沪上百家品牌书店备足“年货”，市民和游客春节期间打卡，带动图书和文创销售

为了让市民和游客在上海过一个充满文化味的春节，沪上百家品牌书店和阅读空间备足了“年货”，联合推出了“欢度丙午春节，阅读美好上海”活动，为传统佳节注入了新的文化内涵。

据上海市书刊发行行业协会的最新调查数据，马年春节初一至初五期间，上海大多数书店客流增长明显，并带动了相关图书和文创的销售。

春节期间，上海书城长宁店以“书福加马”新春系列活动为核心，融合民俗体验、闯关互动与图书优惠，成为读者新春文化休闲的热门打卡地，实现客流与销售双增长。春节五天，亲子客流成主力，初五活动迎小高峰。正月初一至初五，书店日均客流较平日提升超80%，其中亲子家庭占比超70%，四楼教辅图书区、各楼层活动体验区为核心客流聚集点。其中初一至初三客流稳步攀升，以家庭逛店、购书、体验轻互动为主；初四客流略有回落，多为周边市民休闲阅读；正月初五因“万马奔腾迎新春”打卡闯关活动落地，单日客流迎来春节小高峰，同比初四增长约65%。 书店的新春核心看点是民俗互动+图书优惠，多层联动造氛围，主题闯关互动趣味十足：正月初五推出的“万马奔腾迎新春”全楼层打卡闯关活动为春节最大看点，一楼服务站统筹签到、发券与兑奖，二至四楼分别设置粽子球、射箭、窗花手工三大体验项目，参与者集齐4枚专属印章即可兑换新春礼品，互动过程兼顾趣味性与传统年味，成亲子家庭首选体验。销售整体涨幅显著，少儿教辅成核心增长点。

截至初五，书店春节整体销售较去年同期增长超50%，延续了上海品牌实体书店春节销售的良好势头。其中少儿类、教辅类图书为销售主力军，占总销售额的60%以上；文学类、生活类图书稳步增长，多元文创产品销售同比提升约40%，成为销售新亮点。购书消费中，“压岁书”选购成主流，家长为孩子选购教辅、绘本占比超80%，非课本类图书8折优惠进一步带动了成人阅读品类的消费。

上海香港三联书店位于淮海中路，吸引了不少市民与游客前来打卡。受年货采购热潮的带动，书店客流也呈现显著增长。除夕，与书店相邻的光明邨前排起长队，不少顾客在采购完年货后，顺道走进书店，在书香中感受别样的文化年味。除了本地读者，书店还迎来了不少拖着行李箱的游客家庭。

从客流分布来看，每天15:00至18:00是店内的客流高峰时段。“书送智识”香港图书特展成为书店春节期间的核心亮点。展览集中呈现了香港联合出版集团旗下多家知名出版机构的年度力作，不仅涵盖香港三联书店、中华书局、商务印书馆等历史悠久、品牌深厚的综合性出版社，还特别收录了本事出版、香港中文大学出版社等更具专业性与学术特色的出版单位。展陈图书内容横跨时政、文学、哲学、艺术、学术研究、历史考据等多个领域，兼具思想深度与文化广度，充分展现了香港出版业的多元风貌与前沿视野。

书店另一亮点活动是“欢度丙午春节，阅读美好上海”上海好书百店联展活动，特别精选2025年度“上海好书”，集中呈现上海出版业的丰硕成果。门店促销方面，采取了全场图书两本八折、四本七折的优惠，有效拉动了销售。购买香港正价图书有胸针、冰箱贴等礼品赠送，还有消费盖章等活动。

春节前五天假期，销售额为3.2万多元，同比增长4000多元。图书销售方面，港台版图书、上海好书、少儿读物、经典名著成为销售主力。

上海书城福州路店春节客流呈 “初一至初三稳，初四、初五冲高” 态势。春节期间一楼设马年专属印章“马上看书”；图书主题陈列“上海好书”及“沪港图书互展”，展销港版图书百余种；初四四楼中庭马戏表演，初五四楼志学馆新春送“福”写福字。总体销售较去年春节同期受到每日营业时间缩减1小时影响，小幅下降10%左右，畅销书有《上海地图》《亲爱的小狗》《咸的玩笑》等。

上海书城五角场店春节假期整体客流保持平稳态势。书店精心策划了一系列新春文化活动，先后开展“贴春联”主题绘本活动、“马年说马”评弹特辑、元宵醒狮亲子手工等特色活动，以文化体验吸引读者到店，营造了浓厚的节日文化氛围。营销方面，推出了“新春书福”优惠让利活动，同步设置新春快闪周6.8折指定好书主题展陈，以优惠政策与特色展陈拉动消费。假期前五日销售额（含联营）10万多元，和去年相比增长83%，销售情况总体稳定。热销图书品类以学生推荐读物、教辅资料、文学作品为主，销量靠前的书目主要有《林海雪原》《骆驼祥子》《语文课堂笔记》《苍穹山记》《启示录》等，契合假期学生阅读与学习需求。

位于福州路的上海古籍书店除夕至初五，活动有新书8折，文创9折，49.9元抽新年图书盲盒，满299送文创吉利筒。门店累计销售近八万元，客流量700人次。作为兄弟单位的艺术书坊春节期间图书8折、文创9折，五天销售三万多元，客流量350多人。

同在福州路毗邻艺术书坊的上海外文书店外籍读者明显增多，中国主题图书销售有所增长。

位于上海中心的朵云书院旗舰店春节期间成为市民游客新春休闲打卡、品读好书的重要场所。春节期间日均客流量达3000人次，日均营业额约14万元，图书品类销售稳定，日均1.2万元。春节假期书店客流分布均衡，除夕至初四无明显客流落差，日均稳定在3000人次，以家庭亲子、青年白领、文化爱好者为主要群体，整体客流质量较高，购书转化率稳定。

思南书局活动看点是吉祥守护联盟展，展出守护吉祥的十位经典神祇，系统呈现从护卫家宅的门神、掌管福祉的灶神，到寄托着健康、财富与子嗣期盼的寿星、财神、送子神等，是特别有年味的展，吸引读者前来参观打卡。春节五天共接待读者1200多人次，读者群体以家庭式游客、海外游客、文学爱好者为主。节日期间，思南书局总计销售图书近两万元，图书销售额占门店总销售额30%。尤其是“上海好书”备受读者追捧，成为市民新春首选的精神“年货”。

钟书阁徐汇店在马年春节假期开展了一系列文化惠民活动，其中“沪港十店好书互展”“上海好书”最受读者喜欢。截至初五，徐汇钟书阁七天零售完成23万元，其中图书销售12万元（港台版图书销售1.9万元），文创销售8万元，咖啡餐饮销售3万元。总销售同比2025年增长5.8%。文创产品较2025年增长25%，销售最好的是丙午马年央视总台文创系列“骐骥驰骋”，共计销售300多件，销售2万多元。

上海书城九六广场店春节5天共销售图书1.6万元，除夕、初一、初二、客流较少，初三开始回暖，初四成交达到50多笔，销售以教辅类读物为主。

行业人士认为，书店阅读氛围的浓厚，充分展现出了春节期间市民的阅读热情，越来越多的市民在书香中欢度佳节。