官媒痛批车企营销“大字吹牛 小字免责”！

11月17日，新华社发表新华视评：汽车行业“浮夸风”“巧嘴风”当刹，对汽车行业乱象点名批评：

近年来，我国新能源汽车产业的快速发展备受瞩目。然而，在产销两旺的背后，一些值得警惕的行业隐忧也逐渐浮现。

当前，部分车企陷入“重营销轻研发”“重概念轻实用”的竞争误区。发布会沦为专业术语与浮夸话术的秀场，零部件命名追求“武侠风”，普通技术被刻意神秘化，配置名称越来越难记、难懂，被网民批评为“语言腐败”。

更有甚者，通过“拉踩同行”“阴阳友商”等手段博取关注，迷信“黑红也是红”“有了流量就是成功”，让消费者在信息轰炸中掉入营销陷阱。

“浮夸风”“巧嘴风”还吹向销售数据。有的车企热衷于发布“几分钟破万”等亮眼战绩，甚至出现“订单注水”等乱象。频繁发布、周期过短的数据榜单逐渐异化为营销工具，既干扰消费者判断，也加剧行业内卷。

新华视评｜汽车行业“浮夸风”“巧嘴风”当刹

今年以来，针对汽车行业的营销乱象，以新华社为代表的官媒多次下场表态：

8月7日晚，CCTV2央视财经针对引发热议的“理想i8与乘龙卡车的碰撞测试”的热门事件，指出其是以“评测之名搞营销，挑战公众常识”。

9月27日，由国务院举办、中宣部领导和管理的中央级党报经济日报发表社论《该给车企订单泡沫挤挤水分》，直指新能源汽车行业“订单水分越注越多，订单泡沫越吹越大”的乱象，已引发监管关注和行业反思。

9月30日，对于国内新能源车企订单“注水”的做法，新华网发文《莫让“注水”订单透支汽车行业未来》，并指出汽车行业的竞争，归根结底是技术、产品与服务的竞争，而非“数字游戏”。随着消费者日益理性、监管日趋严格，“注水”订单的生存空间必将越来越小。

11月10日，第一财经日报作为权威媒体，对车圈中“大字吹牛，小字免责”的不良现象进行了深入剖析与严厉痛批。

良好的营商环境将带动中国汽车产业健康发展。今年9月，工信部在国新办新闻发布会上表示，针对个别领域的夸大和虚假宣传，恶意诋毁攻击等网络乱象，工信部将联合多部门开展专项整治行动，规范宣传行为，营造良好的舆论环境。

11月，网信办发布通告，一批存在违法违规行为的账号被依法处置，这些违法违规行为包括：发布贬损性信息、恶意诋毁攻击企业、巧立名目发布汽车销量榜单。