,OPPO的争议文案内容为:我妈有两个“老公”,一个是我爸,另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮,见另一个,她恨不得穿婚纱。
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文案一出,舆论迅速两极分化。在业内人士看来,这一事件深刻印证:创意可以出其不意,但绝不能哗众取宠;营销可追求热议,但绝不能触碰价值观红线。
也有分析指出,节日营销的敏感性也不容忽视。母亲节这类情感属性极强的节点,用户对内容的敏感度远高于平日。品牌如果只是为了刷存在感、制造传播爆点,而忽略了与用户真实情感的共鸣,很容易适得其反。
据市场调研机构Omdia的最新报告显示,2026年第一季度,因为成本上涨导致部分品牌产品涨价,大盘持续呈下滑趋势,中国大陆智能手机市场同比下降1%,出货6980万台。其中,OPPO在realme回归后首个季度出货1100万台,排名市场前三。
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Omdia资深分析师钟晓磊认为,旗舰以及折叠新品的创新依然有望维稳整体需求,例如小米17 Ultra系列的LOFIC影像传感器,OPPO Find N6的无感折痕,以及荣耀Magic V6的轻薄大电池,在外围配置上的进步将是今年产品迭代的主旋律。另一方面,AI智能体功能将会是今年TOP厂商在软件层面部署的重点。
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