官媒点评汽车营销：浮夸风、巧嘴风，网友：这是挨个点名了？

近日，新华视评发布了一条名为《汽车行业“浮夸风”、“巧嘴风”当刹》的评论视频，直指汽车行业的营销乱象。

评论指出，当前部分车企陷入重营销轻研发、重概念轻实用的竞争误区，发布会沦为专业术语与浮夸话术的秀场，零部件命名追求“武侠风”，普通技术被刻意神秘化等，

另外，在营销上，还有通过拉踩同行、阴阳友商等手段博取关注。迷信“黑红也是红”，有了流量就是成功让消费者在信息轰炸中掉入营销陷阱。

此外，该视频还提及了汽车圈“订单注水”的问题。频繁发布周期过短的数据榜单，逐渐异化为营销工具，既干扰消费者判断，也加剧行业内卷。

对此，有网友评论称：“这是把国内车企都挨个点名了”！但不少讨论该话题的网友，却将两家风头较强的企业进行了对号入座。

有网友表示，玄武车身、麒麟芯片、巨鲸电池、摘星门把手、昆仑玻璃、盘古模型、鲲鹏算力这些应该不算是武侠风，准确的应是玄幻风或神话风，武侠风跟山海经没有什么关系。

至于普通技术被刻意神秘化，有网友列出了“奥氏体、超强刚”等名词。

官媒对汽车营销不正之风的点评，让不少网友兴奋了起来，背后或是大家对车圈营销乱象早已有意见。

其实，一些车企因为营销问题开始被反噬，比如小米汽车。

近日，小米汽车雷军连发三条微博，谈论起了小米汽车的安全。在其发布的第二条微博下，有认证为雷军铁粉的网友评论道“雷总，可不是网友们断章取义，这是你们自己的账号发的，内容就是你说好看才是第一位。”这条评论的点赞量，在该条微博评论区位居第二名。

而雷军发布的第三条微博的文字为“在去年4月的一次采访中，我在谈产品定义时说，“一辆车，好看是第一位的”，这和“安全是基础、安全是前提”矛盾吗？还是在这次采访，我谈设计时候说轮毂最难设计，这有啥问题？”疑似是对该名网友评论的回应。

对此，评论区最高赞评论称“雷总急了！”

其实，新华社指出的营销问题，即使是车企，也有不少看不下去的同行。比如，此前在北京现代新车EO羿欧的上市发布会上，副总经理周斌对当前汽车营销的四种风气进行了点评，比如“遥遥领先反复洗脑”、“大字吸睛，小字免责”、“饥饿营销订单注水”、“不抢就没周榜内卷”。

虽然北京现代周斌指出了汽车行业存在的客观问题，但对于同是汽车企业，并且发布的也是新能源汽车的北京现代，有媒体认为其这样点评同行，目的是吸引媒体和公众的注意力，为新车发布造势。这也符合新华视评里所说的，“通过‘拉踩同行’、‘阴阳友商’等手段博取关注”的说法。

从不同舆论来看，当前的汽车营销环境，已经让一部分此前“老实”的车企，也忍不住站出来说话，但换来的不完全是正义的支持声，也有质疑其目的不纯。

前几日，针对汽车、财经等专业领域，严厉打击编造散播虚假数据、恶意唱衰企业经营、抹黑诋毁产品等行为，国家网信部门及相关平台持续开展“清朗”行动，集中整治了一批存在违规行为的自媒体账号。

这一次，新华社点名汽车营销乱象，会不会规范汽车企业的营销行为，让汽车行业往更健康的方向发展？