青岛即墨:“温泉+”赋能，打造文旅融合新样本

酒店入住率持续攀升，特色民宿预订火爆……今年的盛冬文旅季，青岛市即墨区“温泉+”文旅消费迎来热潮。火热的场景、亮眼的数据，展现着一方温泉沃土的发展活力。

2026年元旦假期，芭东小镇销售总监邵玲玲度过了充实的三天：“客房提前一周就订满了，很多游客专程来体验我们的私汤别墅。”虽然忙碌，但看到民宿的影响力不断扩大，邵玲玲心里格外踏实。

“知道温泉有名，但没想到体验这么丰富。”节假日期间，来自北京的游客张女士带着孩子在体验了天泰温泉度假区的渌澜汤屋后，又参与了跨年篝火活动，她感慨道：“在这里，泡温泉只是开始，体验更让人难忘。”

据了解，为促进客流实现稳增长，即墨区以珍稀的地热温泉资源为核心，系统梳理整合温泉街道区域内各类旅游要素，形成了扎实的产业基础。目前，辖域内拥有1处国家4A级旅游景区，提供核心观光体验；2处高标准高尔夫球场，满足高端休闲运动需求；8家大型酒店与40余家风格各异的精品民宿，共同构成层次完善的住宿接待体系。

以此为基础，即墨在温泉街道创新推出了“业主+酒店+物业”“村庄+社会资本+共富公司”等合作机制，通过将闲置的别墅、公寓、村屋等资源进行“微改造、精提升”，进一步整合为特色鲜明的民宿群落，打造的“海润汤上民宿集聚区”发展经验获全省推广。

此外，面对消费升级趋势，即墨突破传统“泡汤”经济模式，以“温泉+”为核心策略，推动产业与健康、运动、文化、农业等多领域深度融合。

其中，在“温泉+康养”领域，即墨引入德顺诚医疗管理有限公司，在青岛香根温泉酒店建立“三位一体”健康干预方案，将康养与大数据结合起来；在“温泉+运动”方面，串联高尔夫球场、山地自行车公园等资源，设计主题体验线路；“温泉+节庆”融合，通过组织“樱花节”“露营节”“音乐节”“温泉节”等四季节庆活动，丰富“温泉+”产业的体验性、趣味性。

“我们推出的‘温泉+非遗’体验套餐特别受欢迎。”青岛蓝谷财富管理培训中心销售经理介绍，“游客可以在体验高品质温泉住宿的同时，亲手制作一件非遗工艺品，这种复合体验很有吸引力。”

在整体推进过程中，一批精品项目脱颖而出，成为引领即墨文旅发展的重要标杆。

海润汤上民宿集聚区通过统一规划、标准引领、品牌共建的发展模式，形成了特色鲜明、管理规范的民宿集群，其发展经验于2025年11月获全省推广，为同类地区提供了宝贵借鉴。

芭东小镇项目凭借其卓越的设计理念与沉浸式的度假体验，荣获“青岛市旅游新业态”称号及“2025年伦敦设计金奖”，天泰山高尔夫获得“中国十佳高尔夫度假村”称号，彰显了街道文旅产品在品质与创意上达到的新高度。

产业的兴旺拉动了酒店、餐饮、零售、文创等相关行业的增长，创造了大量就业岗位，有效促进了居民收入增加和街道经济结构的优化升级。截至2025年12月，温泉街道辖域内文旅产业年内实现营业收入约1.6亿元，累计接待游客超60万人次。辖区内8家大型酒店完成服务升级，形成梯度完善的接待体系。

“下一步，我们将进一步健全村庄参与机制，让村民更多分享发展红利。”温泉街道相关负责人表示，目前，正在探索成立合作社，让村民参与旅游经营与服务。

从单一温泉疗养到多元产业融合，即墨以“温泉+”战略为笔，以资源禀赋为墨，正在精心绘就一幅文旅融合高质量发展的生动画卷。

半岛全媒体记者 刘守龙 通讯员 尹苇

来源：大众报业·半岛网