从“打卡游”到“深体验” 假日消费解锁新场景

人民网记者 王绍绍

在上海外滩，City Walk路线、花神巡游和快闪活动吸引年轻人边走边拍；在成都街头，游客循着“时光规划书”穿梭于街巷、展馆和市集之间。刚刚过去的“五一”假期，人们走出家门，奔赴更远的目的地，寻找更丰富的体验，打开更有品质的假日生活。

交通运输部最新数据显示，“五一”假期全社会跨区域人员流动量预计达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%。文旅消费对服务消费的支撑作用进一步显现。

出游半径拉长、跨城流动增强、长线游升温，成为今年“五一”假期文旅消费的鲜明特点。“总体来看，今年假期出行一个重要特点是半径显著拉长。这是短期推力与长期结构变迁共同作用的结果。”北京联合大学旅游学院教授刘敏在接受记者采访时表示。

刘敏认为，从短期看，多地春假与假期衔接、灵活拼假等因素，为长线出行提供了更充裕的时间条件；从中期看，部分出境长线需求向国内高品质目的地回流，带动了阶段性增长；从更长期的视角看，则折射出我国居民休闲消费需求持续升级，公众对假期的期待正从“打卡游览”转向更重身心修复、更重意义体验的品质休闲。

这种变化，不只体现在“去哪儿”，更体现在“怎么玩”。

在北京，当地围绕“五一”假期，推出2000余场文旅系列活动，既有周口店遗址、云居寺等景区免费开放，策划6条“漫步北京”Color Walk城市微旅行精品线路，把白塔寺、东岳庙、正阳书局、77文创园等文化点位和潮流地标串联起来。过去是“到了景区再安排”，如今更像是“跟着线路去体验一座城”。从传统景点到街区漫游，从文化地标到潮流空间，游客的消费链条被进一步拉长。

这种变化，也体现在游客对产品的评价逻辑上。假期里，游客对于体验密度、情绪价值、时间效率越来越重视。

在上海，这种“微深度”体验更加直观。外滩天际线花神巡游、花剧场首演、“小雏菊”快闪、露台打卡等活动，把赏景、拍照、演艺、社交融在了一起。旅游消费从“看景”转向“入景”，从“赶行程”转向“找感觉”，情绪价值正在变得越来越重要。

需求升级，促进供给加快更新。不少地方已不再满足于单一景点“引流”，而是更加注重围绕假期打造复合型消费场景。成都推出五大漫步系列、500个场景、超百场活动，把文博逛展、潮流演艺、街巷漫步、烟火美食串成一张“可逛、可玩、可消费”的城市地图。假期不只是客流冷暖的时间节点，也是文旅供给升级和服务消费潜力释放的重要窗口。

刘敏表示，随着居民消费从“有没有”向“好不好”加快转变，假日经济的竞争也越来越体现为供给质量之争、服务能力之争和综合体验之争。谁能更精准把握游客需求变化，谁能提供更具层次感和获得感的产品与服务，谁就更有可能把短期客流转化为长期留量，把节日热度转化为持续不断的消费动能。