成都，含“猫”量爆表！文创产业增加值破2800亿元，TA立功了→

这是一座IP之城。

文化多元、风光多彩、生活多样，加上无限的奇思妙想，让成都孕育出了许多现象级IP——爆燃的“哪吒”、热辣的“火锅”、神秘的“太阳神鸟”、一票难求的“金牌球市”……

其中，成都擦得最亮的城市IP，非“熊猫”莫属。成都是大熊猫栖息的家园，也是熊猫创意最富集的“熊猫文创家园”。

近年来，这座城市在熊猫文创领域愈加呈现出蓬勃发展之势：从雕塑、绘画，到手办、潮玩；从美食、建筑，到非遗艺术；从音乐、影视到动漫、手游……创意无穷的熊猫形象，或呆萌、或酷炫、或传统、或潮流，充分展示了成都对熊猫这一超级IP的无限想象，更完美诠释了一座城市的“造梦”能力——不仅能天马行空，更能有效转化、高效落地。

去年，成都市文创产业增加值突破2800亿元，熊猫功不可没。而今，成都更是以熊猫之名，向全球熊猫伙伴发出邀请：“来成都，一起创意！”

4月2日上午，由成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”新闻发布会举行。会上透露，从去年9月到今年2月，大赛总共收到了来自全球创意人士的13854件原创参赛作品，其中已有5000多件原创参赛作品陆续进行在蓉版权登记，走上了转化落地的“圆梦”之路。

熊猫的伙伴在全球，熊猫的家园在成都。熊猫所点燃的灵感，在这片土地上不断发酵，从创意到产品，从转化到落地，从概念到产业，从伙伴到生态……这座创意之都，正因熊猫而更加生动；这片熊猫家园，正因创新与实干，而更加奋进、更加开放！

创意之都+熊猫家园=“王炸”

置身于成都，似乎空气里都是灵感的味道。

从早先开拓南丝路、发明交子纸币、创造都江堰水利工程，到今时诞生出现象级的IP“王者荣耀”“哪吒”……

“成都是一座有美德的城市，不仅闻名于其闲适自得的生活哲学、丰富悠久的美食文化，更是以其深厚的历史积淀、对文化的包容并蓄、松弛的生活氛围、蓬勃的创造活力，塑造出一系列独特的城市文化IP素材。”作为首批成都城市IP设计师之一的王成福，如此评价这座城市。

而在成都众多独特的IP素材之中，大熊猫以其独有的魅力成为了最“受宠”的城市IP，成为了创意者的灵感源泉。

“创意之都+熊猫家园”，这两样天然优势叠加起来几乎就是“王炸”，带给了成都发展熊猫文创的极高起点。因此，人们看到了一座含“猫”量极高的、天马行空的城市——

飞机落地天府国际机场，高12米的大熊猫先来“迎客”；没在IFS跟爬墙熊猫拍过照，不算来过成都；走在景区，熊猫玩偶、熊猫发箍、熊猫手账，已经是销量火爆的成都特产；成都街头巷尾、公交地铁、茶馆酒店、火锅咖啡，处处可见熊猫元素；“成都造”的手游、短剧、动漫，许多作品都是让熊猫当主角；还有顶流女明星“花花”，吉祥物“蓉宝”“科梦”，早已是全国风靡的熊猫“偶像”了……

▲成都市双流国际机场，T1航站楼和艺术雕塑“双双”大熊猫

熊猫，已经嵌入成都的城市形象和文化意蕴。

但熊猫亦是全球通用、全行业通晓的创意语言。在成都汇聚全球设计伙伴共同打造熊猫IP，将助力成都文创产业迈上更高台阶；在全球范围内讲好大熊猫故事，更是成都的历史使命。因此，成都以一场大赛作为抓手，向熊猫文创IP高地进击。

去年9月22日，由成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”正式启动，开始面向全球征集以大熊猫形象或其文化内涵为创作核心的原创作品。这一比赛希望通过每年一届的征集活动，汇聚艺术、文创、潮玩、视频等领域的顶尖专家和头部合作机构，吸引全球优秀的创意机构及个人参与其中。

