泡泡玛特财报前，德银高喊卖出：海外降温、国内见疲，全年可能转负增长

知名投资人段永平高调增持提振市场情绪，泡泡玛特股价周五单日一度涨近6%。然而，德意志银行在前一天发布研报，对这家潮玩巨头维持卖出评级，并将目标价从157港元下调至140港元，与当前市价相比仍有约14%的下行空间。

段永平在社交平台"雪球"发文称，已将煤炭股中国神华全部换成泡泡玛特，并调侃道"神华是一家很好的公司，我们的投资也获得了很好的回报，在此谢过，将来有机会还会再回来。"这一表态迅速引发市场跟风，南向资金及散户买盘涌入，成为近期股价反弹的主要催化剂。

然而，德银分析师Sammi Xu在5月7日发布的一季度业绩前瞻报告中，对泡泡玛特的基本面发出明确警告：海外市场环比持续走弱，国内IP热度出现疲态，若当前趋势延续，2026年全年营收可能出现同比负增长。

德银的预测与市场主流判断存在显著分歧。该行预计2026年泡泡玛特调整后净利润为115亿元人民币，同比下降12%，较市场一致预期的152亿元低出约24%。德银同步将全年营收预测下调14%至约365亿元，并将2026至2028年净利润预测削减16%至28%。

段永平增持提振情绪，股价短线反弹

推动泡泡玛特近期股价走强的核心力量，来自知名投资人段永平的持续表态与操作。据德银研报，段永平通过旗下H&H International Investment管理逾170亿美元的美股资产，以深度价值与长期投资风格著称，其在"雪球"平台上的看多言论对散户及南向投资者具有显著号召力。

德银研报显示，段永平于4月在行权价145至150港元之间卖出大量泡泡玛特认沽期权，若全部行权，对应持仓规模约占泡泡玛特总股本的3%。4月期权到期后，他继续卖出行权价155港元的认沽期权。

5月7日，他进一步宣布卖出其他港股持仓，直接买入泡泡玛特正股。上述操作持续推高南向资金流入及散户关注度，成为股价近期动能的主要来源。

一季度预览：海外环比大幅下滑，国内靠低基数撑场

泡泡玛特预计于5月中旬发布一季度运营数据，并首次举办季度管理层电话会议。德银预计，一季度总营收约为89亿元人民币，同比增长73%，但这一亮眼数字在很大程度上依赖于去年同期的低基数效应。

分地区来看，国内市场一季度预计同比增长85%，主要受节假日销售旺季及低基数驱动，线上销售同比增长86%，线下同店销售增速（SSSG）达42%。然而，海外市场的环比走势令德银明显偏于谨慎：该行预计海外销售额环比下降27%，其中欧洲降幅最大，达41%，北美下滑36%，亚洲相对抗跌，降幅约18%。尽管海外市场同比仍有约60%的增长，但这主要源于2025年一季度的极低基数，或不反映真实需求动能。

德银还注意到，市场对于此次管理层电话会议的解读存在分歧——部分投资者将其视为公司提升透明度的积极信号，另一些人则将运营数据发布时间的推迟，以及首次举办电话会议的安排，视为潜在下行风险的预警信号。

IP疲态蔓延，国内市场出现结构性降速迹象

更深层担忧，在于泡泡玛特核心IP在国内市场的热度正在消退。研报指出，"The Monsters"（Labubu）及"Twinkle Twinkle"等近期发售系列在二级市场的价格已明显回落。其中，Monster x Sanrio联名款的二手交易价格较发售价折价高达40%；"Twinkle Twinkle"最新系列同样以折价成交，未能复制此前Labubu系列的溢价效应，令市场此前对其"类Labubu"表现的预期落空。

德银将2026年3月的电商月度趋势外推至年底，测算结果显示，2026年下半年国内电商销售额可能同比下降17%。该行据此判断，泡泡玛特国内市场的结构性放缓可能已于一季度开始显现。

在季度环比预测上，预计2026年国内市场各季度环比变动分别为-19%、-2%、+14%、-9%，海外市场则为-27%、-4%、+12%、-5%，全年合计营收同比下降约2%。三季度的短暂回升，主要寄望于"Labubu 4.0"的发售以及世界杯相关销售拉动。

盈利预测大幅低于市场一致预期，运营杠杆面临反转

德银对泡泡玛特2026年的盈利预测，与市场主流判断存在显著落差。该行预计全年营收365亿元，较市场一致预期的455亿元低约20%；调整后净利润116亿元，较市场一致预期的152亿元低约24%；每股盈利预测8.51元人民币，较市场一致预期低25%。

除销售端承压外，运营杠杆的反转将进一步侵蚀利润率。泡泡玛特2025年EBIT利润率高达45%，远超零售同业普遍低于20%的水平，但随着同店销售增速下滑，叠加在欧美核心商圈开设旗舰店带来的高额固定成本，利润率收缩压力不容忽视。此外，2025年底库存水平的大幅攀升，也引发德银对潜在库存积压及清货风险的警惕，认为这可能进一步损害品牌价值与财务稳健性。

德银将2026至2028年净利润预测下调16%至28%，并将DCF目标价从157港元下调至140港元，对应2026年预期市盈率14倍。该行维持卖出评级，并指出当前股价162.2港元对应2026年预期市盈率约16.4倍，估值仍存在下行空间。

投资者关注四大焦点，Labubu 4.0成关键变量

报告梳理了投资者在即将到来的管理层电话会议前最为关注的四个议题。

其一，海外各地区的环比销售趋势。由于泡泡玛特通常仅披露同比增速而非绝对销售额，市场缺乏官方的环比数据，投资者迫切希望了解各区域的真实动能。

其二，4月及5月的最新销售情况。鉴于电话会议将于5月中旬举行，市场希望获得一季度结束后的近期销售趋势更新。

其三，全年运营利润率指引。管理层在2025年全年业绩会上曾提及2026年前两个月运营利润率仅收窄约1个百分点，但德银认为，春节后国内销售的月度走软，以及海外旗舰店的高额运营成本，使得这一利润率水平难以持续。

其四，"Labubu 4.0"的发售进展。泡泡玛特董事长王宁近期在采访中暗示该系列将带来"全新内容"，但发售时间此前已有推迟。市场正密切评估这一IP能否产生足够的增量销售，以扭转品牌热度下滑的趋势。