果然财经｜从日记本到“奢侈品”，手帐如何让年轻人甘愿“烧钱”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒

在一家弥漫着咖啡香气的宽敞咖啡店里，韩女士正和手帐群的成员们兴高采烈地 “约本”。大家纷纷拿出提前精心准备好的手帐小礼物相互交换，随后又把各自的手帐本整齐摆开，拍下一张张美美的大合照。韩女士笑着分享道，自己入坑手帐三年多，已经在这上面花费了两千多元。

在当下的消费市场里，手帐这个看似小众的爱好，正吸引着越来越多的爱好者，展现出巨大的市场潜力。从精致的真皮手帐本，到各式各样的贴纸、胶带、印章等周边，手帐已然成为不少年轻消费者的新宠。

从爱好到生意，一家小小手帐店的坚守

在济南市泺源大街的绿荫下，“帕奇布”手帐店的老板来先生正和朋友一起，为店面做重新的规划和改造。他打算在店里增加咖啡元素，让客人在选购手帐素材的同时，可以坐下来慢慢做手帐，享受悠闲的下午时光。这家店的起点，源于2018年夏天的一次“为爱创业”。来先生的爱人酷爱制作手帐，纸页翻动的窸窣声、胶带撕开的刺啦声，在来先生的耳朵里，逐渐变成了“有温度的生意”。2018年夏天，在来先生的建议下，夫妻俩在绿地中心开了第一家小店。货架上摆满了小众手帐本、胶带和各种漂亮的印章，吸引来众多手帐爱好者。“我们应该是济南第一家手帐专门店，前来选购的消费者非常多，因为之前都是在网络上购买，线下逛店还是比较新鲜的。”来先生回忆道。

（店内陈列的各色贴纸和胶带）

如今,手帐店迁到了泺源大街上,周边有众多写字楼和学校,人文氛围浓厚, 来先生介绍说,从三十多岁的白领,到大学生和初中生,这么多来已经积攒了超5千名会员用户,从基础款胶带到百元级的限定款,从十几元的简约本子到数百元的设计师真皮联名款,商品价格覆盖二三十元到数百元,手帐产品种类丰富｡来先生介绍,目前店里人均消费在30-60元间浮动｡而随着消费逐渐理 性化,让手工分装产品也越来越受欢迎——将进口胶带拆分成小份,既满足了 玩家“all in”的收藏欲,又降低了入门门槛｡“比如一款比较贵的胶带,价格在50元,但是胶带也用不完,很多消费者就会选择购买分装的胶带,一般是半米左右｡价格会低很多,还可以多买几款不同样式的胶带｡很多手帐玩家也会带 着本子来比对风格,挑选适合自己手帐本的款式｡”

来先生还提到，如今顾客中亲子客群日益增多。家长们看重做手帐能让孩子远离手机，培养专注力；而孩子们则享受制作手帐带来的成就感。“我印象最深刻的是一名初中生，她对每个品牌的故事都了如指掌，很多我自己都不知道。可见喜欢手帐的人不分年龄大小。”

谈及经营历程，来先生坦言，疫情前因盈利可观曾尝试入驻商场开连锁，但因“商场租金高、体验空间受限”而效果不佳。如今回归沿街商铺，反而找到了“社区化”的生存之道。“手帐不只是卖产品，更是卖一种生活方式。很多手帐爱好者会把车票、门票、食谱、偶像等内容记录在手帐里，这就是把日子变成可触摸的记忆。”

来先生的小店，见证了手帐市场的变迁。这个起源于日本的“记事小本子”，从商场里的小众柜台与街头巷尾的小店萌芽发展，如今已成长为全球市场规模达到千亿的细分品类。

从“记录”到“悦己”，年轻人的“纸上乌托邦”

“手帐”一词源于日本，最初意为“用来记事的小本子”，其历史可追溯至1879年。后来，日本女生们开始用拼贴、绘画等方式装点笔记本，使手帐排版愈发美观，手帐也逐渐成为一种独特的文化与时尚。进入中国后，手帐被广泛应用于美食记录、读书笔记、日程规划、旅行日记等多种场景。

（手帐玩家“约本”时，手帐本的合照）

在小红书搜索“手帐本”，相关话题浏览量已达7亿多次，讨论度也超过百万。从“700+买到的Junkjournal手帐本”到“呼声很高的本子只需9.9元”，不同消费层级的内容折射出这个圈子的多元化。手帐爱好者韩女士表示：“做手帐有很多好处，贴贴胶带、记录生活，是很放松的事情。不同的手帐玩家有不同的偏好，写日记、做剪报、记录旅游攻略或是美食菜谱，每个人会打造独一无二的手帐本，非常有趣。”通过每天设定并完成目标，手帐给予韩女士一种踏实进步的安全感。“通过手帐记录生活的点点滴滴，非常有纪念意义。”

手帐市场潜力巨大，不仅体现在手帐本身，更体现在其带动的周边产业上。一套完整的手帐，除了手帐本之外，还涵盖书衣、钢笔、墨水、印章、印台、胶带、贴纸、手绘文字、垫板等多种配件。这些配件价格各异，种类繁多，从十几元的国产手帐本到几百元的进口品牌，再到三四千元的联名款应有尽有。

手帐爱好者杨女士坦言：“玩手帐其实也挺‘烧钱’的，我从买手帐到现在每年的花费大约在三千元左右。就拿手帐本来说，我现在用的是Hobonichi的，价格是280元左右，笔的话一般会买斑马牌或者百乐的，再加上胶带、印章、便签等耗材，每年的花销挺多的。”杨女士还介绍，有些高端玩家还会使用“knox鸣叫”牌的手帐本，均价在2200至4000元之间。“手帐在一定程度上，也是有钱人的游戏。就像有人收集盲盒、球鞋，手帐是我们的‘精神手办’。”

小本子书写大生意

手帐的逐渐流行也为文具市场带来新发展空间。手帐市场产业链涵盖文具制造、创意设计、电商销售、线下活动等环节。一些文具品牌推出联名手帐本，插画师与手帐达人合作开发限量周边，书店和商场的手帐市集吸引年轻客流。手帐未来空间大，不仅是小众爱好，更可能是庞大文化产业。进口品牌如Hobonichi、Moleskine等在中国市场占一席之地，中国品牌如Kinbor也在崛起。

（手帐玩家展示尺寸不一的手帐版）

早在2021年，日本手帐销量约1亿册，市场规模就已经超400亿日元，约合人民币24.5亿元。我国文具市场规模则超1500亿元，生产企业8000余家。来先生介绍，日本“国誉”“三菱”“斑马”等文具品牌凭借高品质走高端路线，能占据国际市场份额超50%。

但繁荣下有隐忧，国产手帐企业面临低端内卷困境，产品同质化严重的问题。消费者端有收藏党，也有实用派。业内人士指出，行业未来在体验深化与价值升级，中国手帐市场正从产品驱动转向场景驱动，文化赋能才是破局关键。手帐经济的温度，蕴藏在每一卷胶带的纹路里，镌刻在每一页手写的字迹中。正如来先生所言：“当年轻人愿意花时间用手帐记录生活，这个市场就永远有生长的力量。”

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