五一档仅三部电影回本，传统公司全线溃败，《哪吒2》片方失手

五一档接近尾声，票房排名基本确定，10部新片交出各自成绩单。

票房前三甲是《水饺皇后》《猎金游戏》和日本动画电影《幽灵公主》，前两部票房迈过1亿大关，《幽灵公主》累计票房才5600多万，都能坐上季军位置。截至发稿，单日票房排在第四位的还是上映近100天的《哪吒2》，足见电影市场有多么低迷，档期票房最高是5月1日的1.8亿，同比去年的5月1日，票房超过4.1亿，今年确实惨的过分了。

数字背后有三点值得思考，对行业也有借鉴和警醒的意义。

第一，《哪吒2》救不了市场，更帮不到背后公司

全球票房已经超过158亿的《哪吒2》创造了票房神话、带火了春节档，也让背后的光线传媒成为明星公司，一时间风光无限。

但这个五一档用事实证明，一部电影的成功救不了市场，《哪吒2》不但没能点燃观众的热情、让大家持续去影院看电影，反而让观众的热情消耗殆尽。五一档十几部电影，原本总会有观众感兴趣的类型，但大盘低迷成这个样子，完全是看电影的人太少了，《哪吒2》吊高观众胃口，一般的电影很难再达到买票标准。

同时，《哪吒2》的成功也帮不到背后的光线传媒。原本五一档计划11部电影上映，结果《独一无二》黯然离场，这部电影背后主投公司正是光线。观众为《哪吒2》买单是看重电影品质和导演饺子，和投资方光线无关，所以也不会在五一档给光线面子支持《独一无二》，试想一下，如果预售阶段《独一无二》遥遥领先，有很高的预售票房，片方还会撤档吗？再往深了说，不但观众没给光线面子，影院也没有，预售期没给太多排片，这也不意外，毕竟《哪吒2》光线赚的盆满钵满，但发行上既没有降低结算价也没有调低分账比例，没有给影院让一分钱的利。

第二，选题和创新很重要，题材重复会进死胡同

观众是很单纯的，买票的理由就是电影够不够吸引力、是不是好看。影市如股市，牛市的时候能赚到钱不算本事，熊市赚钱才算厉害，才是真正证明自己电影的品质过硬。

这个五一档票房排前两位的《水饺皇后》和《猎金游戏》都不是大制作，制片成本不高，从票房预测来看，都能回本盈利，而票房排在第三的国产电影《人生开门红》制作成本不高，也能回本盈利，其中有规律可循。

电影的卖相，现在连大制作都没用了，否则漫威这几年就不会在内地市场接连溃败，观众更关注题材和主演阵容，《水饺皇后》就赢在这两点，题材上，电影拍有水饺皇后之称的藏姑娘的故事，本身人物就极具传奇性，电影主打励志和催泪，容易引发观众共情。主演阵容，马丽担纲大女主，搭档惠英红，相当有吸引力，而且这也是马丽真正意义的转型之作，相当于吸引力加倍，不但能让观众买单，影院也很看好。

《猎金游戏》也一样，金融题材在国产电影里相对稀缺，刘德华和欧豪搭档也很吸睛，所以在竞争激烈的五一档才能脱颖而出。

而反面例子还是《独一无二》，临时撤档的电影，再上映票房大卖的例子很少，所以片方但凡有一丝希望都不会临时逃跑，但现实太残酷了，预售期不被看好，排片占比太低，片方只能避其锋芒。

《独一无二》竞争力不够，归咎于题材重复、阵容也缺乏吸引力。失聪失语的角色，在此之前已经有《第二十条》《向阳·花》等，要是从利用身体病患换取观众同情和感动圈范围，那多年前的《滚蛋吧！肿瘤君》就开始了，近几年更是每年都有不少这类电影上映，《我们一起摇太阳》《小小的我》就是这类电影，观众早就审美疲劳了，即便推迟上映，《独一无二》也很难成为爆款。

第三，互联网公司统领电影行业

纵观五一档十部电影背后资本，《水饺皇后》和《猎金游戏》都是猫眼主控的电影，《人生开门红》的出品和发行也有猫眼参与，《苍茫的天涯是我的爱》则是淘票票主控的项目。这两家互联网基因公司，吃掉了超过一半的市场，其他电影和背后资方只能喝汤。

反过来看，五一档最失意的电影《大风杀》，累计票房才2200万，预测最终票房4000多万，面临亏损，出品和发行既没有猫眼也没有淘票票，竞争力弱了很多。

猫淘两家公司，掌控购票平台是优势之一，同时借助购票平台也能拿到观众一手数据，通过分析总结，反哺到项目中，通过对观众口味分析增加电影成功率，这也是五一档《水饺皇后》《猎金游戏》票房领先的主要原因。