果然财经|三星家电撤出中国大陆：不是败退离场，而是换种打法

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙佳琪

2026年5月6日，三星电子以一纸公告，正式宣告了三星家电在中国大陆市场34年历史的终结。消息传出当日，资本市场却反应热烈——股价暴涨14.41%，市值突破1万亿美元。一边是消费业务的黯然退场，一边是资本市场的狂热追捧，这组看似矛盾的表征背后，到底意味着失败的答卷，还是时代奔涌前进中的另一种选择？

三星家电退出中国大陆

市值却创下万亿新高

2026年5月6日，三星电子在官网发布业务调整通知：“为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。“停售范围几乎覆盖所有家电品类：电视、显示器、冰箱、洗衣机、空调、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等，唯一例外的是手机产品，将继续正常销售。

消息一出，舆论和市场迅速分化为两种截然不同的声音。

资本市场的反应堪称“冰火两重天”。公告发布当天，三星电子股价收盘大涨14.41%，市值一举突破1万亿美元大关，成为继台积电之后第二家跻身“万亿美元俱乐部”的亚洲企业。有分析人士直言：“三星不是败退中国，它只是选择了另一种赢法。”

如今的三星，其半导体芯片业务已经成为盈利的头部重仓。在2025年全球半导体发展牛市背景下，2026年第一季度，三星电子营收达133.9万亿韩元（约合6064.8亿元人民币），营业利润57.2万亿韩元（约合384亿美元），同比飙升756%，其中半导体部门贡献了公司总利润约94%。对当下的三星而言，卖一台电视的利润，可能不如卖一颗存储芯片的零头。

而这也揭示了三星家电运营利润的底层逻辑：后者不需要售后服务团队，不需要渠道下沉，不需要和本地品牌打价格战。

家电产品目前仍正常在售

售后服务持续全面保障

提起三星，或许是80、90年代人关于电子数码产品的回忆。三星家电此次在中国大陆的退市，让不少人感到惋惜。

“当年，我的第一部智能手机就是三星。”济南市民张先生感慨道。时隔多年再次提起，他对三星屏幕、芯片、品控各方面都还是十分认可。十年后，冲着对三星品质的印象，就在前不久，他依旧为新家添置了一台三星彩电。

“这台新买的三星彩电，会成为时代的记忆吗？”张先生笑称。

网友的评价则夹杂着更多朴素的情感。有人感慨：“一觉醒来，家里竟成了三星家电博物馆”；也有人同张先生一般唏嘘“自己竟然买到‘绝版’了”。社交平台上，“三星退出中国”一度登上热搜，评论区既有对三星家电品质的怀念，也不乏“国产早已超越”的声音。正如一位业内人士所言：“34年后，三星家电在中国市场的存在感，已经稀薄到了连撤退都激不起太多水花的程度。”

消费者最为关心的售后问题，三星在公告中给出了明确承诺：针对已购买三星家电产品的用户，公司仍将严格按照《中华人民共和国消费者权益保护法》、国家三包规定等相关法律法规，继续为用户提供规范的售后服务，保障用户合法权益不受影响。

记者在济南某电器商场采访中获得的信息也印证了这一点，销售人员明确表示：“目前店内三星产品依然可以正常购买，售后是100%不用担心，品牌后期会严格按照相关国家法律法规为顾客提供全方位的售后质保服务。”这一表态与三星官方口径一致，为用户吃下了一颗定心丸。对于现有用户来说，仍可继续放心购买和使用三星家电产品，售后维修渠道保持畅通。

多重压力下的必然选择

三星家电退出中国市场，绝非一朝一夕的决策，而是在多重因素叠加下，经历多年国内市场滑坡后的最终定论。

第一重压力：市场份额断崖式下滑。三星家电在中国市场的辉煌，定格在2014—2015年。彼时，三星电视线下市场占有率高达18%，稳居行业第一，家电业务营收高达620亿元人民币。然而十年之后，根据奥维云网（AVC）数据，截至2026年4月5日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠道销售额的市占率分别仅为3.62%、0.41%和0.38%，分别位居第5、第14、第15位。从更近期的数据看，截至4月26日，三星彩电线下渠道占有率已进一步降至3.54%，同比下降3.22个百分点；线上渠道占有率仅1.33%，排名第13位。曾经定义中国家庭高端审美的家电巨头，已彻底跌出主流消费者的备选清单。

