国球进商圈 “体育+商业”助推消费融合

体育活动在商圈的热度越来越高，消费活力进一步激发。9月21日，万达广场槐房店举办"国球进商圈"系列活动，北京商报记者在现场看到，活动区域被消费者层层环绕，不少亲子客群在此驻足。星雏鹰乒乓负责人介绍，乒乓球作为国球，受众基础广泛，能快速聚集人气。此次与商场的联动，通过体育活动打破传统商场的消费场景边界，让消费者在购物、餐饮之外，获得更多休闲体验，激发消费潜力。

据介绍，为积极发挥市场活力、营造浓厚赛事氛围、推动文商旅体深度融合，北京市商务局和北京市体育局组织开展"国球进商圈"系列活动。北京乒乓球队专业运动员走进沙河万达、乐多港万达、槐房万达、通州万达等四大商圈，后续还将在翠微百货翠微店、首开通州万象汇等地，与区体校及社会乒乓球俱乐部的青少年选手开展互动交流与表演赛。

业内人士指出，近年来"体育+商业"已成为商圈升级的重要方向。商圈通过引入大众参与度高的体育活动，既能丰富消费场景、增强对消费者的吸引力，也能为商户带来精准客流，实现商场、商户与消费者的三方共赢。随着消费需求日益多元化，未来或有更多商圈将体育元素融入运营体系，推动商业消费与文体体验深度融合。

星雏鹰乒乓负责人透露，自门店落地万达广场槐房店四年时间内，从最初的30余人到如今已经拥有了200多名学员，说明消费者对于国球的喜爱和普及率越来越高。

为在全球范围内进一步推广乒乓球运动，增强其在青少年中的普及性与影响力，WTT还将于10月3日至5日举办首届中国青少年大满贯。该赛事分为U15和U19两个组别，预计将迎来来自24个国家和地区的128名青少年选手同场竞技。

此外，全国少儿乒乓球锦标赛决赛也将于9月29日至10月6日在顺义区中国残疾人体育运动管理中心举行。届时，来自全国各省市600余名8至11岁的少儿运动员及家属将齐聚北京。

北京作为"双奥之城"，着力打造"双奥国际赛事名城"形成"双奥 100"赛事体系。全年1280余项比赛，198项重大赛事，重点国际赛事达到40项，实现周周有赛事、月月有亮点、季季有精彩。

今年"十一"黄金周期间，北京将迎来中网与WTT大满贯"同城双赛"的盛况，为全球体育爱好者呈现一场顶级的体育视觉盛宴。2025年WTT中国大满贯作为乒乓球项目国际重要赛事，也是北京"双奥100"赛事体系中的标志性活动之一，定于9月25日至10月5日在石景山首钢园举行。赛事预计约250名世界顶尖运动员参赛，共设男子单打、女子单打、男子双打、女子双打及混合双打五个项目。

"国球进商圈"系列活动负责人表示，将高水平赛事从专业场馆延伸至人流密集的商业空间，不仅让乒乓球运动以更亲切、更时尚的方式融入市民日常生活，激发大众参与热情，也有力助推文商旅体融合与消费提升，为城市商圈注入年轻、健康、潮流的体育基因。通过运动员与青少年现场的技艺交流与精神激励，进一步夯实乒乓人才基础，助力更多未来之星走向世界赛场。

北京商报记者 刘卓澜