叠纸腾讯稳健、网易触底反弹，2025乙游市场格局变了吗？

文 | 眸娱

2025年即将落幕，乙游市场也到了复盘战果与展望未来的时间了。

刚刚结束的2025年度中国游戏产业年会上发布的《女性向游戏调研报告》中明确了，女性向游戏已经成为近年来游戏产业增长最快的细分赛道之一，展现出了显著的商业潜力与文化影响力。

女性向市场强劲的发展势头不难窥见，报告显示，2024年中国女性向游戏市场规模已经达到了80亿元，同比增长了124.1%，增速远超行业平均水平，有望成为下一个百亿市场，深受行业看好。

但纵观2025年的女性向游戏市场，其实算不上一帆风顺，内容争议、公关危机、尺度矛盾以及行业变动频频发生，都影响着这一热门赛道的发展与增长，乙游市场格局也在悄然发生着变化。

叠纸腾讯稳健，网易触底反弹

2024年乙游市场的二度爆发犹在眼前，同期开服的《恋与深空》《世界之外》并驾齐驱，上新国服的《如鸢》尚有一争之力，《光与夜之恋》仍然坚挺，整个赛道可谓是欣欣向荣。

但进入2025年后，多款头部女性向游戏几经波折，可以说是各有各的苦。

《恋与深空》年初更新3.0版本，同时上新第五位男主角夏以昼，新男主限定日卡活动再次登顶游戏畅销榜，发展势头仍然相当强劲，但接连而来的诸多争议将《恋与深空》拖进了舆论漩涡中。

先是被指出男主角沈星回日卡2.0实装内容与PV演示效果不符，玩家组成“深空停氪受益者联盟”维权，向叠纸官方出具律师函；后又掀起了一场“盗号风波”，大批玩家在公共平台发文声称账号被盗，游戏内资源被消耗，部分玩家顺势退游；而近期由夏以昼新卡池衍生出的内容“恶俗”问题，更是让《恋与深空》深陷“卖肉”争议之中。

内容尺度、账号安全、实机与宣发差距一系列争议的爆发，说对用户群体没有影响是不可能的，玩家流失难以避免，最直观的变化就是2025年《恋与深空》虽然仍然稳居女性向市场头部，但也很难再达成2.0版本动辄力压抖音、《王者荣耀》登顶的好成绩了。

而腾讯的《光与夜之恋》表现还算稳健，虽然已经是开服超过四年的老游，但2024年在《恋与深空》《世界之外》和《如鸢》的合力挤压下也未落得下乘，2025年甚至还有“回春”的迹象。

根据游戏日报统计的女性向游戏内地iOS端预估总收入榜单，《光与夜之恋》已经连续多月稳居女性向市场TOP2，11月整体收入甚至反超《恋与深空》来到了TOP1，依然表现出了相当可观的市场竞争力。

相比之下，更不好过的其实是《如鸢》和《世界之外》。

2024年末《代号鸢》台词低俗争议的爆发导致开启公测没多久的国服版《如鸢》受到“牵连”，以“女本位”为内容核心的产品陷入不尊重女性的舆论之中，无疑是颠覆了游戏的立足之本，致使大量玩家退游，一整个2025年存在感都不太强。

而《世界之外》更是在2025年进入了至暗时刻，由卡池涨价引发的公关危机，一句“想赚钱”成为了游戏市场人人吐槽的热梗，紧接着制作人璇子的离职让《世界之外》的处境雪上加霜，加剧了玩家与游戏之间的信任危机，这款曾被行业公认的“乙游黑马”在游戏畅销榜上的排名一落千丈，逐渐淡出女性向市场第一梯队。

不过近期《世界之外》似乎有了触底反弹的趋势，12月更新的温泉副本表现强劲，一度拉动游戏杀回iOS畅销榜TOP10，果然男色才是最好的“回春丹”。但在玩家信任已经崩塌的情况下，这股势头能延续多久尚不能确定。

从2025年女性向游戏的整体表现来看，市场格局已然发生了变化。上一年的“三巨头”中，《代号鸢》《世界之外》均已悄悄掉队，仅有《恋与深空》争议频发但仍然屹立不倒，IP本身也表现出了强大的外溢能力，在刚刚结束的2025年天猫双十一活动中，叠纸心意旗舰店稳居潮玩销售榜榜首。

而原“四大国乙”从市场表现来看也很难再并列而谈，腾讯的《光与夜之恋》独自美丽，至于叠纸的《恋与制作人》、米哈游的《未定事件簿》、网易的《时空中的绘旅人》存在感都大大削弱了。

乙游市场还有增长空间

其实2025年乙游市场格局，可以说变了，也可以说没变。

变动在于，新一年的竞争有了新的胜负，尊重女性玩家、贴近时代审美以及能够提供更多情绪价值的内容得到了玩家的青睐。

而不变在于，竞争仍然局限在几款头部乙游当中，这一年并未有新的女性向产品给女性玩家带来新的惊喜，从推陈出新的角度来看也确实没有太大变化。

乙游市场推新的速度略显缓慢，仍然还有大量女性玩家的情感需求没有得到满足。2025年度中国游戏产业年会上公布了女性向游戏的用户画像，《女性向游戏调研报告》显示，女性向游戏用户以学历较高的90后、00后青年女性为主，职业多为学生及企业职员，具备一定的消费能力，而其中超六成玩家处于单身状态，借助游戏来获取情感支持、尝试积极健康的亲密关系。

一群受深层情感驱动、拥有一定的消费意愿和消费能力的年轻高知女性，一定还有更大的挖掘空间，这也是乙游赛道备受业内看好的核心关键，用户群体的可持续性为乙游市场带来了增长空间。

其实目前市面上预热的乙女项目不少，但大多预热着预热着就没有后续了，连正式上线的机会都没有，相对来说有点前景的只有《夜幕之下》和《代号sol》

说起不眠夜工作室开发《夜幕之下》或许有些陌生，女性用户更熟悉更改之前的游戏名《代号砰砰》，从“砰砰”两个字也不难看出这款乙游尺度不小，主打“全员恶人”和“放飞XP”两大核心特色，大大方方的“成人向叙事”收获了不少关注。

目前《夜幕之下》已经进入二测阶段，预约人数已经超过100万，参与内测的玩家好评居多，主要集中在美术风格华丽、剧情流畅、节奏紧凑方面，可以说完成度已经比较高了。

《代号Sol》是继《恋与深空》之后的又一款3D乙游，目前已经公开了首支PV以及男主信息，虽然遭到了建模抄袭等一系列争议，但市场关注度和期待值都比较高。

根据《代号Sol》官方账号关联的企业信息可以查到，开发公司主体为重庆阿培伦网络科技有限公司，法定代表人蔡懋曾担任猫耳FM首席运营官，他关联的多家公司重点深耕女性向陪伴产品，也让用户对《代号Sol》多了一些信心。

2025年即将结束，但女性向市场仍然在不断向前，乙女游戏从满足女性用户的情感陪伴需求，到成为“既有温度又有深度”的文化产品，它所具备的文化价值与社会价值正在被重视，未来也希望有更多优秀的乙女游戏走向市场。