金发碧眼的安东尼(音)来自波兰,这次“五一”假期,他一大家子共10人来到中国旅游,他根据地接方的安排先抵达上海,然后去义乌,接着再去西安,整体在中国游览2周左右。
这个假期,如安东尼这样的入境游客非常多,除了上海等一线城市,一些具有特色的中小型城市成为入境游客爱去的目的地。第一财经记者日前实地探访发现,涌入洗浴中心过夜、去义乌购物甚至是进货式“搞钱游”成为入境游客的新玩法。
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从洗浴中心到义乌
Vivienne夫妇来自德国,这是他们第二次来中国旅游,上次他们去了北京、西安和成都,这次“五一”假日期间,他们又一次来到中国旅游,选择入境上海,作为自由行游客,他们自己规划了行程。
“上次我们的中国旅行非常开心,所以这次我们又来了。在做旅行计划的时候,我们问了DeepSeek,发现到洗浴中心来体验是一种新趋势,我们选择了水裹汤泉。来了以后发现这是在德国从来没有看到过的新消费模式,除了洗浴和温泉,还结合了餐饮、游戏、电影、卡拉OK甚至还有办公区域,这个模式我们第一次见到,感到非常有趣。”Vivienne女士对第一财经记者说。
在上海五角场的水裹汤泉,第一财经记者在假期看到诸多来度假的游客,以年轻人聚会为主,还有不少来自欧洲和韩国的入境游客。和Vivienne夫妇一样,来自韩国的朴先生与妻子也是来自由行度假的,同样是通过AI与社交媒体推荐来到洗浴中心。“我们还比较了一下,如果住酒店,那么动辄数百元到上千元一夜,但在洗浴中心,只要加几十元过夜费就可以了,非常划算。”朴先生对记者表示。
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除了在洗浴中心过夜,还有不少入境游客选择到一些特色城市旅游,比如义乌是目前“五一”入境游的热门目的地之一。
安东尼和他的家人以旅游为主,虽然不是专业批发商,但他很愿意到世界知名的义乌国际商贸城来购物。“我做过攻略,这里的衣服、玩具都非常便宜,我们一家人准备好来‘买买买’了。”
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还有不少入境游客也学会了“讨价还价”。来自埃及的阿力(音)和朋友在义乌国际商贸城看中了中式折扇,标价是5元一把,经过与商户长达10分钟的“讨价还价”,阿力最终以3元一把的价格买了5把。“这是有中国特色花纹的扇子,回去送朋友很好看,价格非常便宜。”阿力开心地对第一财经记者说。
当然,在义乌国际商贸城也有不少入境商旅客人,他们如今在行业内被称为“搞钱式旅游”——既是来旅游,同时也做批发生意。“免签国家多了之后,很多欧洲客人会一边来游玩,一边看看有没有值得少量批发回去的商品,他们不会购买太多货物,而是少量批发购买,回国之后先试水一下当地市场,属于边旅游边寻找商机赚钱。”义乌国际商贸城内的一位服饰类商户告诉第一财经记者。
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入境游新玩法带来的商机
去哪儿旅行数据显示,“五一”期间,最热门的国内入境游城市是上海、北京、广州、深圳。从增长情况来看,飞赴三亚、揭阳的外国游客增长1.1倍,增幅居首;飞赴西安的则增超7成,义乌等具有特色的目的地非常火爆。从客源地来看,入境游主要客源国家为泰国、美国、澳大利亚、菲律宾、英国、加拿大、乌兹别克斯坦、法国、柬埔寨和哈萨克斯坦等,其中,哈萨克斯坦入境游客增5倍,法国游客增2倍,英国游客翻倍。
同程旅行旗下国际平台HopeGoo数据显示,“五一”期间入境游产品预订热度比去年同期增长55%。
节假日的入境游客给相关从业者带来巨大的商机。
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水裹汤泉隶属于象上汇酒店集团有限公司,该公司总裁、CEO赵学旺告诉第一财经记者,目前水裹汤泉的客源结构是以国内游客为主,随着免签政策的实行,越来越多入境游客来到了洗浴中心。
“去年9月开始入境游客明显增加,节假日等高峰时间,我们单店单日可达约200人次的入境游客,入境游客主要来自美国、英国、德国、俄罗斯和韩国,入境游客喜欢的项目包括按摩、餐饮等。假期内我们的门店基本是满场的。”赵学旺告诉第一财经记者,结合了多元化消费的洗浴中心是社交型消费,容易满足消费者的情绪价值,激发二次消费,尤其是很多入境游客觉得很新奇,目前公司已与海外旅游博主进行合作,希望未来可以吸引到更多入境游客。
导游杨利的“五一”假期非常忙碌,他毕业于首师大英语本科,第二外语是西班牙语,是国内英语、西班牙语双高级导游。“现在西班牙语导游奇缺,服务费比英语导游还高。入境游客的偏好在变化,他们不再局限于北京、上海等传统线路,而是有更深度和多样化的旅游需求,值得注意的是,除了传统观光和商务考察,技术交流型的入境游团组显著增加。未来,入境游市场会有更多可挖掘的方向和潜力。”
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