豆包推付费版，字节终于忍不住了？

DeepSeek、元宝会否跟进？

作者 | 张语格

编辑 | 趣解商业·AI力场

最近，豆包推出付费订阅服务后引发了热议，“豆包付费”“豆包笨，还收费”等词条一度冲上社媒热搜，也有不少用户担心免费版或将取消。

豆包官方对此回应表示：“豆包始终提供免费服务。在免费服务的基础上，我们也在探索推出更多增值内容，以满足不同用户的差异化需求。”

纵观各家AI应用，豆包确实是当下所有AI助手里最有底气收费的。登上马年春晚后，豆包的月活用户数已经狂飙到3.45亿；除此之外，QuestMobile数据显示，今年一季度豆包月人均使用次数（54.8次/月）远远超过DeepSeek（41.7次/月），登顶国内通用类AI助手榜首。

01.收费背后的“账本”

根据APP Store披露的数据显示，豆包的付费服务主要分为标准版、加强版和专业版，连续包月的价格分别为68元、200元和500元，三种版本连续包年的价格分别为688元、2048元、5088元。

横向对比海内外主流AI产品，豆包的定价并不算高。月之暗面的Kimi去年推出了单月49元-699元的付费订阅套餐；ChatGPT的GO版、Plus版、Pro版定价分别为每月8美元、20美元和100美元。

图源：应用商店截图

显然，豆包是经过测算和调研才推出了现在的定价。付费服务引起讨论后，豆包还专门回应表示，“付费服务属于增值服务，专门针对复杂的生产力场景，比如做PPT、数据分析等，与豆包聊天等免费服务不受影响，用户仍然可以正常使用。相关方案细节目前还在测试阶段，正式上线时会通过官方渠道发布完整信息。”

对于豆包收费，有些用户表示“符合预期”，“早就想用更快的思考和专家模型”。然而，也有用户对付费服务并不买账，还吐槽豆包在日常使用中不够聪明。

除此之外，还有很多用户担心，所谓的“增值服务”真的意味着更优质的AI生产力吗？还是从免费服务里切割而来？免费版是否变得更“笨”更不好用？

付费版能不能“更聪明”，取决于豆包的进化速度。为了拿出更聪明的豆包，字节大手笔投入研发。豆包是字节AI应用团队Flow里最重要的P0（最高优先级），也是2026年字节的首要战略目标，领先的模型能力如生图、生视频，都会率先集成在豆包上。

有媒体报道，2024年到2026年，字节跳动的资本开支（含预算）为3900亿元，仅2026年字节跳动便有近1600亿元的预算投入AI；其中，过半用于AI芯片采购，约200亿元用于迭代豆包等大模型和AI应用，50亿元用于招募顶尖AI人才和相关研发。与此同时，大额投入也直接导致字节2025年净利润同比下滑超过70%。

产品迭代方面的投入是必不可少的成本，只不过，和移动互联网时代的应用不同的是，AI应用的研发投入短期内都是“无底洞”，且用户越多，消耗的算力也越庞大。

图源：豆包截图

算力成本是所有模型厂商最沉重的负担之一。火山引擎数据显示，截至2026年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120万亿，相比2024年5月发布时暴增1000倍。这背后是持续运转的GPU集群和巨额的成本。随着图像、视频生成等多模态能力进一步在豆包上加强，120万亿Token的日均调用量，或许只是这张天文数字账单的一个起点。

这或许也是豆包开启付费服务的重要原因。毕竟，单张高清AI生图的Token消耗就抵得上数千字纯文本对话，一条十几秒的AI短视频，更是要消耗数十万Token。倘若正在一步步成为数字时代的“水电煤”，那无论豆包还是千问、DeepSeek，走向付费订阅都是商业化的必然选择。

02.无法避免的“幻觉”

订阅制未来或许会成为通用类AI助手的主流商业模式，但自从通用型AI助手面世以来，付费订阅一直面临着一个巨大的尴尬：AI幻觉。

和豆包们日常闲聊时，幻觉还算是无关痛痒的小问题；然而，一旦进入严肃的办公、学习场景，AI胡编乱造的答案就成了“致命伤”。尤其是虚构行业数据、编造参考文献、错引政策条文，这类看似专业的幻觉，普通人很难快速甄别。

有用户想通过豆包了解海外合作方业务，结果收到了一堆根本不存在的权威链接、行业数据，“说得头头是道，其实都是在编。要不是多留了个心眼追问，真的会被它误导。”

图源：小红书截图

更无奈的是，即使拥有更可靠的信源，AI助手的幻觉也不会消失。

这不止是豆包一家面临的问题。AI生成是“根据前文，预测最可能出现的下一个词”，这意味着模型本质上是进行“概率预测”，而非“事实验证”。OpenAI曾在论文中公开承认，AI幻觉是数学上不可避免的。只要大模型的底层机制仍是语言预测，幻觉就永远不会消失，即使用户加钱购买智能程度更高的专业版，幻觉也依然存在。

幻觉控制得如何，直接影响AI助手的订阅制能否做大。只不过，现在控制幻觉更考验用户与AI协作的能力，很多人因此不愿意为AI付出更高的价格。

OpenAI最近也开始给付费套餐“降价”。据The Information报道，OpenAI去年未能实现预期的周活和收入目标，最近开始调整付费套餐，今年将主要推广更便宜的ChatGPT Go会员（5-8美金/月）。接下来，会有大量的ChatGPT Plus会员（20美金/月）降费到ChatGPT Go会员；最贵的ChatGPT Pro会员（200美金/月）未来数量占比不会超过OpenAI总用户量的1%。

订阅收入对模型厂商而言本就不足以覆盖运营成本，因此，即使订阅成为行业主流，也不会是公司的主要收入来源。当前模型厂商都在为自家的AI产品做更多商业化的探索，广告就是其中一个路径；OpenAI预测，2029年公司广告带来的消费者收入将超过订阅收入。

在国内，豆包、千问也在尝试与自家的电商生态打通，把用户停留时长转化为GMV，寻找更多增量收入。

豆包依托字节生态，除了成为新的购物入口，也可以与抖音、今日头条、飞书等平台深度联动，成为图文、视频、文档等内容创作与办公协作的基础设施。倘若能形成“C端体验验证→B端能力输出→生态反哺升级”的闭环，豆包不仅能走出“越增长越亏损”的怪圈，更能为整个通用AI赛道，找到一条区别于订阅和广告的商业化路径。

图源：罐头图库

豆包接下来会朝着哪个方向深度发力、呈现出怎样的具体变化，还是取决于字节内部的战略探索方向。

作为字节内部优先级最高的业务，豆包的发展，甚至影响到字节内部其他的业务线。火山引擎作为字节的云服务平台，受益于公司在AI领域的进展，近两年市场份额飞速增长，IDC数据显示，2025上半年字节在中国AI云服务收入中的占比已接近13%，仅次于阿里（23%）。

虽然字节很少对外强调自身的AI属性，但从各产品更迭和管理层发言中也能感受到，字节也在思考和探索如何用AI重构旗下的业务版图。

当3.45亿用户把“豆包”当作日常生活的“干粮”时，字节跳动真正要回答的问题，不是“AI能不能赚钱”，而是AI能不能让字节跳动的下一个十年，比上一个十年更值得被记住。