星空卫视正式停播，时代和观众都把电视给抛弃了

电视台万万没想到，有一天他们竟然会走到倒闭的那一步。

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5月6日，星空卫视在其官方微博发布公告称，星空卫视因运营困难，接到卫星公司通知5月8日将暂停卫星传输服务，这意味着星空卫视将正式停止播放。

虽然他们在公告当中提到，星空卫视的品牌价值，内容创作能力以及频道资源依然宝贵，他们正在积极寻找战略投资以及业务重组的机会，但是按照当前整个电视行业的处境来看，想要寻求投资估计没有那么容易。

所以不出意外，星空卫视很有可能就此退出历史舞台了。

除了星空卫视之外，其他频道也有可能会陆续关闭。

在5月7日，星空华文中国传媒也正式宣布CHANNEL V音乐频道暂停卫星传输服务。

看到这个消息，对那些星空卫视的忠实观众来说，他们难免感到惋惜。

要知道在以前网络没有那么发达，以及有线电视没有那么完善的时候，星空卫视可是陪伴了很多人的青春。

在零几年的时候，很多人就是通过安装卫星锅来接收电视台，当时就可以免费收看星空卫视的一些节目。

而且当时观看星空卫视显得相当时髦，因为他们很多的节目都是处于行业的前列，从好莱坞大片到日韩电视剧，再到一些动漫，星空卫视都能够正常收看。

包括火影忍者、海贼王，龙珠、猫眼三姐妹等一些精品动漫，还有大长今，豪杰春香等等一些日韩电视剧，《流星花园》《花样男子》《绿光森林》《天国的嫁衣》等一些台剧都是星空卫视给观众带来的美好回忆。

也正因为回忆过于美好，以至于很多人在看到星空卫视停播的时候，都觉得不可思议，大家都觉得这么好的一个电视台，怎么说关就关呢？

一切的根源，正如星空卫视在公告当中所说的那样，因为运营困难。

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提到星空卫视，最早可以追溯到1991年，它的前身是由李嘉诚的儿子李泽楷创办的卫星电视”（STAR TV），当时他们就是通过亚洲一号卫星传输，开播了“卫视中文台”。

只不过到了1993年，李泽楷将“卫星电视”出售给默多克的新闻集团，2001年，“卫星电视”改名为“星空传媒”，并进行了大规模的商业扩张。

到了2002年，星空卫视正式推出，凭借其卫星传播能力以及高质量的内容输出，它曾经受到大家的非常欢迎。

巅峰时期，星空传媒在大陆、香港、台湾、东南亚、印度及中东等地运营着超过50个电视频道，其信号覆盖亚洲3亿观众，日收视人群高达1亿，他们是当时亚洲最红的电视台之一。

凭借着亮眼的节目表现，他们的日子也过得相当滋润。

根据星空传媒旗下上市公司星空华文（含灿星文化+ 星空卫视）公布的财报数据，2015年和2016年他们的每年营收都超过24亿元，年利润更是超过7亿元。

然而从2017年开始，他们的业绩就每况愈下，到了2020年首次出现亏损，虽然2022年有短暂的反弹，但依然难掩长期亏损的颓势。

2023年他们一年的亏损更是超过16亿元，2024年和2025年仍然没能够扭亏为盈。

从2020年到2025年，他们累计亏损额度更是接近22.5亿。

目前他们每年的营收只有一个多亿，根本不足以覆盖运营成本。

面对这种业绩颓势，星空卫视也在想尽各种办法进行自救，比如压缩行政成本，2025年他们的行政开支由9040万元降至4960万元。

另外他们还减少外购剧集/综艺，转向自制与IP授权。

通过这些操作，他们在一定程度上压缩了运营成本，提高了毛利率，但依然难以阻止营收下降，利润持续处于亏损的困境。

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对于星空电视台今天这种困境，很多人都可能将原因归结于他们转型慢以及收费。

