黑龙江
图源：“@OPPO”微博
5月8日，OPPO发布微博称：“关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。”
面对争议，OPPO表示，“我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”
OPPO引争议的宣传图与文案
据悉，5月8日上午，OPPO官方微博以用户投稿形式发布母亲节宣传文案，其中一张宣传图写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回……跟我爸约会基本不打扮，见另一个恨不得穿婚纱。”该文案发布后引发大量网友批评，质疑其价值观导向不当。
值得注意的是，调研机构QuestMobile数据显示，截至2025年6月，OPPO女性用户占比63%，为国产头部手机品牌中女性占比最高。
OPPO门店（资料图）
公开资料显示，OPPO广告已多次引发争议。今年4月，OPPO产品推出“莫奈紫”配色，被网友质疑谐音为低俗词汇。2020年9月，有网友认为，OPPO在英雄联盟S10全球总决赛主题曲MV中植入的广告过于突兀、商业感过重，被电竞粉丝批评“破坏作品完整性”“为营销牺牲内容质感”。2019年5月，南京一律师起诉OPPO，称其购买的R17手机实际闪充效果无法达到“充电5分钟，通话2小时”的宣传标准，OPPO称该广告语为通俗表达，非绝对承诺，但该事件仍引发网友对其宣传真实性的质疑。
除OPPO外，其他知名品牌也有在母亲节“翻车”的营销案例。2024年，有网友表示，蓝月亮母亲节电梯海报文案“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等，将洗衣等家务固化为母亲专属责任，物化女性劳动、道德绑架母亲。后续公关回应被批无诚意，“征集文案” 活动又被质疑水军造假，接连引发公众不满。
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