体育营销Top10|孙颖莎单月新增5项代言 电竞奥运会暂停举办

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是10月27日-11月2日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.16岁新星加冕FILA GOLF女子菁英赛冠军

11月1日，2025 FILA GOLF女子菁英赛冠军在北京北湖九号国际高尔夫俱乐部落幕。16岁小将、刚宣布转为职业球员的许赢以总成绩213杆、低于标准杆三杆，两杆优势夺冠。这是许赢成为职业球员后的首冠，也是她第三次赢得中国女子职业高尔夫球巡回赛冠军。业余球员安梓宁则以并列第四成为赛事最佳业余球员。

2024年，还是业余球员的许赢勇夺FILA GOLF中国青少年高尔夫球精英赛女子冠军，然后在短短一年内完成从业余新星到职业冠军的飞跃。这既反映出中国女子高尔夫新人辈出，也体现了FILA GOLF从青少年赛事到职业赛事全面布局后、支持中国球员发展的成果。此外，FILA GOLF女子菁英赛还针对性塑造“斐高女孩”品牌IP，通过FILA GOLF x Shelby and Sandy胶囊限定系列战袍、"斐高女孩"主题活动等内容，展示高尔夫运动开放多元的姿态，吸引更多女性参与高尔夫。

9.EA Sports和NFL扩大合作

10月28日消息，近日，NFL与EA Sports达成一项为期多年的独家合作协议，旨在推动美式橄榄球运动在全球范围内的普及发展。这是双方迄今为止最全面的合作。

根据协议，EA Sports与NFL将继续推动备受赞誉的《Madden NFL》系列的创新与扩展，该系列将持续作为NFL橄榄球运动的独家动作模拟游戏。

8.上海体育大学与海宁亚洲举重训练中心达成合作

10月29日消息，近日，上海体育大学竞技运动学院与亚洲举重训练中心在海宁成功签署协同创新实践基地合作协议。

此次合作秉持“优势互补、资源共享、互惠双赢、共同发展”原则，将依托亚洲举重训练中心先进的硬件设施与丰富的办赛经验，在海宁打造集人才培养、实践教学、科技创新、社会服务于一体的综合性实践基地。

7.坦博尔成为奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商

11月1日，户外品牌坦博尔正式官宣，成为奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商。

2024年，TANBOER坦博尔成为奥地利北欧滑雪队官方场外服装供应商。2025年，TANBOER坦博尔在户外滑雪领域继续加码，成中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商，以卓越强暖与全面防护，陪伴运动员的雪上历练，见证更多滑雪高光时刻。

6.韶音成为2025纽约马拉松官方耳机合作伙伴

10月30日消息，近日，开放式耳机技术的先驱品牌韶音成为2025年纽约马拉松的官方耳机合作伙伴。这项由非营利组织纽约路跑协会主办的赛事，是全年60场成人及青少年赛事之一，于11月2日在纽约举行。

韶音以设计能让跑者保持环境感知并提升运动表现的音频产品著称，将为这场全球最具标志性的赛事注入创新精神、社区活力与创意本地合作。韶音全球形象大使埃利乌德·基普乔格迎来个人纽约马拉松首秀。

5.Uber成为米兰冬奥会官方网约车赞助商

10月30日消息，近日，米兰-科尔蒂纳冬奥会基金会与Uber建立战略合作伙伴关系，将网约车服务纳入交通网络体系，为即将到来的冬奥会及冬残奥会扩充运力。

作为米兰-科尔蒂纳冬奥会及冬残奥会官方网约车赞助商，Uber将在提升本地出行便利性方面发挥重要作用，尤其在各竞赛场馆间的接驳服务上。本届赛事以可持续高效接待为设计理念，将充分利用意大利现有及临时基础设施。

4.杨颖出任企鹅户外全球代言人

10月29日消息，近日，骆驼旗下户外品牌企鹅PENGUIN官宣杨颖升任全球品牌代言人，双方将携手诠释专业与时尚兼具的户外生活方式。

企鹅PENGUIN品牌创立于1956年，作为中国户外羽绒服开创者，69年来专注抗寒科技研发，拥有全球极寒实验室及670多项专利技术，其产品以“轻量抗寒”为核心，覆盖滑雪等户外场景与日常通勤，还斩获过沸腾质量金奖等多项权威奖项。

