从静安走向世界！LABELHOOD蕾虎携东方美学登陆伦敦，潮牌出海双城联动

从上海静安的街角，到伦敦百年百货的橱窗，一个诞生于静安、深耕本土超过十年的设计师品牌孵化平台，正在全球时尚地图上标定新的坐标，书写中国设计出海的新篇章，也呈现着“引进来”与“走出去”的精彩互动。

2026年春节前，伦敦百年百货哈罗德五楼，一场以“鲜衣怒马”为主题的中国新春活动吸引着全球目光。这是来自上海静安的LABELHOOD蕾虎——一个专注于孵化与推广中国设计师的品牌平台。这已经是蕾虎第四次携手哈罗德百货设立文化体验空间，点亮伦敦中国年，将中国设计与新春的仪式感再次带来地球的另一端。

一个诞生于静安街区、成长于社区的设计师孵化与集合平台，如何能在世界顶级商业殿堂持续获得一席之地？这背后，是立足本土的孵化实践与面向全球的自信表达之间的一场“双向奔赴”。

根植静安

从“巨富长”街角出发的生态培育

蕾虎的故事始于富民路184号，并在“巨富长”街区深深扎根。这个静安区精心培育的时尚地标，绝不只是几家买手店这么简单。

作为“全球第一家孵化中国本土设计师品牌的社区”，超过400个中国设计师品牌从这里起步，95%的中国设计力量曾与此联结，更印证了设计师孵化与推广生态系统的鲜活生命力。

从“巨富长本土品牌发展联盟”成员，到走进南京西路核心商圈开设全球旗舰店与主题买手店，蕾虎的成长轨迹，正是静安区培育本土时尚产业、构建从孵化到首发全链条的缩影。

在这里，政策培育土壤，街区滋养创意，市场验证价值——三者共同构成了静安将本土创意从孵化、培育到推向成熟的完整生态。

跨越重洋

不只呈现设计，更传递一种生活仪式

如果说在静安的深耕积累了“中国设计”的硬实力，那么出海伦敦的实践则展现了“中国文化”的软叙事能力。

在哈罗德，蕾虎打造的不只是一个销售空间，更是一个可体验的文化现场：

全家福照片馆

将中国人深厚的家庭观念，转化为可参与、可珍藏的情感仪式。

五行刺绣香囊手工坊

让东方哲学与手作温度，通过亲手体验得以传递。

这种模式的成功之处在于，它完成了从“中国制造”到“中国创造”，再到“中国生活美学”输出的跃迁。沉浸式的表达使服装成为载体，文化成为共鸣，让全球消费者在体验中理解当代中国的温度与品位。

双向循环

出海，是为了更好地链接

蕾虎的出海，并非单向的远征，而是开启了一个“引进来”与“走出去”相互促进的全球化新循环。

一方面，静安作为“全球服务商计划”高地，集聚的法律、咨询、资本等专业力量，为企业出海铺设航道、保驾护航，使企业具备“走出去”的底气。

另一方面，出海的成功又反哺本土，激发“引进来”的勇气。就蕾虎而言，得益于独特的设计魅力，其携手设计师品牌SHUSHU/TONG在静安开设的全球首店已成为国际免签游客来沪的购物打卡地，将国际消费力“引进来”，成功将国际消费力与关注度“带回”本土商圈。

这种双向循环生动诠释了：出海，不仅是为了抵达远方，更是为了在全球坐标系中，更清晰地定位自己，同时将全球资源转化为本土发展的新动能。

静安角色

从孵化器到全球发射站

蕾虎的案例为静安乃至上海的品牌出海战略提供了一个可资借鉴的样本。它表明，成功的出海离不开三重支撑：

一是深厚的产业根基。只有在像静安这样具备完整时尚产业链、敏锐消费市场与浓郁时尚氛围的土壤里，品牌才能积累起出海所需的产品力、设计力和品牌力。

二是文化的当代表达。品牌的出海需要找到能够跨越语言、直抵人心的文化触点，并用创意和匠心讲好品牌故事，才能实现情感共鸣。

三是系统的生态支持。通过构建多层次、跨部门的公共服务体系，从基础支撑到高端牵引，为意欲开拓国际市场的企业提供了全方位的强劲赋能，有效降低了企业探索国际市场的风险与成本。

从富民路到南京西路，从上海时装周的聚光灯下到伦敦哈罗德的节日橱窗前，一条由中国设计驱动、由静安培育的文化商贸出海路径日益清晰。静安的愿景，是让更多诞生于街角的灵感，通过专业的孵化与推广，成长为闪耀于世界舞台的品牌，在全球消费版图上，共同讲述一个关于当代中国的、自信而动人的故事。

记者：黄小清

编辑：陈攻

资料：区商务委

部分图片：静安融媒媒资库

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