但我觉得他们真正落寞的原因是被观众和时代给共同抛弃了。

放在十几年前，星空卫视确实拥有很大的优势，当时他们依靠渠道分发，依靠卫星传播能力，确实俘获了大量的观众。

但如今娱乐市场，电视市场格局已经发生了翻天覆地的变化。

尤其是从2010年智能手机大量普及之后，围绕智能手机而展开的内容生态越来越完善，越来越发达。

特别是短视频内容的出现，更是对传统电视形成了巨大的冲击，传统卫星电视的弊端也开始显现出来。

一方面是传统卫星电视被动接受，只有电视台播放什么节目，观众才能看什么节目；而现在的短视频，大家是主动点击，各大网络平台还可以通过大数据和算法精准识别用户感兴趣的内容，然后精准推送。

另一方面是电视台的内容制作周期长，审核严，类似星空卫视的一些娱乐节目，它的制作周期有可能需要几个月，等制作出来之后，能不能通过审核还是另外一回事，因为最近几年我国对电视电影的审核明显是加强了。

相比于电视这种长周期的制作而言，现在短视频制作周期非常短，一个优秀的节目可能需要几天，甚至几个小时就能制作出来了。

最关键的是短视频内容百花齐放，各种各样的内容都有，而且时效性非常快，这是传统电视台无法比拟的。

单纯从内容的丰富性以及创新性来看，传统电视台已经远远落后于互联网各大平台了。

而这时候，一些电视机又从中作妖，更是加剧了电视台的困境。

以前大家打开电视，只要接入卫星锅，就可以立马观看，没有什么复杂的流程，也没有什么收费的项目，顶多是中间插播一些广告而已。

而现在的一些电视机，虽然号称是智能电视，但一点也不智能，看个电视都得费很大的劲，很多老人和小孩甚至都不会打开电视机。

等大家好不容易打开了，还要面临各种收费以及套娃会员费等等，这让人防不胜防。

在内容以及电视机开机困难的双重夹击之下，现在电视机的打开率越来越低。

比如根据艾媒公布的一些调研数据，2024年我国25.57%的用户使用电视机的频率为每周1次及以下，34.22%的用户每周使用电视机2—3次，24.94%的用户每周使用电视机4—6次，仅15.27%的用户每周使用电视机6次以上。

还有一些家庭做得更彻底，连电视机都不装了，所以导致我国的电视机销售量连续多年下降。

在2016年我国全国电视销量超过5,000万台，但到了2025年，全国电视销量已经下降到2,700万台左右，相当于10年时间电视销量少了近一半，这更进一步降低了电视的收视率。

随着电视机收视率越来越低，对应的电视台的广告效果越来越差，愿意投放广告的金主也越来越少，这也导致电视台的广告收入逐年下降。

比如2018年全国广播电视服务业总收入6952.14亿元，其中电视广告收入958.86亿元；

但到了2024年，全国电视广播总收入只有6798.41亿元，至于这里面电视广告收入是多少，我们没有看到具体的数据，但应该有明显的下降了。

这说明过去10年传统的广播电视市场几乎没有什么增长，甚至出现下降了，除了头部的一些电视台仍然活得潇洒之外，其他电视台其实都并不太好过。

比如根据国内一些上市的电视台公布的财报数据来看，很多电视台都出现了明显的亏损。

比如2025年广电网络（陕西）亏损14.98亿元，贵广网络（贵州）亏损13.2亿元，湖北广电亏损10.95 亿元，吉视传媒亏损4.6 亿元。

从这些数据可以明显看出，目前难过的不只是星空卫视，全国大多数电视台都很难过。

而这种难过并不是说这些电视台不行了，而是他们被时代以及观众给抛弃了。

在内容转型的过程当中，他们没有能够紧跟时代步伐，而是固守在传统的业务，等他们反应过来之后，蛋糕早就被互联网平台给抢走了，结局只有两种。

一种是很多电视台都会纷纷砍掉一些效益差的节目，所以过去几年停播的电视节目越来越多。

另一种是连续多年亏损，实在扛不住的，最后只能整体停播。

这再次印证了一个道理，与趋势作对，永远没有好结局。