从一碗麻辣烫到万家焕新颜 ——建行湖南省分行“金融为民”促消费一线观察

来到益阳奥林匹克公园时，湘BA篮球联赛正酣，赛场外一处展台前排起了长队。市民李先生用建行生活APP领到一张“满20.01减20元”麻辣烫消费券，兴奋地说：“看场球，再花一分钱吃碗麻辣烫，这日子有滋味!”

这热闹一幕，正是中国建设银行湖南省分行(以下简称“湖南建行”)正在开展的“金融为民 消费助力”主题活动在基层落地的生动缩影。今年以来，该行印发2026年消费金融专项行动方案，倾斜政策资源，聚焦旅游、家装、新型消费等重点领域，以“真金白银”的优惠和“接地气”的服务，全面激活消费市场“一池春水”。

从出行到“焕新”，金融活水精准滴灌

“游好运”享分期满减、“千里行卡”买火车票随机立减、租房领立减金……翻开湖南建行的“促消费菜单”，针对不同人群、场景的优惠琳琅满目。该行明确，以参与地方促消费活动为主线，与政府、商户、平台深度合作，实现“嵌入场景、融入业态”。该行推出了“焕新家”系列活动，还开展新户首刷享电影票买一赠一、月月消费享电影票买一赠一活动。

一碗麻辣烫“烫”出城市烟火气

政策落地效果如何？益阳的麻辣烫给出了答案。借2026湖南省城市篮球联赛(湘BA)东风，建行益阳市分行推出“金融助消费·美食惠益阳”专项活动，发放“满20.01减20元”消费券，实现“最低一分钱吃麻辣烫”。

活动与球赛赛程同频，分批次发放。赛场外，建行工作人员在益阳奥林匹克公园搭建专属展台，通过横幅、海报直观展示活动信息，耐心指导市民下载建行生活APP、领取优惠券，全程为观赛球迷和市民提供暖心服务。工作人员还深入大街小巷麻辣烫店，帮商户免费入驻、培训核销。

走进千家万户，建行益阳市分行还深入资阳区、赫山区大街小巷的麻辣烫门店，为商户提供免费入驻、上门培训、操作指导等全流程服务，帮助小店熟练掌握核销流程。从街边小店到网红门店，消费券海报随处可见，食客享实惠、商户获引流，实现美食与福利双向奔赴，打通惠民服务“最后一公里”。

“以前舍不得点那么多串，现在用券便宜不少，看球、吃烫两不误!”球迷小王笑着说。一家网红店老板算账：“这几天客流涨了三成，好多拿着建行券来的。”

一场球赛，一碗麻辣烫，一张消费券，既让市民得实惠，又让商户增客流，更让体育激情转化为消费暖意。赛场上的呐喊与街巷里的麻辣鲜香交织，绘出“体育兴、消费旺、民生暖”的鲜活画卷。

一笔贷款托起一个家的增收梦

在湘西土家族苗族自治州，金融服务则更显“精准滴灌”。建行湘西州分行依托“建易贷”“个人房产抵押消费贷”等产品，对接居民家装、日常经营需求。

龙山县张女士正为装修款发愁，跑了几家银行都因流程繁琐、还款周期短碰壁。建行龙山支行在公积金中心驻点时了解到她是优质公积金缴存客户，现场推介“建易贷”，几分钟审批，17万元到手。“没想到这么快!”张女士当场支用。

在长沙，建行长沙芙蓉支行举办装修贷专场沙龙，一站式受理、一次性办结。“没想到办装修贷这么方便，一趟全搞定，省心又省力!”刚完成签约的市民张先生连连点赞。今年以来，该行紧抓消费贷款财政贴息政策红利，持续聚焦购车、家装等重点消费领域，以更优惠、更便捷的金融服务释放居民消费潜力，为星城消费回暖持续注入强劲“建行动能”。

从益阳的麻辣烫到湘西的装修贷，再到长沙的家装沙龙，建行湖南省分行正以“不喧哗、自有声”的务实举措，将金融服务融入市井烟火、百姓日常。一场球赛、一碗麻辣烫、一笔及时贷款，串联起的不仅是消费链条，更是国有大行“金融为民”的温暖底色。(建湘轩 张凯)