北京
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在快节奏的时尚行业，品牌主张的“Be chill”松弛感，如何通过活动形式传递这一内核？导演宋依霖的答案是：“用场景重构情绪，让观众从‘看秀’变成‘沉浸式体验’。”她坦言：“传统T台强调距离感，但松弛感需要消解距离。床垫与枕头的舞美设计，让观众与模特处于同一平面，模糊‘表演’与‘生活’的界限，传递品牌‘人生尽兴，拒绝内耗’的态度。”
用“场景符号”传递品牌主张
现场铺满床垫与枕头的设计，并非简单的视觉奇观。「床垫舞美」的隐喻表达现代人的精神避难所，也是‘内卷’与‘躺平’的矛盾载体。我们通过放大这一符号，让观众直观感知品牌‘抽离疲惫’的核心诉求。”
从概念到落地的“精准拆解”
模特在床上的表演摒弃程式化走位，转而呈现自然状态下的慵懒、舒展甚至“发呆”。导演宋依霖认为：“真正的松弛感不是设计出来的，而是通过场景引导的即兴反应。这种‘失控感’反而更贴近真实生活状态。”
“让创意回归‘人性’，用场景重塑品牌叙事。我们不做‘正确’的秀，只做‘对味’的秀，用最贴近人性的场景，让品牌主张从口号变为可触摸的体验。”
—— 导演宋依霖 @StageOne天梯一号
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