从一个“娃”出道，Z世代的精神花园被综艺圈全方位曝光了

娃系选秀，小众赛道里却窥见了年轻人的精神世界

当拉布布（LABUBU）的魅力席卷全球时，6月8日的娃圈又有新贵，经过三个月的比拼，由优酷、音你文化联合出品，聚仁传媒承制的《我是隐藏款》总冠军花落内小孩Akidoo，节目组正式送这个娃圈新贵走上出道花路。

用一个“娃”的出道，综艺圈也首次对外展示了“娃”的诞生历程需要经历多少次跌宕转折，潮玩背后的Z世代情感密码也逐渐清晰地展露于荧屏。

从综艺的角度，将有点小众的潮玩圈带入了大众的视野。

一个“娃”的跌宕诞生

无“娃”不欢是潮人们的标签，无论是把LaBuBu捧在手心里的蕾哈娜和Lisa；

亦或是在《歌手2025》比赛间隙都把“娃”捧在手心的单依纯，潮玩已经是Z世代的社交密码。

据凤凰网财经报道，LABUBU让其母体公司迅速增值。“娃”的产业链成了财经新闻的重点关注，潮玩已从小众赛道开始打破次元壁。

但在大众视野里，一个潮玩IP如何进入市场，却是从未被公开过的。

《我是隐藏款》是内娱首次将视角锁定潮玩圈，用竞技真人秀模式把潮玩IP的出道历程展现，入选的30个IP经过8场主题创作只有6个IP进入最终决赛，最终只有一个“娃”可以拿到出道名额。

这场竞技堪称娃圈选秀，但这不只讲梦想，也在刷新潮玩圈的业态。

『竞技的第一步，展示市场预判能力』

潮玩IP的出圈，不仅有设计师的创意，团队如何拿捏艺术和市场的平衡，《我是隐藏款》从开局就展露了潮玩和商业思维的关联性。入选IP里包含了目前市场上已有知名度的阿梨子、大力招财猫、新嘢等热门IP蜂拥参赛，这让高瀚宇、何广智、赖美云、谢可寅、周扬青、周震南都露出了粉丝脸。

但在各自工作室的组建过程中，这些艺人都很快拿捏到了潮玩背后的商业思维，迅速撇开个人喜好来看IP的延展可能性。赖美云和谢可寅对于萌嘟嘟的阿梨子满脸心动，但是她们担心IP本身的少女感过于明显，于是迅速抽离个人情绪，顺水推舟将阿梨子让给了一旁假意争夺的高瀚宇和周震南，让潮玩背后的商业思维正式曝光。

『第二步则是表达和市场的结合』

潮玩是流行的风向标，IP必须时刻保持丰富延展和精确细腻的表达，才能拥有更漫长的市场生命力。

《我是隐藏款》里的主题比赛里与红山动物园进行IP联动，设置情绪展示主题、儿童节主题等7轮命题赛，在一轮轮“大逃杀”里考验设计师们的创意，以及对于细微情感表达的能力。

单从情绪比拼的主题来说，很难想象龙女千禧的设计师们用可以挪动的肢体和飘扬的裙摆勾勒出对于困境的无畏情绪，而Z仔则用卸下的皇冠来阐述甩掉光环后的自我解压。

最终摘下总冠军的内小孩Akidoo用战损版的主题设计让人惊艳，不谙世事的脸孔却拽着卸下的破损盔甲，被经历一点点磋磨，可内心却仍然还是本真，细品后察觉的创意让人瞬间共情，也是潮玩们能出圈的密码。

『《我是隐藏款》的第三步是更新了潮玩圈的业态』

用综艺视角打开潮玩赛道，《我是隐藏款》也用更新锐的形式来帮助IP们出圈，节目的总决赛以直播的形式进行，6组IP开启预售模式，单个“娃”需要售出200个就能量产面市，这让设计师和市场完成了直接的挂钩。

这不仅只是一场带货，为了烘托设计师们的创意，周扬青连预售直播的时间、情绪表达和话术都要仔细推敲，从潮玩设计变成真正的IP产品，“娃”的背后其实是一群人的心血凝结。

