广州时尚产业瞄准拉美市场，跨境电商迎来新机遇

2025年，时尚行业面临诸多挑战。

根据麦肯锡和BoF Insights的报告，2025年全球时尚产业整体增长乏力，预计收入增长将稳定在低个位数。在全球时尚产业增速放缓的当下，新兴市场正成为行业破局的关键。

其中，拉丁美洲，这片拥有6.5亿人口的大陆，近年来正成为全球电商和时尚产业的新热点。

2月26日，由广东省网商协会、树籽全球主办，广州市商务局指导的“2025全球时尚产业发展论坛暨拉美时尚趋势发布会”在广州开幕，聚焦行业趋势、平台政策、拉美时尚潮流、产业链生态等话题，探讨拉美市场的时尚机遇。活动主办方树籽全球创始人周静表示：“树籽全球在海外品牌及数字营销服务需求的业务呈现爆发式增长，证明跨境电商正成为全球贸易的新引擎，推动着大湾区产业转型升级，尤其是拉美和北美地区。本次活动的目标之一就是希望通过我们和各个跨境生态方共筑的专业服务平台，助力更多出海企业在这片新蓝海中抢占先机。”

在全球经济格局中，拉美市场正逐渐成为全球时尚产业的新增长极。

据美洲开发银行数据显示，2024年拉美电商交易额达4380亿美元，其复合年增速连续三年超35%，这一惊人的增长速度让拉美市场在全球电商领域中脱颖而出，成为各大品牌和商家竞相布局的焦点。

从消费端来看，拉美地区的时尚消费市场展现出强大的潜力。美客多目前是拉美地区本土最大的跨境电商平台，其数据显示，巴西女装复购率高达41%，墨西哥节日礼服客单价同比上涨58%，拉美消费者对时尚产品的需求强烈且消费能力较高。

当前，拉美地区的电商基础设施在不断完善中，2024年电商渗透率已达40%，电子支付覆盖率高达78%，12日达物流网络覆盖拉美主要国家，为时尚产品的线上销售提供了有力支持。

根据市场预测，拉丁美洲的服装市场到2025年收益将达到1016.9亿美元，2025年至2029年的年增长率预计为2.93%。其中，女装是最大的细分市场，2025年市场规模将达到486.2亿美元。

对于中国出海商家而言，拉美无疑是一个充满机遇的选择。“拉丁美洲消费者对跨境产品表现出浓厚兴趣，他们普遍认为中国产品极具性价比，且对品牌具有较高的忠诚度。”美客多中国时尚类目渠道招商负责人杨光华在会议上表示。

广州作为中国时尚产业的重要基地，其产业带与拉美市场具有高度耦合性。

从原材料采购、设计研发到生产制造和销售推广，广州拥有完整的时尚产业生态系统，以其高效的供应链管理著称。

2024年，广东跨境电商进出口额占全国的比例超过1/3。成熟的产业带是发展时尚产业的重要支撑，而跨境电商则为产业带的发展提供了广阔的国际市场。

“广州不仅拥有纺织服装产业，还涵盖了美妆日化领域此外，广州的箱包服饰和珠宝首饰产业也十分发达。”广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜在发布会上表示，“广州已形成了非常一个健全的时尚品类产业集群，结合当前全球时尚电商的高渗透率，广州的时尚产业在发展电商方面具有得天独厚的优势。”

行业人士表示，广州服装产业带对拉美订单的响应速度极快，一般出货周期仅需3天，这种高效的供应链管理能力，使得广州时尚产业能够快速满足拉美市场的需求。

在物流网络方面，广州在粤港澳大湾区的运输和集货能力遥遥领先，其全方式货运量是深圳的2倍、香港的4倍，为时尚产业提供强大的物流支持，例如深耕墨西哥专线的冲港物流就是其中的佼佼者。活动当天，前来专业跨境物流服务商展区的咨询者络绎不绝。

与此同时，中国与拉美地区的贸易关系也在不断深化。目前，已有21个拉美和加勒比国家与中国签署了共建“一带一路”合作文件，这为广州时尚产业进入拉美市场提供了政策红利。通过“一带一路”倡议，广州企业可以更加便捷地进入拉美市场，享受关税减免、贸易便利化等优惠政策。

为了推动广州时尚产业在拉美市场的布局，本次论坛发布了多项战略行动，旨在通过政企合作共建产业新基建，为时尚产业出海提供全方位支持。

广州市海珠区投资促进局企业服务科张瀚月在论坛上详细解读了“海珠区数字营销政策六大实施”，这些政策包括“筑巢行动”“壮苗行动”“聚苗行动”“优才行动”“赋能行动”和“服务支持”六大方面，涵盖从空间建设运营到数字营销企业奖励、从行业峰会支持到达人合作拓展等多个维度。

此外，由广东省网商协会、树籽全球、中大门联合发起的“时尚产业出海孵化计划”也在论坛上正式启动。该计划为时尚企业提供20+海内外知名跨境电商平台的绿色入驻通道，整合100+跨境电商服务生态合作伙伴，涵盖支付、物流、财税、培训、选品、ERP系统、海外红人营销等多个领域。

作为本次活动的联合主办方中大门，其商务负责人江吕钧说道：“跨境出海作为产业发展重要突破点之一，庞大的时尚服饰产业上下游企业对‘如何做出海生意’都有着强烈的认知需求、合作需求与实施需求，中大门将联合专业的跨境生态方提供全方位的服务给到他们。”

据悉，发布当天，该计划已吸引数十家企业入驻，涵盖服装、配饰、箱包、鞋靴、面料五大赛道。

业内分析认为，广州时尚产业加速进入拉美市场将推动中国时尚品牌的国际化进程。在跨境电商不断变化的背景下，广州时尚产业的全球化征程，正是行业转型升级、探索新增长模式的缩影。