重庆
每逢除夕，又到了互联网大厂开启发红包竞赛的时候。尤其是今年作为“申遗”成功后的首个春节，各家在投入力度上都开足马力，要让消费者把羊毛薅足。
笔者注意到，目前包括淘宝、京东、抖音、百度、微博等平台都纷纷结合除夕、春节，推出抽奖、集福、领红包活动。和往年相比，今年除夕，不仅各大平台的投入力度更大，而且玩法也更为直接。
以京东为例，26日京东宣布，将在除夕当晚为全国消费者送出千万份实物好礼和至高2025元红包。按照京东公布的活动攻略，除夕当天，从晚8点起至晚12点的每个整点，消费者打开京东APP搜索“除夕抽奖”，就能参与互动。如果抽中大奖，消费者只要支付1分钱就能将上述实物好礼带回家，此外还有机会获得至高2025元红包。
据悉，在今年除夕京东准备的实物大奖中，包括了iPhone 16、宇树Go2 AI大模型机器狗、周大福生肖蛇纹手镯、海信百吋电视、技嘉4070TiS魔鹰显卡、索尼PS5 slim光驱版、添可MasterPro洗地机、戴森电吹风HD15、HR赫莲娜黑绷带眼霜、兰蔻超修小黑瓶精华礼盒，以及含1克金币的京东黄金水饺礼盒等诸多大牌尖货；更有50万份京喜鲜鸡蛋、30万份伊利臻浓牛奶、30万份三只松鼠坚果礼盒、13万份京喜新春招财银柳等年货好物大放送。
每逢新春佳节，京东总会给消费者带来惊喜。去年，京东作为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》独家互动合作平台，为全国消费者提供了30亿红包及1亿份实物好礼。其中不乏价值超千万的扬州芳甸独栋豪宅一年使用权、北戴河临海精装公寓、100辆岚图汽车、99999份玫瑰花束等重磅大奖。
另据去年京东公布的春晚互动数据，春晚期间用户在京东的互动量超552亿次，京东为春晚准备的30亿红包及1亿份实物好礼最终也都全部送出。
特别值得一提的是，每逢新春佳节到来之际，京东不只会在除夕当天为消费者备足惊喜，春节期间，京东也始终坚持为消费者提供“又好又便宜”的消费体验。
今年春节，京东物流将连续第13年“春节也送货”，为此提前布局，整合全国的智能仓网基础设施和运力资源，并借助数智化技术强化一体化供应链物流服务，保障全国地级及以上城市和超2800个区县也能上门取送快递。同时，通过“我在京东过大年”的子女团聚补贴、春节加班费、过大年红包等一线员工福利，实现全国各地区“送年货，京东快递也能上门取、送上门”。
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