吴彦祖重操旧业教英语，明星进军教培含金量几何？｜文化观察

封面新闻记者 王一理

2001年，一部《游园惊梦》让众人惊艳于银幕上王祖贤和吴彦祖这对俊男靓女。谁能想到24年后还有“售后”——二人居然都开辟了新赛道。继王祖贤开艾灸馆之后，吴彦祖也重操他在这部电影里的“旧业”，成为了一名英语老师。

日前，吴彦祖在社交平台上开设“吴彦祖教英语”账号，推出口语课程，引发大量关注，产品“吴彦祖带你学口语”5天销售额就已超500万元。一时间，这一口语课火了，相关话题也跟着冲上热搜。

近年来，明星转变赛道的事情屡见不鲜，不少人甚至在自己的职业领域创办学校，这究竟是流量变现还是确有成效？

吴彦祖新账号“吴彦祖教英语” 图据“吴彦祖教英语” 截图

“阿祖是阿祖，课是课”

“从俄勒冈大学建筑系毕业生到演员，再到导演，我的身份在不停转变。”吴彦祖在视频中介绍，自己是在加州长大的，毕业于俄勒冈大学建筑系。英语作为他与世界交流的工具，一直陪伴着他走过风风雨雨。而今，他拥有了新的身份——英语口语老师，希望通过自己的经验和努力，帮助更多人提高英语水平。

截至记者发稿前，吴彦祖在其短视频账号发布的“吴彦祖教英语”英语教学视频，共计获得93.9万点赞量，其中，最高的一条视频，点赞量高达73.3万。

据了解，《吴彦祖带你学口语》英语课程是和一家学习平台联合推出。该课程客服人员告诉记者，课程内容主要是吴彦祖本人录制的竖屏视频，课程首发价为398元，共有84节课，每节课8-10分钟，有效期为两年，并且购买者可享受“七天无理由（退货）”服务。

此外，记者搜索市面上的英语培训课程发现，有些机构对未成年人用户推荐分级阅读，根据受众的年龄对应不同阶段的课程。记者也就此咨询了吴彦祖英语课程链接的客服，谈及该课程的应用范围和受众年龄段，对方未进行正面回应，但表示该课程针对全年龄段，目前吴彦祖口语课程仅一种类型。

记者通过查阅获悉，仅在抖音平台，吴彦祖口语课程的链接成交量就已超2000单。另据蓝鲸新闻援引第三方数据平台，产品“吴彦祖带你学口语”5天销售额超500万元。

仅在抖音平台，吴彦祖口语课程的链接成交量就已超2000单 图据抖音截图

与其他线上网课相比，花398元买84节课，似乎价格并不贵。然而，市民刘女士在试听了吴彦祖英语课程后却表示：“阿祖是阿祖，课是课。”她向记者透露，课程的视频里不仅有吴彦祖，还有一位女老师进行跟读，并且由于对话内容是预设，所以课程中有很多内容是重复的，即便是说错单词，也会得到AI数字人的表扬。“看他视频的时候都在专心看脸了。”她说。

明星花式再就业，教培成香饽饽

实际上，从明星到老师，吴彦祖的跨界并非首例：乡下种田的金城武、在加拿大开艾灸馆的王祖贤、沉迷当厨子的谢霆锋、在各大景点“兼职”当导游的林志炫、做艺术博主的袁弘......

据不完全统计，近十年就有十余位明星进入教培市场，并且主要集中在语言训练和音乐培训两大领域。

在语言课程方面，2018年，主持人张泉灵进军语文学科赛道，推出App向青少年提供知识付费服务，其中“泉灵的阅读写作素养训练营”课程已超3万人学习；无独有偶，主持人杨澜也在其直播间售卖299元语言课程《创造性社交+3天幸福力闭门直播》，共80节视频课程，目前已售出1.2万件。

而在音乐方面，歌手羽泉组合早在2014年就创办音乐教育平台“学音悦网”；歌手胡彦斌也在次年与两位音乐圈合伙人推出线上音乐教育平台“牛班”，并发展到线下；2018年，歌手沙宝亮成立“全民歌星”，推出线上App和线下课程。

明星跨界教培，流量是双刃剑

明星跨界其他领域，尽管有着影响力的优势，但像教育培训行业因其自身的专业性和规律性，任何从业者不仅要具备适宜的教学方法、运营能力，也需要注重教学质量和服务水平的提升。

吴彦祖翻译“急急如律令” 图据“吴彦祖教英语” 截图

值得一提的是，在众多粉丝涌向吴彦祖英语课程的同时，也出现了大量对于当中仅有部分视频出现吴彦祖的争议。毕竟，消费者是冲着明星卖课而来，如果课程“掺水”，明星不能保证全程授课，那么对消费者来说，消费意向则会明显降低。

2022年，郝蕾和王宏伟、杨超等资深电影人共同联名创办“A FILM一部电影”，其表演课程全名为“郝蕾观照戏剧疗愈工坊”，数百名报名者争取20个名额。当中曾上过其表演课的吴谨言在《墨雨云间》展现出表演上的蜕变后，关于“郝蕾的表演课”的讨论也一度登上热搜。

诚然，“师傅领进门，修行靠个人。”虽然郝蕾作为上海戏剧学院表演系科班毕业生，并获得过第47届金马奖最佳女配角，她的专业功底，自然毋庸置疑。但一个班级里，也不是所有的学生课后都消化了同等的知识。模特出身的纪凌尘也曾参加过郝蕾的表演课培训，但是最终呈现的效果却不尽人意。

说到底，明星下沉做教培，在网络时代已不鲜见，舆论也应该理性看待。明星效应在吸引更多消费者的同时，教学和经营中的潜在问题也会更易暴露出来，并受到更多的舆论监督。公众人物转变赛道，本就应在该领域具有扎实的知识储备，才能真正地“传道授业”，从而在新的行业站稳脚跟。而如何让流量收割变为价值输出，让明星光环回归教学本身，其实也是一道课题。