上海
（快消品讯）近日，无感化面部理容品牌绿所GREENLAB完成近千万元Pre-A轮融资，由合享创投投资，资金将用于新品研发量产与品牌打造。GREENLAB绿所成立于2023年，2024年6月上线首款产品，定位“无感化面部理容”，聚焦“精致懒”男性用户需求。绿所首创的“原初修颜乳”为主力单品。
绿所母公司为深圳市绿所化妆品有限公司，绿所创始人许智威William曾就职于德勤、腾讯，他看到男士美妆行业增速亮眼，但产品供给同质化、刻板，与真实需求脱节。绿所初入市场时，曾主攻男士护肤，但在618大促中成绩惨淡。此后，品牌迅速调整定位，转攻男士“美妆”。其核心定位“无感化面部理容”，旨在消除社会对男性美妆的偏见，提供易用且体感弱的产品。围绕这一理念，绿所从包装、使用方式等方面传递轻松自然感，如“原初修颜乳”可徒手上妆，洗面奶即可洗净。
绿所精准定位“精致懒人群”，以“原初修颜乳”为代表，上线首月销售额达50万元，月增速超30%，在品牌销售额中占比超70%，且男性用户复购率超30%。该产品还意外吸引部分女性用户，验证了“让好看等于简单”的理念。“我们希望让好看等于简单，而不是等于繁琐。”William说。从男性市场辐射到女性用户，某种程度上也验证了这个出发点的正确性。此外，围绕「无感化面部理容」定位，绿所的产品从包装、使用方式、色彩等方面，都在传递一种轻松感、自然感。
绿所GREENLAB创始人许智威William
创始人William把男性用户归为三类：一类是“铁直男”，从未有过美妆护肤消费；一类是消费过水乳、洁面等基础产品的群体，这一群体占比最高；还有一类是极为精致，甚至会入手高端女性品牌产品的用户。其中，第二类群体是绿所的主力用户。
合享创投创始合伙人杨孟衡表示：投资绿所，源于其在男士美妆赛道中展现出的独特价值与深层潜力：团队深耕用户真实需求，开创性推出 “修颜乳” 这一全新品类。更值得肯定的是，“无感化”、“精致懒” 的品牌主张并非空洞口号，而是深度融入产品研发、极简包装设计与场景化营销的每一个环节。
（资料来源：36氪）
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