今日的新闻发布会传来佳音：大赛在全球掀起熊猫创意热潮，共收到13854件原创参赛作品。其中包含了来自美国、日本、德国、法国、意大利、韩国、澳大利亚、瑞士、荷兰等国家的创意力量的参与，更有《哪吒之魔童闹海》的合作团队、吉尼斯世界纪录3D手绘第一人、好莱坞动画视效创作团队等国内外知名团队参赛。“熊猫IP”的全球吸引力，不容小觑。

▲图源 成都大熊猫繁育研究基地

“圆梦”舞台+全球伙伴=无限可能

IP的塑造，绝不仅仅停留在“创意”“概念”阶段。从文化创意到文创产品，再从文创产品到文创产业，这就需要搭建起市场孵化保障体系，并链接产业上下游资源，聚集产业要素，助推创意成果加速落地。

一旦产业生态构建起来，创意灵感就能够从天马行空的构想落地照进现实，进而迸发活力，创造出可观的产业价值。

比如，“西柚熊猫”“熊猫工厂”等企业依托传统非遗裘皮制作技艺，以不同年龄段的“和花”“萌兰”“香香”“福宝”等“网红”大熊猫为原型，运用3D建模等技术开发出高仿真、超仿真玩偶，已在全球50多个国家和地区累计销售超过5万只定制仿真大熊猫，这两家企业也在短短几年内成长为年营收破千万元的企业。

其中，“熊猫工厂”已有12款不同属性的熊猫玩偶，“3岁体育花”是该企业的首款成年熊猫玩偶，属限量定制款，仅有100只，2024年“双11”时第一批上线30只，电商平台单价1.68万元，半小时便销售一空。

▲“三岁体育花”模特造型

四川省大熊猫国家公园文化创意创新联盟秘书长杨蛟透露，成都全市使用大熊猫文化符号的企业已达一万余家，早已成为成都文创产业中不可或缺的新力量。

去年，成都市文创产业增加值突破2800亿元。这份突破的背后，熊猫功不可没；而城市深厚的文化土壤、丰富的创意资源、成熟的转化体系、完善的产业生态、开放的发展环境……这种种要素所构成的文创产业发展土壤，更加功不可没。

正因如此，成都以一场大赛为切入点，搭建了更加完善的IP产业化路径。一方面诚邀全球创意者来成都共创意，汇集万余件创意作品。另一方面留住“设计伙伴”，携手“营销伙伴”“研产伙伴”等共同完善创意作品的商业逻辑和产业逻辑，加快熊猫家园数字资产聚合平台建设，实现作品确权交易全周期服务。此外，成都还联合创意研产头部企业拓展产业生态，邀请腾讯游戏、泡泡玛特、可可豆动画等头部企业，加入“熊猫家园生态伙伴”大家庭，推动“赛事—产品—产业”升级，构建文创产业链生态。

▲全国首个熊猫主题景区式3.0升级版旗舰奥特莱斯落户成都，项目效果图

根据今日新闻发布会透露的数据，大赛已推动5000多件原创参赛作品陆续进行在蓉版权登记申请，同时，熊猫家园文创运营团队已初步对接30余家意向合作机构与知名品牌，围绕七大产业项目和三大公益项目，创意价值转化目标有望突破10亿元。

“在成都这个有着深厚历史文化底蕴、又充满现代活力灵感勃发的城市，举办这场被现代科技与当代艺术赋予了全新魅力的大熊猫文化创意大赛，不仅将带给人们更多有关这一超级IP的新鲜创意，更将助力成都文创产业的蓬勃发展。”熊猫金竹奖评审委员会联合主席、著名国际雕塑艺术家、中国《雕塑》杂志编委傅榆翔在今日的发布会现场表示，这样一场大赛，将让成都作为“熊猫家园”“创意之都”的城市品牌形象在世界范围内得以更广泛地传播，也必将掀起成都的文创产业新活力。

成都的初心也正在于此

以开放之姿广邀伙伴来蓉兴业

共同助力创意成果转化

共建文创产业生态

伙伴多了，舞台大了

属于大熊猫与成都之间的故事

也将更加精彩

红星新闻记者 王垚

编辑 陈怡西