动态 | 数码及家电品类年销售额同比增长60%，抖音电商成科技新品首发平台

3月12日至15日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海举行，作为全球消费电子与家电行业的重要盛会，本届展会集中展示了人工智能、智能家电和新型消费电子领域的最新成果，也为行业发展提供了重要“风向标”。

展会期间，抖音电商联合中国家用电器协会共同打造“抖音商城科技晚”活动，并首次在AWE现场设立约1000平方米的大型展区。多位来自AI终端、具身智能等领域的品牌创始人和科技行业代表齐聚一堂，围绕人工智能技术发展及其在消费电子和家电领域的应用展开交流。

活动现场，抖音电商发布“抖音商城2026科技趋势和Tech100新品”，系统展示AI智能产品通过内容电商渠道加速触达消费者、逐步走进大众生活的发展趋势。

内容电商助力AI科技产品加速融入大众生活

近年来，随着人工智能、大模型等技术不断发展，科技创新正逐步从实验室走向消费市场。业内人士认为，内容电商平台在科技产品传播与消费转化中的作用日益凸显。通过直播、短视频等内容形式，复杂的科技产品以更加直观、易理解的方式呈现给消费者，使一批原本较为小众的科技产品被更多人了解、使用。

抖音电商耐消行业负责人朱时雨在活动上指出，随着技术持续进步与消费需求不断升级，科技新品在抖音平台首发，正逐渐成为行业新常态。一批科技品牌正借助抖音丰富的内容生态与完善的电商场景实现快速成长，其中既包括海尔、联想等积极拥抱AI时代的品牌，也包括Rokid、元萝卜等AI科技新锐品牌。

平台数据也印证了这一发展趋势。抖音电商最新数据显示，2025年，该平台科技数码与智能家电品类保持快速增长，同比增速超过60%，其中，销售额超过10亿元的科技数码与家电品牌已超过60个，而销售额超过1亿元且同比增速超过100%的品牌则接近200个。此外，新品已成为驱动品类增长的重要力量，贡献了平台科技数码与智能家电品类约20%的交易规模，接近一半的新品都搭载了AI相关功能。

从消费趋势来看，人工智能正加速融入大众日常生活场景。手机、可穿戴设备等个人终端，以及冰箱、洗衣机、空调等传统白电品类，正迎来新一轮的智能化升级。同时，智能门锁、智能照明等家庭智能产品也持续迭代，不断丰富全屋智能应用体验。

现场发布的“抖音商城2026科技趋势和Tech100新品”中，搭载“M153豆包手机助手”的努比亚手机、集翻译与导航等多功能于一体的Rokid AI智能眼镜，以及能够完成武术动作和跑酷表演的全自主功夫机器人，都成为平台上消费者关注的焦点产品，充分展现了具身智能等前沿技术正在从实验室走向消费市场，AI技术正从早期的“概念化”逐步走向“实用化”。

功能融合不断拓展消费电子产品的使用边界

值得注意的是，多模态大模型的快速发展，也带动满足情感需求的智能硬件产品兴起。智能交互玩具、情感陪伴机器人以及具备情绪检测功能的可穿戴设备，正逐渐从概念产品走向大众消费品。例如，通过AI助手实现深度语音陪伴体验的Ola Friend耳机，通过持续互动形成个性化陪伴体验的科沃斯AI仿生陪伴机器人，以及通过智能教学与陪练功能为青少年棋类学习提供新方式的元萝卜AI象棋机器人，都展示了科技在提供功能价值之外，也开始关注和满足人们的情感需求。

2026科技趋势显示，除功能创新外，产品设计也成为影响消费决策的重要因素。业内人士表示，过去消费电子产品的外形往往受制于技术能力限制，而随着技术持续进步，产品在美学设计与智能功能上的融合空间被极大拓展。当前，越来越多企业开始在产品外观、材料工艺与智能功能之间寻求新的突破，以满足消费者对科技产品“好看又好用”的需求。

与此同时，功能融合趋势在多个生活场景中同步出现。围绕家庭生活、办公学习以及户外出行等场景，设备之间的互联互通程度不断提升，多功能融合的产品形态不断涌现。例如，集通信、办公、导航与娱乐于一体的智能终端，以及兼具健康监测、情绪识别和社交互动功能的可穿戴设备，正在不断拓展消费电子产品的使用边界。

活动现场，来自行业企业和内容创作者的代表也分享了对科技发展趋势的观察。与辉同行负责人董宇辉表示，科技的进步正不断改变人们的生活方式。随着技术持续迭代，越来越多科技产品正在帮助人们提升效率、减轻生活负担。“科技的发展与变革，帮助我们卸下生活的重担，所有技术的迭代与演进，最终都指向同一个方向——让生活更便捷，让日子更温暖。”

现场，抖音商城展区还集中展示了诸多科技新品，并汇集多款智能机器人亮相，吸引众多观众驻足参观。其中，由Rokid与宇树机器人联合呈现的“不忘词演唱会”，以及众擎机器人格斗秀等互动展示环节，成为现场关注度较高的亮点活动，也让观众更加直观地感受到前沿科技产品的应用场景与互动体验。