这场直播虽然预售额突破115万元，内小孩Akidoo、吶嘢的四款主题娃娃成功通过预售抢到量产的机会，但在这些“娃”的身后，是潮玩圈的层层试炼后的结果。

都说买盲盒抽到隐藏款要看运气，《我是隐藏款》让一个“娃”背后的隐藏江湖被大众看见，潮玩赛道的生产模式也第一次被综艺圈细致地展现。

专注的耕耘换来多维口碑出圈

《我是隐藏款》也是第一次让潮玩IP和他们背后的设计师们站上了舞台的C位。

这个节目的明星主理人们都甘愿为这些“娃”护航，因为他们都明白，这些潮玩设计师们的展示舞台很稀缺，很多IP都缺少被外界了解的渠道。

在潮玩市场，吶嘢、波粒刚等IP都已小有名气，但也仍是潮玩圈里的小众领域。

因为《我是隐藏款》的竞技，打造了吶嘢的Agan阿感，站在内小孩Akidoo身后的张闻倬、张润羽以及创造了波粒刚的覃博等潮玩设计师们和他们的“娃”，都成了潮玩圈的“明星”。

《我是隐藏款》用竞技模式让这些“娃”成功站到了舞台中央，用一轮轮的主题蜕变展示出了IP的可塑性，让“娃”们的情绪表达都更为拟人化，提升了潮玩IP的核心价值。

将竞技的全过程都紧扣潮玩IP的竞技与成长，《我是隐藏款》逆综艺的模式也成功换来了多个维度的口碑回响。

在社交平台上，很多潮玩迷们变成了节目的自来水，开始疯狂细抠节目里“娃”们背后的深意，从一个潮玩手办里感悟出人生。

《我是隐藏款》的弹幕区也是超出想象的热闹，如今要在密集的弹幕里找画面算不算是一种名场面？

走入线下，《我是隐藏款》里的“娃”们还集体出差参加潮玩圈头部展会，超大展位和巨大LED屏都引来数万潮玩迷们蜂拥，许多的潮玩垂类博主都被这些“娃”们倾倒。

用一档综艺带火了潮玩IP，让站在背后的设计师们出圈，也让潮玩圈拓宽了新的边界，《我是隐藏款》把一条小众赛道做到了专注且精致，也成了2025年综艺圈的一重惊喜。

小众赛道跑出了跨圈的完美结合

《我是隐藏款》得到潮玩迷们力挺，赢得领域受众的高口碑，除开精准地将视角锁定在潮玩本身来展示，另一方面则是对大众展开了潮玩的真正魅力，完成了一个圈层的向外探索。

在大众视角，潮玩的“娃”只有憨萌外表，不过只是玩具。

《我是隐藏款》里的瓜瓜GUAGUA是以孤独症为灵感创作，内小孩Akidoo容貌焦虑为创作灵感，这些潮玩背后是设计师的关怀价值。这些潮玩里，吶嘢用一个鱼缸头盔在传递不焦虑的情绪，而Z仔也用裹在身上的甜甜圈来击碎身材忧虑。

当综艺圈首次聚焦潮玩圈，《我是隐藏款》不仅只是展示了设计师们丰满又有创意的脑回路，也不只是一个个萌态可掬的娃娃，更展示了Z世代年轻人们的精神花园。

潮玩之所以成为年轻人的社交货币和情绪解药，是一种全新的情感表达的形式在得到认可。

当综艺已经各路猎奇之后，聚仁传媒和优酷选择将视角锁定在近年来风靡的国潮， 虽说《我是隐藏款》选了小众赛道，却并不只把潮玩当噱头，逆转常规综艺思路来展示潮玩行业，击碎了很多看客眼里对潮玩只是卖萌的成见大山，用一场竞技把潮玩行业细节都逐一展示。

聚仁传媒和优酷也在《我在隐藏款》里探索潮玩圈养成系模式的新边缘，完成了潮玩圈产业链的全新实验，这种深耕思路也让综艺换来了各路口碑认定，完成了一场完美的破圈结合。