北京
3月25日，第112届全国糖酒会IDEAS创新产品大赛举行颁奖仪式。本次比赛聚焦“产品创新组、包装设计组、舌尖美味组、营养健康组、营销创新组”五大核心赛道。最终，在160余个品牌、390多款产品的竞争中，雪花啤酒（经典老雪）凭借其卓越的营销洞察力摘得“营销创新奖”，而雪花啤酒的超高端产品“醴”，以其综合实力斩获全场最高荣誉 “五项全能奖”。
本次大赛的赛道设置全面覆盖行业创新链条。从技术突破到设计美学，从味觉体验到健康升级，从营销破圈到品牌势能，每一赛道均以“专业、公平、前瞻”为评审准则，旨在打造中国食品酒饮行业的创新风向标。
经典老雪联动《南来北往》首次试水大剧营销，创新植入传播新模式。剧内外三重跨屏联动，登高望远打透“喝老雪”心智，以小身份撬动大曝光。抢占剧内高光点位，输出洗脑品牌金句；达人联动中插衍生二创，老雪弹幕狂刷存在感；产品使用场景高频透传，艺人跨屏拜年陪伴式追剧。契合CNY节点拉通购买场景，品牌实现真正品效协同增长。
“醴”主要以麦芽香、酯香高酒精度为主要特色，为了重现古法配方，除了麦芽和啤酒花，“醴”还选用有机黍米、有机薏米、有机粟米、兰州百合入料，8%的酒精度为这款酒增添了力量和热情，独特的水果香和甜美的麦芽香带来了独特的口感和愉悦的风味享受。在包装设计层面，以新石器时代仰韶文化中的“双耳鲵鱼纹瓶”为基本瓶型，表面雕刻有寓意美好的水波纹、折带纹等纹饰，深具古典艺术之美。
作为中国啤酒领军企业，连获肯定不仅是对雪花啤酒品牌力的高度认可，还彰显出其推动行业迭代的领军姿态。正所谓创新永续方能基业长青，在消费升级与行业变革的双重机遇下，雪花啤酒正在诠释中国啤酒产业的无限可能。
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