3.鸿星尔克成为2025WTA年终总决赛官方赞助商

10月30日，中国运动品牌鸿星尔克官宣，成为2025WTA年终总决赛官方赞助商。鸿星尔克官方表示：以高标准的专业装备与赛事服务助力世界顶级网球赛事。与网球结缘20载，初心如磐、步履不停。11月1日-11月8日决战利雅得，以中国力量见证巅峰对决！

早在2012年，鸿星尔克就首次成为WTA年终总决赛官方合作伙伴。2019年鸿星尔克成为深圳WTA年终总决赛官方赞助商暨唯一指定运动服饰品牌，首次为赛事提供专业网球装备。

2.IOC：电竞奥运会暂停举办 终止与沙特奥委会合作

10月30日消息，国际奥委会（IOC）官方发布了一份针对电竞奥运会的声明。近期，双方与电竞世界杯基金会再次会晤并重新评估了这项倡议。经共同商议，决定终止在奥林匹克电竞运动会项目上的合作。与此同时，双方承诺将各自探索电竞领域的发展路径。

国际奥委会将基于”暂停与反思”阶段收集的反馈意见，制定全新的奥林匹克电竞运动会推进方案，并寻求新的合作伙伴模式，IOC表示。按照最初的赛事计划，首届电竞奥运会将于2025年举行，但随后延期到了2027年，直到本次声明公布后正式暂停。（详见：电竞奥运会暂停举办！国际奥委会与沙特“和平分手”）

1.Keep正式宣布孙颖莎成为品牌代言人 单月新增5项代言

10月27日，运动科技品牌Keep正式宣布乒乓球世界冠军孙颖莎成为其品牌代言人。双方将围绕"看到太阳，成为光"主题，共同发起「孙颖莎 × Keep 系列赛事」。

近日，徐福记也官宣孙颖莎成为奇巧、趣满果品牌代言人，在代言美禄运动力量饼干后，孙颖莎又"升级"成为雀巢品牌代言人（糖巧饼干类）。

据了解，孙颖莎10月新增5个代言（全棉时代、OPPO升级、徐福记双品牌、Keep、李宁），创单月新高。

国际体育营销汇总

◆红牛F1车队与麦当劳签订短期合作协议

10月29日消息，近日，红牛F1车队与麦当劳签订为期八周的合作协议。麦当劳标志性的品牌标识将出现在红牛RB21赛车的头盔护罩上，该车将在11月8日至9日圣保罗站赛事期间亮相英特拉格斯赛道。

该标识还将出现在车队维修区。这些举措均源于麦当劳与红牛能量饮料帝国的全面合作，未来巴西部分麦当劳门店将供应红牛产品。

◆巴萨与Uber签署赞助协议 双方合作至2027年

10月28日消息，巴萨官方宣布，与Uber签署赞助协议，双方合作至2027年。据西媒《世界体育报》报道，合同总金额为300万欧元。

此次合作旨在优化新诺坎普球场及巴萨空间周边区域的球迷交通动线。协议内容包括设立专属上车点，并推广可持续出行方案——例如Uber近期已在巴塞罗那推出的纯电动出行服务。

◆女子环法与Zwift续签冠名协议

10月29日消息，近日，全球骑行在线健身平台Zwift延长对环法女子自行车赛的赞助合作，至少持续至2029年，继续担任赛事冠名合作伙伴。环法女子自行车赛诞生于Zwift与环法赛事组织方A.S.O.的共同愿景——将女子自行车运动推向应有的全球舞台。

合作始于2020年疫情期间推出的虚拟环法自行车赛，该赛事实现男女同场竞技，既延续了赛事生命力，又联结了全球车迷。赛事成功巩固了双方共同推动女性环法赛事回归的决心。随着环法女子自行车赛携手Zwift的启动，这一愿景终成现实，成为持续激励全球车迷、推动运动发展的里程碑时刻。

◆加拉塔萨雷与彪马达成续约

10月30日消息，近日，加拉塔萨雷足球俱乐部与彪马续签赞助协议至2036年，延续了这家土耳其历史最悠久的足球俱乐部与德国运动服饰制造商的合作关系。该协议涵盖加拉塔萨雷的官方球衣赞助，成为土耳其足球史上持续时间最长、价值最高的合同之一。

此次续约基于双方自2023年建立的合作关系，进一步巩固两大品牌的长期协作。协议将持续十年，成为土耳其体育赞助领域具有战略意义与经济价值的重要里程碑。

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