上线快两年还能买到量，麦吉太文这款三消出海游戏果然有东西

《Modern Community》是由麦吉太文开发的一款休闲手游，于2024年3月登陆海外市场。这款以社区重建为主题的三消游戏，上线至今人气表现始终不俗。据七麦数据显示，目前，《Modern Community》仍在爱尔兰等13个国家及地区的iOS游戏畅销榜中位居前100。

麦吉太文旗下的休闲游戏在海外市场向来运营成绩表现亮眼，《Modern Community》的的受欢迎程度，再次印证了麦吉太文在休闲游戏出海领域的深厚积淀。除了游戏本身具备高可玩性之外，其在宣传推广层面采取了哪些策略，为游戏带来了高效曝光与转化？

我们将结合游戏核心玩法以及移动营销策略分析平台Insightrackr提供的数据，聚焦《Modern Community》的海外投放策略，从四大核心维度展开剖析：双端广告媒体投放占比、素材类型分布特征、近30日预估下载与收入、广告创意核心模式。同时，本文将结合具体数据与高曝光视频创意案例，对该游戏的海外买量投放情况进行复盘，具体分析如下。

近30日全球预估收入、下载量观察

全球国家与地区预估收入前十：双端美国收入均为第一

在《Modern Community》全球预估收入前十的国家与地区中，美国、英国在iOS和安卓双端的预估收入均跻身前二，其中安卓端美国的预估收入表现最为突出。具体来看：iOS端，美国预估收入达42.27万美元，位居首位；其次是英国，预估收入32.12万美元；澳大利亚紧随其后，预估收入15.48万美元。安卓端，美国预估收入高达221万美元，优势显著；英国以26.63万美元的预估收入位列第二；德国则以15.32万美元的预估收入排名第三。

全球国家与地区预估下载量前十：iOS端美国下载量领先，安卓端巴西下载量最高

在《Modern Community》全球预估下载量前十的国家与地区中，双端下载热门区域差异显著。iOS端，美国预估下载量位居首位，超2.47万次；英国排名第二，预估下载量8283次；法国位列第三，预估下载量5831次。安卓端，菲律宾预估下载量最高，达3.81万次，位居榜首；俄罗斯排名第二，预估下载量3.47万次；巴西位列第三，预估下载量2.61万次。

全球投放观察

投放国家前五：iOS端美国、英国、德国，安卓端孟加拉、法国和巴西

从双端核心投放国家与地区分布来看，前三格局清晰：iOS端重点投放美国、英国、德国，其中美国投放占比50.04%，位居第一；英国占比24.01%，位列第二；德国占比6.4%，排名第三。安卓端核心投放孟加拉、法国和巴西，其中孟加拉投放占比最高，达13.5%；其次是法国，占比13%；巴西以9.85%的占比排名第三。

广告媒体投放：iOS端Applovin投放占比62.57%，安卓端Admob占比70.92%

广告媒体投放方面，《Modern Community》双端均覆盖Applovin与Admob两大平台，但投放重心存在明显差异。iOS端以Applovin为核心投放平台，占比高达62.57%；Admob投放占比相对较低，为37.43%。安卓端则重点聚焦Admob平台，投放占比达70.91%；Applovin投放占比为29.08%。

图：《Modern Community》广告媒体投放占比，数据模型仅供参考

投放素材类型：重点投放视频，其次试玩广告

投放素材类型上，双端均以视频素材为主、试玩广告为辅。iOS端视频素材占比60.42%，试玩广告素材占比39.58%；安卓端视频素材占比更高，达77.08%，试玩广告素材占比仅22.85%。

图：《Modern Community》素材类型，数据模型仅供参考

部分广告创意拆解

《Modern Community》的视频广告素材围绕“剧情吸引关注-玩法强化认知”的核心逻辑设计了三大方向的视频内容：

1、游戏玩法展示：以玩家视角传递核心体验

纯玩法展现：通过“Help Her”，围绕经营、建造的等核心玩法打造激励内容，失败激励更容易激起观众的胜负欲望，提升观众对游戏的兴趣。

游戏剧情+玩法融合展现：通过游戏角色之间的感情故事吸引观众持续观看，有效提高玩家对剧情后续的好奇心，加深对游戏的印象。

2、真人+玩法展示：降低认知门槛，凸显游戏趣味性

采用真人扮演玩家的形式，以玩家视角演绎线下剧情，例如设定“玩家派对仅邀请高玩加入”的场景。通过打造带有玩家矛盾点的剧情内容吸引观众注意力，随后自然展开游戏核心玩法亮点的展示，更易让玩家加深对游戏的记忆点。

3、AI+玩法展示：借猎奇心理吸引持续关注

运用AI技术演绎剧情故事，并在故事推进过程中巧妙植入游戏玩法，精准拿捏玩家的猎奇心理，从而吸引他们持续关注游戏后续内容。

《Modern Community》部分高曝光的广告视频

视频创意一： 圣诞节节点+线下聚会，打造节日氛围浓厚的宣传内容

除了常规视频素材方向，《Modern Community》还结合节日节点打造针对性广告创意，其中围绕圣诞节的系列视频创意颇具代表性。

例如这段广告围绕即将到来的 “圣诞节”，融合节日特色与游戏玩法亮点，打造剧情化、趣味化的宣传内容。通过“线下玩家聚会场景与游戏核心玩法展示”相结合的形式，激发观众的猎奇心理，进而调动用户对游戏的探索兴趣。

视频创意二：游戏角色演绎圣诞剧情，植入核心玩法触达广泛用户

《Modern Community》不仅在真人视频中融入节日氛围，还通过游戏内角色演绎圣诞主题剧情展开宣传。这类结合重点节日节点的广告，能更精准地触达更广泛的用户群体，同时拓宽新玩家获取渠道。

视频创意三：AI演绎游戏剧情，精准吸引猎奇用户

《Modern Community》还结合AI技术打造剧情式广告内容，通过这样的游戏故事吸引具有猎奇心理的用户关注游戏。

整体投放策略总结

综合来看，《Modern Community》的海外整体投放策略以视频广告为核心载体，精准结合重大节日节点，聚焦“突出剧情冲突”的核心方向，同步强化“建造玩法趣味性”与“游戏奖励丰富度”，形成了三大鲜明特色，

1. 聚焦核心玩法，凸显经营乐趣

围绕“Help Her”核心主题，重点展现游戏内建造与经营玩法的趣味性和丰富度，通过通关逆袭等激励性内容，精准触达喜爱模拟经营类游戏的目标用户。

2. 真人剧情演绎，深化核心认知

以“玩家线下排队”等生活化场景为载体，通过真人演绎传递游戏核心亮点，直观展现玩家可在游戏中打造豪华家园的核心体验，进一步加深用户对游戏玩法的认知深度。

3. 借力AI技术，拓宽曝光边界

应用AI技术打造创意剧情内容，凭借这种呈现形式吸引用户关注，有效扩大广告触达范围，助力游戏触达更广泛的潜在用户群体。

结语：

《Modern Community》以双端差异化投放精准覆盖核心与潜力市场，依托视频为主的多元素材及剧情化创意（含真人、AI、节日结合），有效触达目标用户，助力其在欧美成熟市场与新兴市场持续斩获下载与收入佳绩。其 “数据驱动投放 + 创意贴合玩法” 的思路，为休闲手游海外买量提供了可行借鉴。

以上数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr

作者：法兰西多士