第二重压力：价格竞争力持续下降。在同类配置产品面前，三星已难以维持品牌溢价。数据显示，同配置、同规格机型，中国本土品牌家电普遍比三星低30%到50%。2025年，负责电视业务的影像（VD）部门和生活家电（DA）部门合计出现约2000亿韩元的营业亏损，折合人民币约9.45亿元。同期，三星电子中国销售法人净利润同比锐减44%，降至1681亿韩元。在走访过程中，记者了解到，三星及其他进口品牌在价格上想要具备竞争优势，就难免在利润上进行打折让步。中国电子视像行业协会秘书长董敏也指出，在同配置产品面前，三星已难以维持品牌溢价。

第三重压力：经营成本居高不下。4月8日，有自称三星员工的网友提供了独特的内部视角：他认为，三星的亏损也不光是国内家电价格“内卷”导致的，“对于公司来讲，国内公司的人员成本、海外物流成本也要考虑在内。”这一观察揭示了三星直营模式在中国市场面临的深层结构性问题——跨国企业的高运营成本，在价格战激烈的中国家电市场已成难以承受之重。

第四重压力：中国制造强势崛起与本土化不足。过去十年，海信、TCL、小米、海尔、美的等本土品牌完成了从“性价比”到“高端化”的跨越。TCL的Mini LED技术全球领先，海信在激光电视市场占据绝对优势，海尔冰箱连续18年全球销量第一。中国电视市场前八大品牌合计市占率已达95.4%。更关键的是，三星家电的产品定义权和管理决策权集中于韩国总部，对中国市场的消费需求变化响应滞后，产品设计更贴合欧美市场偏好。与此同时，新一代中国用户对外资品牌的迷恋程度大幅下降，品牌溢价空间被进一步压缩。

不是黯然败退

而是“趋利避害”的资源整合

三星家电退出中国大陆市场，很多人的第一反应就是：“三星败给了国产”。

但与其说是败退出局，不如说是三星主动做出了选择：切割掉繁冗亏损的家电板块，向更擅长的半导体业务板块发力。

多重压力之下，三星做出了战略抉择，放弃一个亏损且边缘化的市场继续消耗资源，调转方向将精力集中于优势领域。正如业内人士分析向记者分析的：“放眼全球来看，三星家电不是一个亏损的包袱，它在欧美国家的表现相对更好、市场占有率也更高，退出中国大陆市场，是把精力放到更挣钱的领域——芯片、半导体，这才是资本看好三星的核心逻辑。”

在此次公告中三星就提到，手机、半导体、医疗设备业务及苏州家电工厂、西安半导体工厂生产均正常运行。因此，从严格意义上来讲，“三星退出中国”是一个极易被误读的表述。

此前就有多家媒体报道：三星将继续运营苏州家电工厂以及西安、苏州半导体工厂，并在移动终端领域积极推介搭载Galaxy AI功能的产品。2025年，三星在西安NAND闪存生产线投资4654亿韩元（约合3.2亿美元），持续加码半导体业务。但家电产品不再直接内销，而是全部转向出口，供应美国、东南亚等海外市场。这背后是一套极为理性的商业计算：中国销售端连年亏损已成事实，但中国制造端的效率与成本优势仍在。三星砍掉亏损的零售业务，继续利用中国制造的优势和半导体业务扩大总体利润。

那么，三星家电自此在国内是否真的“绝版”了呢？

对此，市场也有不同猜测，记者致电三星家电工作人员过程中了解到，后续也可能会选择其他运营模式：由中国国内代理商整体代销售，或者家电部分被国内其他大型家电品牌代为运营。但无论哪种模式，目前还未可知。

从公开信息来看，东芝早在2017年就将电视全球40年品牌运营授权出售给海信，全面退出自营。松下、飞利浦、惠而浦等品牌也相继缩减或退出在华民用家电自营业务。在投影机等细分品类，LG、夏普等品牌也早已采用区域总代理模式运作。

从全局来看，三星此次退出对中国家电市场大盘的影响微乎其微。三星电视市占率仅3.62%，冰箱、洗衣机更是不到0.5%，市场格局不会因此产生明显变动。据业内人士透露，中国家电市场在三星全球营收中所占比重极低，几乎可以忽略不计。

三星在中国并未真正“离开”。三星家电退出中国大陆市场，表面看是一个品牌在中国市场的谢幕，实质上是一场经过精确战略计算的资源重组。甩掉亏损的包袱，轻装上阵，将资源集中于半导体等高利润领域——资本市场的热烈回应，已经验证了这一战略的合理性。

新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！