北京
原标题：刷短视频为啥停不下来
夜深了，工作了一整天躺在床上，明明知道该放下手机休息，却怎么也停不下来，还是一条接一条地刷着短视频。这样的场景，你是不是再熟悉不过？这种手机刷不停的现象，可以从诸多角度理解，经济学也能给你一些有趣解释。
效用是经济学最常用的概念之一，是我们从消费中获得的满足程度和幸福程度的抽象衡量。这里的消费，可以是购买商品也可以是服务，买一杯奶茶、看一场电影都能产生效用，我们越偏好某种消费，它带来的效用就越高。
消费的本质是在有限资源中，追求最大化自身效用的决策过程。然而，效用不等于有益或者实用。睡觉比刷手机对身体更有益，但是刷手机带来的即时愉悦感，却常常让我们“不舍得睡”。这种现象，经济学里称为“价值悖论”——对你有用的东西，不一定能让你作出选择；让你作出选择的，往往是当下让你更满足的东西。
这是因为真正影响我们选择决策的，不是效用的总量，而是边际效用——多消费1单位得到的额外效用。多睡1分钟带来的边际效用，比不过多刷1个视频带来的愉悦感，于是在一次又一次“再多看1个视频”里，时间就这样一去不复返了。
短视频平台的算法也在想尽办法充分利用边际效用的特点。一方面，我们永远不知道下一条视频是什么，可能是萌宠，也可能是一则热点新闻。这种不确定的积极反馈，会刺激大脑分泌多巴胺，让我们一直保持期待。更重要的是，这种随机性不断“重置”下一条视频的边际效用预期：也许下一条更好看呢？
另一方面，短视频平台的算法捕捉我们喜欢的视频内容并持续推送。问题也随之而来，最初刷到的几条搞笑视频、热点话题，确实能带来很高的边际效用。但随着时间的推移，算法不断推送同质化内容，每多刷1条带来的“增量快乐”会越来越少。1个小时、2个小时……时间长了之后我们甚至会感到无聊、疲惫乃至焦虑，即便手指依然机械地滑动屏幕。此时，刷手机的总效用可能还在增加，但边际效用已经接近于零甚至为负，这也解释了为什么很多人熬夜看视频后常常会感到懊悔。
除此之外，跨期效用函数中的时间偏好也影响着我们刷手机的行为。我们可以简单地把效用划分为现在和未来两个时期，时间偏好就是人们在“当下消费”和“未来消费”之间的权衡取舍。每个人的时间偏好不同：有人更愿意把满足感留给未来，有人则更倾向于即时享受。刷短视频属于典型的即时行为。不少人往往会看重当下微小收益而低估未来的效用。
刷手机视频，用很小的机会成本就能换来一份快乐，适当地放松一下，未尝不可。但毫无节制，往往是因为我们掉入了即时反馈系统精心设计的“陷阱”里。理解这背后的逻辑，下次深夜刷手机短视频时，或许能多一分清醒的觉察。经济学最终教给我们的，不只是解释这个世界，更是帮助我们在有限的生命里，作出让自己真正幸福的选择。（郭 娜）
（经济日报）
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