明明在追综，却被种草了nova

在品牌营销中，最难能可贵的莫过于让受众在不觉得被营销的状态下完成营销。

传统的植入式营销往往显得突兀而生硬，而过度包装的内容又容易让受众产生抗拒。

在内容爆炸的时代，品牌与内容的结合早已不是新鲜事。但如何让品牌信息在纷繁的内容中真正打动人心，依然是一个待解难题。

在这样的背景下，腾讯视频推出的《开新五分综》，巧妙地通过“开箱”这一创意枢纽，让nova 13系列特性与人物身份、个性完美交织，实现了一次从“展示功能”到“演绎生活”的营销升级。

这次创新的妙处在于：每一个5分钟都不是在“介绍”一部手机，而是在还原一个场景、演绎一种状态、表达一类人群的生活主张。产品功能不再是简单的卖点，而成为了角色个性的延伸和生活态度的表达。

01

打破长短视频二元对立：5分综，内容与效率的平衡

在长短视频共存的时代，5分综这个“黄金时长”的出现值得关注。

5分钟，既不同于短视频“快餐式”的碎片化刷过的体验，也不同于“大菜式”的完整叙事。

它像一个精心设计的“小剧场”，既保留了内容的完整性，又符合当代年轻人的观看习惯。

更重要的是，这个时长为品牌内容预留了足够的发酵空间，让产品信息能够在故事中自然生长，而不是简单植入。

在Offer篇中，这种创新尝试得到了最好的展现。

佘诗曼饰演的新人律师从踏入律所的第一刻起，便完整呈现了职场新人的典型一天：从整理卷宗到参加新人介绍会，到拍摄入职照。

“nova 13香”(香当好看、香当出片、香当好玩的产品特性)随着情节自然展开:

格纹变奏设计的洛登绿配色展现职场新人的优雅气质；前置6000万像素人像追焦双摄，最高可实现5倍数字变焦，让职场自拍更显专业；而鸿蒙智慧通信的信号增强功能解决了律所办公区域的通讯需求，AI消除功能则让入职照更加得体。

值得一提的是，nova 13 Pro搭载F1.4-F4.0物理可变光圈,能根据场景智能调节，配合全新升级的达芬奇人像引擎，在“形、质、色、光、画”五个维度实现了人像摄影的全面优化。

这些技术创新和功能的自然融入，不仅展现了nova 13系列“香当好看”的颜值实力，“香当出片”的影像能力，更体现了“香当好玩”的智慧体验。

nova 13系列的设计语言本身就是一种生活态度的表达。

格纹变奏设计不是简单的美学呈现，而是对“张弛有度”生活状态的诠释。在光影变换中，每个角度都能展现不同的视觉效果，正如年轻人在不同场景中展现的多面性格。

这种设计理念与《开新五分综》的创意表达可谓不谋而合——将产品功能与真实职场场景的结合，既保持了故事的完整性，又实现了产品信息的有效传递，让5分钟的短综呈现出不亚于常规综艺的叙事张力。

产品在此刻，成为了角色蜕变的见证者和助力者。

02

重构品牌与内容的关系：“开箱”创意的破圈效应

在脱口秀篇中，呼兰将开箱环节升级为一场充满笑点的即兴表演。

从吐槽旅游打卡就是“上班”到分享自拍新技巧，每个段子都自然地引出了nova 13系列的产品特性。

“我觉得人上着班只会焦虑，你看这洛登绿，就会想出去玩，就觉得大自然是挺好的。那啥时候能放假呢？”

这段看似随意的调侃，不仅让产品外观特色成为带着笑点的包袱，更戳中了当代年轻人的心理诉求。

而当呼兰说出“世界上不缺少美，缺的是能发现美的前置五倍变焦人像镜头”时，产品功能已然成为了一个妙趣横生的段子，既戳中了当代年轻人的自拍痛点，又让产品信息在笑声中润物无声地传递。

