《汇琴购物中心：锚定南城家庭客群，打造多元化亲子消费新标杆》

在北京市丰台区石榴庄街道，汇琴购物中心以精准的家庭客群定位为核心，深度锚定北京城市商业升级导向，依托全市亲子消费扶持政策，构建起“文旅+商业+亲子”全场景生态，成为周边家庭日常消费、亲子互动的核心目的地，更是南城家庭消费升级的标杆样本。

作为南城首个响应北京“促亲子消费、扩内需增长”号召的商业地标，汇琴购物中心紧扣《北京市关于促进儿童友好型商业发展的指导意见》要求，围绕家庭需求打造多层次、全覆盖的亲子业态集群：

响应“鼓励商业综合体打造沉浸式儿童体验场景”政策，汇琴打造两大特色室内空间：

· 萌宠互动自然课堂：小萌爪大视界以“亲近自然、爱心培育”为核心，让孩子近距离投喂、抚摸萌宠，配套专业科普讲解，将自然认知、爱心培养融入互动体验，契合北京“亲子教育+商业场景融合”的发展方向。

· 体能拓展专属乐园：夹米星球淘气堡配置符合儿童体能发展标准的攀爬、闯关设施，同时设置家长专属休息陪护区，实现“孩子释放精力、家长轻松陪伴”的双赢场景，满足政策对“亲子友好型商业配套”的要求。

落实北京“推进儿童素质教育资源进商圈”的部署，商场2楼打造集中式儿童培训天地，汇聚汇美术、梦舞者、博鸣橙益乒乓等10余家优质机构：

· 艺术素养培育集群：除汇美术的创意绘画、手工陶艺课程，梦舞者的中国舞、拉丁舞专业教学外，还引入儿童戏剧表演、音乐素养培育、软笔书法等品牌，从多维度打造艺术成长体系，契合北京“美育进校园进商圈”的政策导向。

· 体能运动多元化布局：在博鸣橙益乒乓的专业乒乓球启蒙基础上，增设少儿篮球训练、幼儿感统训练、击剑基础教学等品牌，覆盖从幼儿体能启蒙到专项运动学习的全阶段，响应北京“青少年体能提升计划”。

· 思维启蒙系统化培育：引入少儿编程、逻辑思维训练、幼儿双语启蒙等品牌，将科技、逻辑、语言启蒙融入商圈场景，满足家庭对孩子综合能力培养的需求，落实北京“鼓励商业综合体打造儿童智慧体验场景”的政策要求。 家长可在孩子培训期间，同步享受商场购物、休闲服务，实现“陪娃+消费”的高效联动，完美契合政策倡导的“亲子消费一站式解决方案”。

结合北京“社区商业便民化、亲子活动常态化”要求，汇琴打通商场与社区的消费边界：

· 户外游乐配套：商场外大型游乐场配置旋转木马、小过山车等经典设施，满足家庭亲子游乐的基础需求，周末时常出现家长排队陪孩子游玩的热闹场景。

· 社区化亲子互动：依托周边密集社区资源，联合10余家培训品牌定期举办多元主题活动：非遗手工课上，孩子和家长一起学习剪纸、扎染；科学实验工坊里，通过趣味实验普及物理、化学知识；“艺术嘉年华”活动中，各培训机构联合开展作品展、汇演等活动。年均开展活动超60场，周边社区家庭参与率常年保持70%以上，不仅让孩子在玩乐中学习，更搭建起家长育儿交流平台，成为社区亲子服务的延伸阵地。

汇琴购物中心的家庭客群复购率持续走高，本质是对北京亲子消费政策的深度落地，以及对家庭消费需求的精准洞察：

严格落实《北京市母婴友好型商业场所建设指南》，商场每隔几层就设置标准化母婴室，配备婴儿护理台等专业设施；地下停车场划出“亲子专属车位”，全部靠近电梯口，方便推婴儿车的家长进出，解决亲子出行的核心痛点。

负一楼86号美食胡同打造“亲子友好型餐饮区”，引入海底捞·捞派小厨、悠悠稻香等品牌，提供适合儿童的清淡餐食、健康食材套餐，满足不同年龄段孩子的饮食需求。不少家庭在亲子游乐或培训结束后直接到美食胡同就餐，实现“游乐+培训+就餐”的一站式亲子消费闭环。

如今，汇琴购物中心已成为丰台区乃至北京市家庭消费的标杆样本，每到周末，商场内亲子区域客流占比可达全天客流的40%，其中2楼培训专区的客流贡献占亲子区域的45%。汇琴不仅是“家门口的高品质生活枢纽”，更是北京政策赋能下亲子商业发展的典型案例，为全市商业综合体打造“游乐+培训+消费”一体化亲子消费场景提供了可复制的实践路径。