Airbnb爱彼迎发布《赴韩旅行者消费与体验趋势报告》，持续深化文化体验，推动深度游热潮

北京2026年4月29日 /美通社/ -- 今年春季，随着K-pop回归季强势来袭，春日赏花与庆典轮番上阵，带动韩国持续领跑中国旅行者的出境游目的地榜首[1]。近日，Airbnb爱彼迎发布《赴韩旅行者消费与体验趋势报告》，旨在通过解析旅行者的赴韩旅行动因与消费行为趋势，为旅行者打造更独特沉浸的旅行体验。报告指出，高达94%的受访者将韩国独特的文化张力视为赴韩旅游的核心驱动力[2]。

中国旅行者的赴韩路径正由以打卡观光为主的传统模式，转向更深入、多维的在地文化体验，出行足迹也从首尔延伸至更多元、具备鲜明地域特色的目的地。依托短途出行的便利性及签证环境的持续优化，文化内容逐步成为连接旅行者与目的地的重要纽带，带动赴韩频次提升、停留时间延长及探索范围拓展。从荧幕叙事延展至真实街巷，从文化共鸣走向餐桌与日常生活场景，爱彼迎通过持续丰富的特色房源与在地体验，使旅行者能够以更沉浸、更灵活的方式融入当地生活，感知多元交织的城市风貌与生活方式。

韩流文化引爆出行热情，开启全域漫游

报告显示，"韩剧、韩国电影和综艺节目"已超越"美食体验"，跃升为奔赴韩国的强力引擎，与"自然风光"共同构成赴韩旅行的三大核心驱动力[3]。凭借超强的情感共鸣，中国旅行者渴望化身"故事主角"，在旅途中重现荧幕前的浪漫与感动。这股由热爱驱动的出游热情也直接转化为强劲的消费活力，数据显示[4]，韩流爱好者在旅程中的人均支出较普通游客显著高出约435美元，超半数韩流粉丝的单次行程预算突破2000美元。

"荧幕朝圣"之余，中国旅行者的足迹正从首尔向更广阔的区域延伸，开启"全域漫游"模式。报告显示[5]，近八成受访者的心愿单中包含首尔以外的目的地，其中釜山、大邱、济州岛位列人气前排。旅行者期待在海滨都市釜山悠然漫步，感受活力K-pop节奏和海滨生活的反差魅力；在大邱的宁静街巷，度过一隅咖啡飘香的治愈时光；向南而行，还可以在火山与海风雕琢的济州岛，邂逅山海间的温柔诗意。

数据显示[6]，中国旅行者赴韩旅行频次提升，旅程也愈发从容悠长。七成受访者表示曾多次到访韩国，且平均停留时间超过5晚。在松弛的旅途节奏中，住宿成为深入当地人文脉络的途径。中国旅行者渴望像当地人一样生活，深度探索城市的真实风貌，从容享受一段自在长住时光。从首尔街巷中的百年韩屋，到济州岛的海景小屋，爱彼迎以多元特色房源，助力感知韩国丰富多面的生活日常。

持续深化在地体验，搭建中韩人文交流桥梁

随着中国旅行者对深度在地体验需求的增长，爱彼迎以流行文化为纽带，持续推出独特的爱彼迎体验与房源，为全球旅行者打开体验韩流文化的全新方式：不仅携手大热男团SEVENTEEN、CORTIS，打造粉丝专属互动场景，还推出了首尔汉江大桥天空套房、以及在时尚地标东大门设计广场等别具一格的沉浸式住宿与体验。在韩流文化之外，餐桌正成为旅行者感知韩国文化的重要入口。爱彼迎通过一系列独家体验，带领旅行者用味蕾品味韩国文化的风味与层次——无论是走进米其林餐厅Onjium，参加由主厨亲授的韩式传统酱料课程，还是参与韩国民间传说主题餐饮体验，都能在地道滋味与故事中深入体会文化魅力。

为了让中国旅行者更好地体验这一文化热潮，爱彼迎中国也与韩国旅游发展局达成长期战略合作，围绕优质房源供给与在地体验内容持续深化共建，并联动音乐、影视、美食与生活方式等多元场景，打造更具沉浸感与参与度的出境游体验。近期，双方以"韩流狂欢 C位等你"为主题，在成都举办了嘉年华活动，积极构建人文交流的线下深度体验。

[1] 数据来源：Airbnb爱彼迎数据，2025年10月1日至12月31日期间，中国大陆用户搜索2026年4月25日至5月10日期间的出境游住宿数据，与2024-2025年同期对比。

[2] 数据来源：根据爱彼迎委托市场研究机构OnePoll于2026年3月开展的一项消费者调研。本次调研共覆盖4500名受访者，来自澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、中国大陆、马来西亚、新加坡、泰国和美国等国家和地区。

[3] 数据来源：根据爱彼迎委托市场研究机构OnePoll于2026年3月开展的一项消费者调研。本次调研共覆盖4500名受访者，来自澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、中国大陆、马来西亚、新加坡、泰国和美国等国家和地区。

[4] 数据来源：根据爱彼迎委托市场研究机构OnePoll于2026年3月开展的一项消费者调研。本次调研共覆盖4500名受访者，来自澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、中国大陆、马来西亚、新加坡、泰国和美国等国家和地区。

[5] 数据来源：根据爱彼迎委托市场研究机构OnePoll于2026年3月开展的一项消费者调研。本次调研共覆盖4500名受访者，来自澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、中国大陆、马来西亚、新加坡、泰国和美国等国家和地区。

[6] 数据来源：根据爱彼迎委托市场研究机构OnePoll于2026年3月开展的一项消费者调研。本次调研共覆盖4500名受访者，来自澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、中国大陆、马来西亚、新加坡、泰国和美国等国家和地区。