数读口碑民宿传播，3月品牌影响力大幅增长

2026年3月，口碑民宿的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对口碑民宿的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了3月份口碑民宿网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，该月份215家口碑民宿的INC指数平均值为347.98，与2月相比传播影响力均值增长15.19%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛阿朵花屿花间亭·悦己酒店，上涨146名；下降最多的是山乡后院·彩石东泉民宿，下降138名。位居排行榜前十的分别是欧乐堡长颈鹿庄园酒店、琴语海民宿（青岛栈桥八大关景区店）、高青御泉汤温泉度假村、济南若谷山居、青岛陌海美墅（崂山风景区店）、湖光月色观景客栈（台儿庄古城景区店）、淄博牛记庵度假村、曲阜夫子山居（尼山圣境店）、蒲泉瓷悦艺术酒店（淄博蒲松龄故居店）、桐峪里民宿，其中排名上涨最多的是青岛陌海美墅（崂山风景区店），提升135名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是泉水人家民宿（济南大明湖店），下降21名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。口碑民宿的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月口碑民宿全部品牌的INC指数均值为347.98，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-1.906，数据“左偏”分布特征十分明显，说明部分测评单元的INC分值非常小，严重拉低了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量口碑民宿的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。3月份，口碑民宿网络传播影响力指数的传播广度均值为0.74，低于“标准级”水平。该数据说明，从总体上看，口碑民宿的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高口碑民宿的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有71家。仍有141家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。3月份，口碑民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为0.93，低于“标准级”水平。分析认为，口碑民宿的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与酒店宾馆信息评论的意愿较低，酒店宾馆信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有59家。有156家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。3月份，口碑民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分酒店宾馆的知名度和品牌活跃度表现不理想，口碑民宿的吸引力整体表现不均衡，有大量酒店宾馆没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。建议各酒店宾馆应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解口碑民宿、关心口碑民宿、关注口碑民宿。

有215家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

口碑民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。3月份，口碑民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。分析认为，大部分酒店宾馆的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对酒店宾馆官网的关键词和信息收录量不足，影响了口碑民宿的整体表现。酒店宾馆官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各酒店宾馆大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便顾客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管口碑民宿行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。有215家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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