更妙的是在展示AI消除功能时，呼兰将其与职场人的日常调侃结合：“今天同事就拿nova 13系列手机自拍了一张，用AI消除。消除以后照片确实好看，人看着就不像上班那么累了。我再仔细一看,原来是把我消了。”

这种将产品功能与生活幽默结合的手法，让技术特性变成了年轻人调侃生活、化解压力的日常趣味。

通过AI消除功能展示时的即兴互动，将产品体验变成了一场充满趣味的脱口秀，让品牌传播突破了传统植入的束缚。

回到“开箱”这一创意设计，其巧妙地将产品展示转化为内容创意的源头。它让产品展示从单向输出变成了多向互动，从功能介绍变成了场景演绎，从品牌宣传变成了生活分享。

通过脱口秀艺人的即兴表演、职场剧情的自然展开、电台访谈的轻松对话，让产品特性以更生动有趣的方式触达不同圈层。

从办公室白领到都市年轻人，从追求专业的职场新人到向往轻松生活的社交达人，nova 13系列通过不同场景的演绎，实现了全方位的圈层破壁，让产品信息在笑声与共鸣中自然传递。

下面我们会具体谈到在桃花坞篇，开箱又是如何化身为探讨生活方式的媒介的。

03

找准品牌与用户的情感共振点:从功能到情感的链接

桃花坞篇的独特之处在于，它巧妙地将“松弛感”这一时代情绪作为内容主线，进而与产品特性完美融合。

李雪琴和仁科的对话一边在讨论如何保持“自由自在的随性状态”。同时是在用产品功能演绎当代年轻人的生活理想。

“我平时放松自己的方式相当多,有的时候我就想去到一个没有人的地方,像什么沙漠、海边这种。”

当李雪琴说出这番话时，nova 13系列北斗卫星消息功能的展示显得水到渠成，不再只是技术优势，而成为了对“独处自由”这一生活方式的完美注解。

即使在没有地面网络信号的户外环境，依然能够自由地记录和分享，这种功能与当代年轻人追求的生活方式产生了深度共鸣。

而在探讨“如何成为让他人感到轻松的魔法师”和展示AI最佳表情功能时，李雪琴说的“其实你很厉害,就是当别人跟你在一起的时候，每一个人都会不自觉的放松”这段话，也将产品功能升级为nova 13系列对理想社交状态的思考。

AI最佳表情的功能演示既化解了社交焦虑，又体现了产品对用户需求的深度理解。整个片段不仅展现了产品特性，更传递了一种轻松自在的生活态度，让品牌主张与用户情感产生共鸣。

科技不是冰冷的工具，而成为了实现理想生活的温暖助手。

nova 13系列的这次创新实践给品牌营销带来了三个重要启示：首先，它找到了内容与效率的最佳平衡点，让5分钟的短内容也能承载完整的产品亮点和价值观。

其二，它通过创意的“开箱”设计，让产品从简单的植入对象升级为内容创意的源头；最重要的是，它让产品特性与目标用户的生活态度产生共鸣，实现了从功能展示到情感链接的升级。

在这个人人都在讲故事的时代，真正打动人心的不是故事本身，而是故事里的人物是否真实，情感是否共鸣，态度是否鲜明。

《开新五分综》的成功，正是源于它让产品从简单的“功能载体”，转变为了生活态度的表达者。

无论是职场新人的奋斗与优雅，还是都市青年的幽默与松弛，产品都不是简单的道具，而是情感和态度的延伸。

这种将品牌营销从“展示”升级为“共情”的尝试，为整个行业提供了全新的思路：好的营销，应该是让消费者在会心一笑间看到自己，在共情共感中找到理想生活的投射。这，才是未来品牌营销的突破方向。

备注：前置全焦段变焦、后置多焦段人像相关功能仅nova 13 Pro支持。

吴怼怼原创出品

吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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